在我國大力提振入境游的背景下，如何做好海外市場推廣是當下各地正在著力的課題。作為孔子故里和儒家文化發源地的山東走出了一條新路子。
8月14日，由國家漢辦和山東省旅游發展委員會共同主辦的首屆全球孔子學院山東文化旅游推廣峰會在曲阜舉行。峰會上，孔子學院總部與山東省旅游發展委員會簽署戰略合作備忘錄，共同推動“孔子學院山東文化旅游推廣項目”。
根據備忘錄，雙方將通過聯合開展文化旅游峰會、設立海外文化旅游推廣驛站、研發儒家思想文化讀物、支持山東企業參與孔子學院建設等多種方式，充分發揮孔子學院“讓世界認識中國”的重要平臺作用，實現強強聯手、合作共贏，共同打造山東文化旅游對外開放的新高地。
此次孔子學院與山東旅游的牽手，并非偶然。孔子學院總部黨委書記、國家漢辦黨委書記馬箭飛在致辭中表示，“山東是中華文明的發祥地之一，也是中國著名思想家孔子的故鄉。孔子學院的名稱就來源于此，也正因如此，與山東結下了不解之緣。2500年前，孔子從這里出發懷揣理想、周游列國，今天，希望借助全球孔子學院的廣闊平臺，孔子及其思想能再次從這里出發，在與各國文明和智慧的交流碰撞中，迸發出新的思想火花。”
孔子是中華文化的象征，秉承其和而不同，開放包容的思想，過去的14年來，孔子學院從語言入手，用文化交融，受到各國人民的歡迎。截至目前，國家漢辦已在全球143多個國家和地區建立了525所孔子學院和1113個孔子課堂，成為世界了解中國文化的窗口和中國與世界各國友好交往的橋梁。“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，孔子學院則是世界多元文明交流互鑒的重要平臺，二者目標相同、方向一致，應當攜手并進。今后孔子學院將主動服務中國旅游文化‘走出去’，為中國與世界各國旅游文化合作搭平臺、建橋梁。”馬箭飛如是說。
山東是我國的旅游大省。伴隨著我國出入境旅游的蓬勃發展，山東旅游的海外知名度日益提升，吸引著越來越多的外國游客。這從山東省上半年旅游數據中可見一斑。數據顯示，上半年山東省接待游客總人數為3.73億人次，同比增長9.2%。其中，接待入境游客232.9萬人次，同比增長5.5%。
這與山東省在海外旅游市場營銷中不斷創新密不可分。據山東省旅游發展委員會主任于風貴介紹，根據山東省海外旅游營銷合作渠道商優選辦法，山東省旅游發展委員會先后與海外15個國家和地區的68家旅游渠道商建立了合作關系，構建起完善的海外營銷合作體系。而此次牽手孔子學院，正是山東整合文化旅游資源，謀劃開展的新一輪海外旅游推廣活動。
于風貴坦言，山東省旅游文化資源豐富，近年來積極致力于文化旅游融合發展，堅持世界眼光、國際標準、山東優勢，推出了東方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城濟南、齊國古都、魯風運河、親情沂蒙等十大文化旅游目的地品牌，品牌影響力初步顯現。希望借助孔子學院，向世界推廣山東研學旅游產品，為更好的傳播中國文化，講好山東故事，擴大山東的國際知名度和影響力而努力。
文化和旅游部巡視員張西龍也表示，山東省是全國首個借助孔子學院這一平臺開展大規模旅游宣傳推廣的省份，這一創新舉措，既符合時代的發展，講好中國故事，也滿足文化旅游推廣的需求。
據悉，此次峰會以“探尋中華智慧之源”主題，舉辦了旅游推介會、非物質文化遺產和旅游商品展、海外旅游合作渠道商座談會等一系列活動，搭建起以孔子學院為載體的文化旅游推廣新平臺，為山東旅游對外交流合作注入新動力。
峰會期間，來自海內外孔子學院院長、漢學專家、旅行渠道商等齊聚一堂，為山東旅游與孔子學院的合作獻計獻策。比利時孔子學院院長馮浩列在發言中建議：在公共場所建立一些孔子的雕像，給國外受眾一個直觀的感受，告訴他們孔子是誰，激發其對孔子和中國旅游文化的興趣；山東可以把特色旅游資源，如風箏、年畫等藝術和文化通過孔子學院做更多的聯系和展示；提升旅游和文化交流的便利性，開通直航等。
此外，峰會期間，全球孔子學院總部與山東省旅游發展委達成多項合作：首批44名海外孔子學院院長被授予“孔子大使”稱號，并精選全球30個孔子學院作為山東旅游宣傳驛站，通過編印多語言版本的山東旅游宣傳品，在海內外共同舉辦“好客山東”旅游推廣活動，利用孔子學院線上線下媒體宣傳推廣山東文化旅游，讓山東優秀的文化和唯美的旅游資源深植海外學子心中，讓十大文化旅游目的地品牌源源不斷進入全球視野。作者：孟妮
轉自：國際商報
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