借助2022年第24屆冬奧會在北京、張家口舉辦的契機，我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業態”轉變，全國各地參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異常火爆的出游主題，冰雪旅游進入爆發式增長的黃金時代。業內人士強調，無論是政策制定者還是產業投資者，都需適應經濟發展新形勢，回歸日常生活基本面，著眼于國民大眾日常化的冰雪休閑、冰雪旅游需求，著力培育方便城鄉居民廣泛參與、低價格門檻的冰雪休閑項目，著力建設誠信經營、品質服務的冰雪旅游目的地。
我國已經進入2022年北京冬奧時間，冰雪運動在民間的推廣和普及已陸續展開。1月15日，國家體育總局聯合國家發改委對外發布了進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年），該行動計劃明確，借助2022年北京冬奧會契機，持續實施“冰雪運動南展西擴東進”戰略，促進冰雪旅游、冰雪場館建設、冰雪培訓、冰雪器材裝備等相關產業發展。
“南展西擴東進”戰略的持續實施，將使冰雪運動在各地得到大力推廣，而我國的冰雪旅游將迎來新的拐點。專家指出，冰雪休閑是大眾旅游最具潛力的新領域，冰雪旅游投資正逢其時，萬億元市場商機在集聚。
各地普及群眾冰雪運動 冰雪旅游呈爆發式增長
“希望更多市民能夠感受到冰雪運動的魅力。”國家體育總局冬季運動管理中心前不久發布的宣傳視頻這樣說。根據國家體育總局去年9月5日公布的“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年），到2022年，我國要實現北京冬奧會109個項目全面參賽，通過“南展西擴東進”戰略，普及群眾冰雪運動，實現三億人參與冰雪運動的目標。
借助2022年第24屆冬奧會在北京、張家口舉辦的契機，我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業態”轉變，全國各地參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異常火爆的出游主題，冰雪旅游進入爆發式增長的黃金時代。
中國旅游研究院日前發布的中國冰雪旅游發展報告（2018）顯示，2017-2018年冰雪季在中國冰雪旅游發展史上具有重要的戰略意義。這一季“，大力發展寒地冰雪經濟”，推動冰雪旅游向冰雪經濟綜合產業發展“，冰天雪地也是金山銀山”指示精神得到深入貫徹落實。據測算，2017-2018年冰雪季我國冰雪旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017年冰雪季增長16%、22%。
馬蜂窩旅游網和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布《冰雪東北：中國省域自由行大數據系列報告之東北地區》顯示，2018年東北三省的旅游業經歷了一輪顯著增長，其中，黑龍江旅游熱度漲幅最高，達到152%，遼寧和吉林等旅游熱度漲幅也分別達到139%和133%。
“在大眾冰雪旅游的帶動下，冰雪經濟已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運動為基礎、冰雪文創為引領、冰雪制造為支撐、冰雪康養為特色、冰雪度假地產為補充的‘1+5’冰雪產業體系，冰雪旅游已成為冬季旅游和冰雪經濟的雙核心產業。”中國冰雪旅游發展報告（2018）顯示，青海、內蒙古、吉林、黑龍江、河北、遼寧、北京等地區通過冰雪旅游政策創新引領冬季旅游和冰雪經濟高速成長。北京市以財政資金補貼形式推動冰雪產業發展，2018年安排資金3億元，同比2017年增長60%，重點用于推動群眾冰雪運動普及、提升競技冰雪運動實力、支持冰雪場地建設等。新疆旅游業一改往年冬季停業、進入淡季的做法，通過推出百余項旅游活動、百余個優惠政策，推動冬季冰雪旅游繁榮發展。
通過對冬季旅游者的出游動機調查顯示，冰天雪地的壯美景色、濃郁的本地民俗風情都是冰雪旅游的重要吸引點。旅游者對于冰雪運動、賞雪活動、主題節慶、娛雪等具有顯著偏好，此外，旅游者對當地富有特色的美食、民俗、文藝、生活體驗也有強烈需求，同時體驗冰雪項目和民俗活動的游客比例達到64%，冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗等成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。東北、西北、華北等地區將文化與旅游融合作為冰雪旅游產品創新的渠道，注重本地IP冰雪產品形象塑造，開發出的賞霧凇、玩冰雪、泡溫泉、觀冬捕、品民俗等冰雪旅游產品深受旅游者喜愛。
文化與旅游融合不僅為旅游者提供了美麗的風景，同時目的地的音樂會、實景演出、博物館、圖書館、民俗館等也為游客提供了優質生活體驗。
冰雪旅游投資正當時 萬億市場商機在集聚
文化和旅游部辦公廳2018年11月發布關于做好冬季旅游產品供給工作的通知，要求各地將“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念貫穿于冬季旅游產品供給的全過程中。該通知已發到各省（區、市）文化和旅游行政部門以及新疆生產建設兵團商務局（旅游局）。顯然，天然冰雪資源極度稀缺的南方地區也應該考慮加強冰雪旅游等冬季旅游產品供給。
2018年12月11日，中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會開幕當天亮相的四季冰雪（即人們常說的仿真冰和旱雪）引起了上海、廣州、南京、杭州、福州等諸多城市的興趣，相關部門計劃將四季冰雪植入到城市公園、體育中心等體系建設中。據悉，由于不受氣候場地限制、設施建設周期短、環保低成本、集娛樂性與競技性于一身、受眾范圍廣等特點，四季冰雪項目成為了傳統冰雪項目的完美替代品。
隨著四季冰雪等新技術產品的廣泛運用，尋常百姓參與冰雪休閑和冰雪旅游的門檻大幅降低，一定會使冰雪旅游成為尋常百姓時尚生活的新選項。中國旅游研究院院長戴斌認為，在大眾旅游新時代，冰雪已不再是老百姓要躲避、抵御的冷資源，而是美好生活的時尚選擇。擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內蒙古、河北等省區正在成為冬季旅游新的增長極，冰雪景區已經成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省（區、市）冬季旅游的熱點。據中國旅游研究院課題組測算，冰雪旅游者在目的地人均可停留2.8天，呈逐年增加的趨勢。
國家體育總局在冰雪運動發展規劃(2016—2025年)和全國冰雪場地設施建設規劃(2016—2022年)中明確提出，到2020年我國冰雪產業總規模將達到6000億元。此外，中國冰雪旅游發展報告(2018)顯示，預計到2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。冰雪旅游投資成為國家鄉村振興戰略和東北、西北、華北等地區經濟轉型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。
“冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。”戴斌說，與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。據聯合國世界旅游組織（UNWTO）測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。去年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規模高達5400億元，這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。
戴斌分析認為，未來，投資者需面向大眾旅游者的現實需求，發揮科技、文創和資本的力量，開發冰雕、雪雕、冰雪那達慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食等豐富多彩的冬季旅游產品。在項目投資上，不能只盯著場館特別是滑雪場和運動館建設，動不動就投入幾十上百億元，動不動就找唯一、做第一，老想著成為“爆點”。
在持續實施“冰雪運動南展西擴東進”戰略的過程中，尤其要注意我國冰雪旅游發展存在的一些瓶頸問題。根據中國冰雪旅游發展報告（2018），這些瓶頸包括：冰雪旅游頂層設計不夠完善，冰雪旅游系列規劃缺位現象突出；冰雪旅游淡旺季顯著，產業政策創新性不足；冰雪旅游目的地基礎設施落后，旅游服務質量亟待提高，很多冰雪旅游資源富集地區存在“一流資源、二流開發、三流服務”的說法；冰雪旅游供給存在結構性問題，具有品牌影響力的產品較少，導致冰雪出行的游客扎推現象明顯。
戴斌指出，無論是政策制定者還是產業投資者，都需適應經濟發展新形勢，回歸日常生活基本面，著眼于國民大眾日常化的冰雪休閑、冰雪旅游需求，著力培育方便城鄉居民廣泛參與、低價格門檻的冰雪休閑項目，著力建設誠信經營、品質服務的冰雪旅游目的地。（記者 楊宏生）
轉自：中國商報
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