“三個創新”助推貴州花溪旅游品牌形象升級

　　近年來，貴州省貴陽市花溪區致力于推進全域旅游創建，以"三個創新"助推全區旅游品牌形象升級，2018年該區旅游總收入達370.87億元，同比增長38.3%。

　　花溪區地處黔中腹地，是貴州省著名的旅游勝地。該區景區面積222平方公里，占全區面積的25%。有景物景觀81個，其中自然景觀56個、人文景觀25個；有國家級特等景觀4個、國內一等景觀18個，以花溪公園、天河潭、鎮山民族文化村、青巖古鎮、高坡民族風情游最為有名。陳毅元帥曾賦詩稱贊花溪："真山真水到處是，花溪布局更天然。十里河灘明如鏡，幾步花圃幾農田。"

　　據悉，近些年花溪區旅游業實現"井噴"式增長，與該區以"三個創新"助推全區旅游品牌形象升級密不可分。

　　創新營銷機制，建立"五極聯動"體系。該區制定下發了《花溪區全域旅游營銷主體聯動方案》《花溪區全域旅游營銷部門聯動方案》等配套文件，建立政府支持、行業協同、企業聯手、媒體跟進、公眾參與的"五極聯動"營銷體系。在"2018壹基金·為愛同行"健步行活動中，依托中國第一家民間公募基金會--壹基金在國內的影響力，借勢植入花溪旅游品牌營銷，嫁接主流媒體組團宣傳。活動參與人數達3000余人，關注點擊率突破30萬余人次，形成政府、行業、企業、媒體和公眾共同助力全域旅游營銷的新局面。

　　創新營銷策略，構建聯盟傳播矩陣。該區與中央電視臺、人民網、鳳凰網、騰訊、愛奇藝、今日頭條等31家媒體平臺合作，在貴州省成立了首家全域旅游媒體聯盟，形成"1+1+N"的全域旅游傳播體系，構建"企業策劃活動、媒體聯手營銷、政府考評激勵"的共推格局。去年10月，通過媒體聯盟嫁接2018"多彩貴州·浪漫秋冬"全國網絡媒體貴州行大型采風活動，40余家媒體聚焦花溪全域旅游，發布各類新聞報道357篇，大幅增加了花溪全域旅游在國內外的曝光度。

　　創新營銷渠道，開啟多元營銷方式。加大品牌營銷。拍攝制作《花影溪田貴山南》《城市一對一》《我在屯堡學地戲》等紀錄片并開設旅游專題欄目，分別在中央電視臺發現之旅頻道、中文國際頻道播出；制作花溪全域旅游宣傳主題畫面，在貴陽龍洞堡國際機場LED屏循環展播。加大網絡營銷。通過攜程、途家、去哪兒、驢媽媽、螞蜂窩等OTA平臺，植入花溪廣告營銷，為遠程旅游者提供權威旅游攻略及游記服務。加大節事營銷。舉辦"趕年·青巖"、孔學堂廟會、高坡苗族"四月八"等活動，謀劃培育濕地公園國際花博會、天河潭"浪漫七夕"等節事活動品牌。

　　該區相關負責人表示，今年花溪區將繼續以創建國家全域旅游示范區和國家旅游度假區為抓手，積極營造良好健康的營商環境，加大高端服務業的培育引進力度，推進國家休閑度假區建設，打造高質量旅游品牌，推動全區旅游業持續健康發展。（劉珍意 劉艷）

　　轉自：中國質量報

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