上海著力推進文旅融合 加快建設世界著名旅游城市

　　記者從近日舉辦的上海市政府新聞發布會上獲悉，上海著力推進文旅融合，加快建設世界著名旅游城市。

　　上海去年9月發布《關于促進上海旅游高品質發展加快建成世界著名旅游城市的若干意見》并提出，至2035年，上海年接待入境游客總量有望達到1400萬人次，成為高品質世界著名旅游城市。

　　上海市文化和旅游局局長于秀芬介紹，上海主要從產業融合、空間融合、服務融合、交流融合四方面推動落實文化和旅游融合發展。

　　在產業融合方面，上海著力推進文旅資源開發開放。例如，將博物館、美術館、劇場等文化場館和設施融入旅游產品和線路；深化“建筑可閱讀”項目，讓文物“活”起來。迄今，上海六個中心城區已有1298處建筑完成二維碼設置，運用二維碼掃讀、建筑整體識別、位置服務、移動應用等技術，豐富市民游客游覽體驗。

　　同時，上海不斷推動文化旅游夜間消費：從今年7月開始，上海首批有14家博物館，每周五試點延長開放時間，已在夜間接待了6萬多觀眾；上海市文化和旅游局日前集中發布涵蓋105家文旅場館的夜游推薦名單，豐富市民游客選擇。

　　此外，上海著力提升旅游的文化內涵。例如，上海推動黃浦江游覽提質升級，加強水岸聯動，推出“快線游”等新游線，發布覆蓋全市16個區的上海79個“休閑好去處”，滿足游客多元化需求。

　　在空間融合方面，上海通過聚焦重點“市民休閑首選地”區域、聚焦城市文化旅游新空間的培育、聚焦鄉村旅游品質的提升，豐富市民游客可去、愛去的旅游休閑空間。

　　在服務融合方面，上海以60個旅游公共服務中心、220個社區文化活動中心為主干，以文化場館、旅游景區咨詢服務點為補充，打造“城市文化旅游會客廳”，更好發揮傳播文化、推介旅游、展示上海的窗口作用；建好建強社區志愿服務者、講解員(導游員)兩支隊伍等，讓講解員(導游員)成為“優秀文化傳播者”。

　　在交流融合方面，上海聯合長三角省市推出“暢游長三角惠民一卡通”產品，發布長三角統一的文旅企業“紅黑榜”標準，持續提升長三角文化旅游吸引力、競爭力；同時，上海今年已共同赴10余個國家和地區，同步開展文化傳播和旅游推廣，大力展示上海城市形象。

　　在業內人士看來，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。上海通過布局和推進一批全市重大公共文化設施建設，提升旅游公共服務能級，不斷拓寬市民游客文化活動空間和旅游休閑空間。

　　例如，上海共有博物館138家，其中112家免費開放。2018年，全市各博物館共舉辦展覽833個，各類教育活動2.5萬余場。免費開放的博物館共接待觀眾1200萬人次，占觀眾總量的54%。上海有70座博物館開設了網站，112座博物館開設了微博和微信公眾號，超過半數的博物館啟用了展品二維碼，以期實現“觀眾、藏品和大數據”動態多元交互傳播，讓觀眾獲得更好的體驗。

　　在豐富文旅融合產品和服務基礎上，上海圍繞全域旅游資源，以節慶活動為抓手，進一步豐富游客選擇。

　　一年一度的上海旅游節即將在14日拉開帷幕，這個日益國際性的節慶活動每年吸引國內外超過1200萬人次觀眾。今年，上海將推出7大板塊100項活動，涵蓋食、住、行、游、購、娛六大旅游要素，充分體現文化和旅游的深度融合，擴大“文旅+”與商業、體育、農業、工業等各個行業融合的溢出效應。

　　進一步加大“建筑可閱讀”的廣度和深度是今年上海旅游節的一大亮點，包括建筑開放、掃碼閱讀、建筑微旅行、文創市集等四大板塊。上海市文化和旅游局聯合上述六區文旅部門推出87條各具特色的建筑微旅行線路。

　　今年，上海旅游節和上海購物節雙節聯動，進一步打造優質購物環境、場所；特別是舉辦美食節，力推美食夜市。上海將通過舉辦“上海美食節”豐富上海夜經濟圖景；廣受歡迎的博物館夜間展覽展示活動也將繼續推出。

　　共有79家景區(點)、博物館、美術館推出門票半價優惠活動，絕大部分惠民活動時間跨度為9月15日至9月21日。部分星級賓館、中高端民宿、特色小鎮等也積極加入優惠活動行列。

　　隨著長三角省市深化文化和旅游合作互動，上海將在旅游節期間推出“長三角一體化文旅集市”活動，邀請長三角地區近百家以上的品牌休閑度假區、知名主題樂園、高端民宿、特色伴手禮和經典文創產品共同參加，打造長三角地區優質旅游產品的直銷平臺和宣傳平臺。

　　此外，上海旅游節將舉辦“一帶一路”民俗文化展，組織“一帶一路”沿線國家和地區表演團隊的表演活動，并推出“上海國際家庭日”嘉年華、“弄堂風情游”等活動。

　　轉自：中國金融信息網

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