海南國際旅游島歡樂節觀察：弱冠之年再出發

　　二十弱冠，是古人對二十歲時行“加冠之禮”，以示成人的稱謂。

　　作為海南與世界加強文旅交流合作的重要平臺、全面展示對外開放形象的重要窗口，也是海南國際旅游消費年的重頭戲，海南國際旅游島歡樂節（下稱“歡樂節”）也在11月22日迎來了它的弱冠時刻。

　　這是首次由文化和旅游部與海南省人民政府共同舉辦，并“全面升級”的一屆歡樂節，正式拉開了覆蓋全島的年度歡樂盛宴，活動將會一直持續至2020年年初。

　　主辦方期待歡樂節可以為火熱的海南旅游再次升溫。一組數據已經佐證了今年海南旅游的火熱。1月-10月，海南接待國內外游客6533.06萬人次，同比增長7.6%，其中入境過夜游客111.82萬人次；實現旅游總收入830.7億元人民幣，同比增長10.4%。

　　在海南省省長沈曉明看來，與往年相比，今年的歡樂節結合了海南國際旅游消費中心建設、國際旅游消費年開展，更加注重文化、旅游、體育的深度融合和市民的深度參與。

　　轉型升級的海南旅游

　　海口雖然是海南省省會，但一直以來，對于大部分來海南旅游的外地游客而言，都一直扮演著中轉站的“尷尬”角色。

　　今年歡樂節期間，海南廣播電視總臺文旅頻道《遇見海南美》欄目就特別策劃開展了一場以“相聚海口，歡樂椰城”為主題的“主播帶你游海口”活動，在四天三晚的節目錄制期間，近三十位來自海南本地和內陸的游客、網紅達人在海口周邊進行了一場深度體驗之旅，行程中不僅有海南省博物館、海南熱帶野生動植物園、火山口地質公園、華誼馮小剛電影公社這樣的老牌景點，還有觀瀾湖新城、長影環球100奇樂園、海口航空旅游城這樣的新貴網紅刷卡地。一些新奇的體驗讓參與節目錄制的幾位海口本地市民也大呼意外，倍感過癮。

　　事實上海口只是海南島旅游業轉型涅槃的縮影。曾經貼上陽光、沙灘、海岸等傳統“標簽”的海南旅游正在向度假、休閑、體驗等方向縱深發展。

　　海南廣播電視總臺文旅頻道資深電視制片主任顏翠蘭表示，國際旅游島需要形成旅游度假勝地模式，山，水，鄉，村，文化這種深度游覽將成必然需求，從而形成全域旅游帶動全省旅游業均衡發展。

　　在海口市秀英區東山鎮東山湖畔的海南熱帶野生動植物園，記者看到這片2000余畝的園區景觀自然天成，縱橫交錯的林海和茂密的植物為動物營造了良好的野生環境，人工開辟的叢林小徑和種植的各種奇花異草，又使游客進入了一個奇麗多姿、驚險有趣的動物世界。

　　值得一提的是，該園去年還引入了來自四川的兩只國寶大熊貓，成為國際旅游島上的一顆“明星”。即便游人如織，開業已二十四年的海南熱帶野生動植物園，從去年開始才勉強實現了盈利。

海野集團有限公司董事長 尚曉
 

　　在該園董事長尚曉看來，這與海南國際旅游島的整體規劃建設不斷縱深，島外游客日益增多密不可分。“我們將繼續造成一座“生態”“科技”“文化”及“愛心公益”園區，為海南建設建設自由貿易試驗區和中國特色自貿港做出應有的貢獻。”尚曉說。

　　位于美蘭機場國內候機樓北側的海口航空旅游城，項目匯集酒店、美蘭奧特萊斯免稅購物、航空科技館、跨境電商園區及美食等豐富業態，同時涵蓋停車樓以及綜合交通換乘中心等服務功能，是將傳統空港服務與旅游、商業融為一體的大型旅游綜合體。特別是位于三層的海口航空科技館是該項目的亮點服務產品，是目前國內唯一一家在機場內設置的航空科普教育基地，填補了海南省航空主題旅游的空白，也吸引了大批候轉機游客的駐足。

　　文化和旅游部副部長張旭表示，文化和旅游部將會同有關部門繼續支持海南深化文化旅游融合發展，以實際行動支持海南建設世界知名的熱帶濱海休閑旅游目的地。

　　如何打造“國際范”

　　11月22日當天，歡樂節的主體活動——2019年(第四屆)海南世界休閑旅游博覽會和2019(第五屆)海南國際旅游美食博覽會開館。前者設置了海南休閑旅游展示展區、中外休閑旅游展區、休閑旅游業態展區等八大主題展區，展示國內外的休閑旅游資源；后者吸引了來自20個“一帶一路”沿線國家和地區的特色美食亮相。

　　據了解，于今年10月啟動的海南國際旅游消費年，將積極拓展十三類休閑旅游消費業態，組織策劃千場豐富多彩的各類節慶活動、會議展覽、文化藝術、體育賽事等休閑旅游消費活動，以吸引更多國內外游客旅瓊。

　　以歡樂節的重要配套活動2019年（第五屆）海南國際旅游美食博覽會為例，據統計博覽會期間，主會場進館觀展人數26.3萬人次，邀請專業采購商3000人，總交易額達5.6億元，其中現場交易額1.3億元，達成意向簽約額4.5億元，采購商與參展商洽談160多場；4大分會場新增客流量高達15.9萬人次，現場銷售總額達7600多萬元，均創歷年新高。

　　讓人驚喜的不只有統計數據。11月23日，以“整合、開拓、創新、發展”為主題的2019世界旅游美食發展合作論壇在海口喜來登酒店舉行。論壇匯聚600位大咖嘉賓，探討和思索旅游美食以及其相關領域的關聯及合作，為海南國際旅游島獻計獻策。

　　論壇上，中國烹飪協會特邀執行副會長李亞光表示：在自貿區港和國際旅游消費中心建設的背景下，海南旅游業迎來了歷史發展機遇，如何發展旅游美食成為一個嚴峻而迫切的課題。一是要完善和豐富傳統海南菜系；二是樹立品牌意識，打造“綠色餐飲”品牌；三是要改變傳統的宣傳模式，加大宣傳促銷工作；四是要重視美食旅游人力資源開發。

　　正如李亞光所言，餐飲作為旅游業態的重要組成，和當下的海南旅游業一樣，急需國際化元素的賦能。海南省旅游餐飲協會常務副會長兼秘書長唐潔春認為，在海南打造國際旅游消費中心的背景下，海南餐飲業迫需利用海南島得天獨厚的特色原材料資源，把世界美食請進海南，把海南美食推向世界。

海口航空旅游城•美蘭奧特萊斯
 

　　“國際范”，成為今年歡樂節上頗具風向標意義的一道風景。太平洋島國湯加和海南有很多類似的地方，同屬島嶼經濟體，風光旖旎、氣候溫潤。湯加基礎設施和旅游大臣阿科西塔·拉烏拉烏在歡樂節上興奮地表示，2019年是習近平主席親自宣布的“中國—太平洋島國旅游年”。海南國際旅游島歡樂節是實現“中國—太平洋島國旅游年”愿景的重要載體，對構筑世界級的旅游貿易和文化交流平臺意義重大，并創造了令人興奮的氛圍。“湯加將積極參與活動，與海南就文化交流和旅游發展問題增強共享與對話，創造更多交流合作機會。”

　　去年出臺的《中共中央 國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》中明確提出，支持在海南設立21世紀海上絲綢之路文化、旅游交流平臺。

　　海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎表示，歡樂節歷來注重邀請“一帶一路”沿線國家，特別是東南亞國家的代表前來參加。未來，海南省旅游部門走出去請進來的力度會繼續加大，在原有的基礎上加強品牌化、規模化打造，真正打造出國際知名度高、影響面廣的國際交流平臺。(張藍方)

　　轉自：中國產業經濟信息網

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