在線旅游頭部企業復蘇跡象明顯 彰顯中國旅游經濟韌性

　　今年的新冠肺炎疫情給全球的旅游業帶來了巨大的損失，而國慶黃金周期間，國內旅游市場復蘇態勢強勁，在線旅游市場也迎來了轉折點，頭部在線旅游平臺復蘇跡象明顯。

　　通過對宏觀經濟和疫情防控形勢的研判，業內人士認為，以國慶黃金周為重要轉折點，接下來旅游業將進一步恢復，對第四季度旅游市場恢復和產業振興保持樂觀的預期。

　　上半年在線旅游平臺倒閉16家

　　世界邦、簽客網、筋斗云旅行網、畔森網、北斗智行、百程旅行、榴蓮旅游、悠行美洲旅游網、熱魚旅游……近日，網經社電子商務研究中心發布的《2020年(上)中國在線旅游市場數據報告》顯示，2020上半年在線旅游平臺倒閉數高達16家。

　　上述報告顯示，受疫情影響，2020年在線旅游市場交易規模將出現負增長。據預測，2020全年市場交易規模約為7950億元，同比下降20.97%。而2015-2019市場交易規模(增速)分別為4127億元(31.42%)、5779億元(40.02%)、7426億元(28.49%)、8750億元(17.82%)、10059億元(14.96%)。

　　用戶規模方面，疫情影響下或加速在線旅游平臺下沉探索速度，用戶規模依舊持保持穩定增長。據“電數寶”監測數據顯示，2020年在線旅游用戶規模約為4.32億人，同比增長4.6%。而2015-2019年的用戶規模分別為2.75億人、3.26億人、3.76億人、3.92億人、4.13億人。

　　此外，記者還注意到，2020上半年在線旅游行業僅發生2起融資，融資平臺為：猴開心旅游、漁團，融資總額僅為5200萬元人民幣。而同期倒閉的卻有16家，分別為：亦安旅行、行鴿旅游、屆活旅游、游多多旅行網、世界邦、簽客網、筋斗云旅行網、畔森網、北斗智行、略步旅游網、至美旅行、導行車、百程旅行、榴蓮旅游、悠行美洲旅游網、熱魚旅游。去年上半年，這一數字僅為6家。

　　網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰向《中國產經新聞》記者表示，疫情下旅游業不可避免迎來洗牌與重組，同時這也是旅游業向高質量發展的必然。而如何在疫情中抓住旅游業發展的脈絡，在疫情結束后迅速打開新局面，成為平臺亟須思考的問題。

　　黃金周交出亮眼答卷

　　據攜程發布的《中秋國慶假期旅游大數據報告》顯示，大交通、酒店、景區增長全破100%，國民旅游消費信心顯著增強，假日期間旅游消費規模相比節前大幅增長，節日中國內出游人數、旅行消費規模都達到今年以來最高峰，國內旅游市場已逐漸走出疫情陰霾進入全新發展階段。

　　同程藝龍發布數據顯示，得益于低線旅游市場規模的快速提升，平臺大交通、酒店等業務規模遠超去年同期，多項業績連創歷史新高。交通同比增長27%、酒店同比增長43%。

　　馬蜂窩旅游大數據顯示，假期期間，民宿、酒店、當地游等產品的客單價均較去年同期有所上升，游客對安全和品質的要求拉動了旅游消費的升級。國慶黃金周旅游復蘇加速，安全品質拉動消費升級。

　　去哪兒平臺數據顯示，國慶假期當中，舉家出游同比增4成，提前預約的旅客同比去年增加36%，“預約”成為旅游的新常態。

　　驢媽媽旅游網發布《2020中秋國慶出游總結報告》顯示，國慶期間，山水名勝、文化游、IP樂園依然是最熱主題類型，但夜游、紅色旅游人次增幅大；相比往年中高端自由行、精品小團，成為國內長線游人氣產品王；周邊游10月3號、4號進入高峰期，講究錯峰出游、升級體驗。另外，上海、無錫、南京、廣州、北京、杭州、成都、蘇州、西安、重慶位居黃金周熱門客源地TOP10。

　　途牛旅游網對外發布《2020國慶中秋旅游消費盤點》顯示，品質化、私人化小團漸成趨勢，監測數據顯示，國慶中秋假期期間行程天數在8天及以上的訂單占比24%，其中，超四成是攜兒童出游的親子家庭，南京、北京、上海、天津、深圳的父母最熱衷于拼假遛娃。

　　木鳥民宿發布《2020國慶出游民宿預訂數據報告》顯示，十一訂單較去年同期增長4成，住宿市場增幅明顯，此外，民宿預訂4天以內用戶居多，與周邊游盛行有關。

　　陳禮騰表示，在國內疫情防控常態化，國外疫情不樂觀的背景下，國慶黃金周旅游行業依舊交出了一個亮眼的答卷，攜程、同程、馬蜂窩等平臺也均有不錯的表現。

　　中國旅游經濟韌性足

　　根據文化和旅游部發布的國慶節、中秋節假期八天的旅游市場數據，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現國內旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

　　“疫情并未減弱消費者對于旅游的需求，也反映了旅游市場內循環效果顯著以及我國旅游經濟的韌性。”陳禮騰說道。

　　“無論是與去年國慶節假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動節、端午節假期恢復程度的環比，我們都可以從官方數據得出結論：依托國內超級大市場，我國旅游經濟已經進入疫情防控常態情境下全面復工復產復業新階段，旅游消費信心全面恢復，旅游發展潛力全面釋放。”中國旅游研究院院長戴斌表示，與端午節假期相比，恢復進度分別提高了28個和39個百分點。人均每次旅游消費也有明顯增加，旅游經濟穩中向好的基本面進一步穩固，全年旅游發展預期有望從謹慎樂觀轉向相對樂觀。

　　另外，根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的專項調查，“二次出游”意愿強烈，假日效應向節后溢出。長假期間35.8%的游客選擇“國內疫情形勢好轉，國內中長線旅游變為省內游或近程游”，跨省游的比例為29.1%，出行距離300公里以內的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。

　　戴斌表示，結合宏觀經濟和疫情防控形勢，結合國慶節、中秋節假期旅游市場表現，我們對第四季度旅游市場恢復和產業振興保持樂觀的預期，預計全年旅游經濟呈“U型”恢復和振興發展態勢將是大概率事件。

　　在陳禮騰看來，推動旅游業高質量發展，實現旅游產品升級是行業發展必然選擇。目前，旅游產品存在大眾化、同質化等問題。在疫情推動下，個性化、品質化旅游需求進一步提升，旅游業也孕育更大的市場空間。（記者 趙碧）

　　轉自：中國產經新聞報

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