冷資源變熱經濟 遼寧“冬季旅游不凍手”

　　“冬天到遼寧學滑雪，不冷，學得快”，打開遼寧最近印制發布的《遼寧省冰雪運動地圖》，冰雪運動宣傳語非常醒目。冬季到遼寧，游客除了體驗高山滑雪的激情，還可以感受東北民俗的地道、享受冬日溫泉的溫暖。遼寧各景區景點也已開啟冬季旅游模式，陸續舉辦冬季旅游活動、推出冬季旅游產品，將冷資源轉化為熱經濟。

　　入冬以來，遼寧推出“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”等系列融合產品和冬季旅游精品線路，全面激活冬季旅游市場，同時，交通等基礎設施的逐漸完備、冬季旅游項目招商引資的全力推進，也將吸引更多游客冬游遼寧。

　　豐富旅游產品

　　滑雪是北方冬季旅游的主打產品，但并不是唯一產品。近年來，遼寧不斷創新冬季旅游產品研發思路，積極探索“冰雪+”融合模式，不斷創新冬季旅游產品，全力打造“冬季旅游不凍手”目的地品牌。

　　“今年，遼寧重在‘早’字上下功夫，早早做好冬季產品的挖掘和梳理工作，并制定營銷計劃，開展系列推廣活動，推出六大系列近千項活動，內容豐富、形式多樣。”遼寧省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長王曉江介紹。

　　滿族地秧歌、薩滿舞、葫蘆島手撕畫、羽毛繡等非遺展示，不老林糖、薩琪瑪、鐵嶺榛子、盤錦大米等遼寧特產吸引現場觀眾駐足欣賞、品嘗。11月6日至7日，“嬉冰雪 泡溫泉 到遼寧 過大年”遼寧冬季旅游推介和項目招商大會及路演活動走進北京，展示了遼寧濱海六市自駕游、穿越古今文化自駕游兩條冬季特色線路，現場還帶來了非遺展演、旗袍走秀等活動，豐富多樣的冬季旅游產品，為做“熱”遼寧冬季旅游市場打下了堅實基礎。“第一次全面地了解遼寧冬季旅游產品，我原來以為遼寧冬季只有雪，沒想到還有這么多民俗文化，今年一定要帶兒子去體驗一下。”參加本次推介會的王女士說。

　　11月20日，遼寧省文化和旅游廳又推出12條冬季旅游精品線路，為游客提供嬉冰玩雪休閑游、冰雪溫泉養生游、冰凌穿越挑戰游、民俗年俗過年游、北國邊境風情游、攀冰滑雪健身游、海上溫泉體驗游、冬捕冰釣趣味游等項目，豐富旅游產品，提升游客體驗。

　　創新營銷手段

　　冬季旅游市場的火熱，離不開遼寧積極宣傳推廣、營銷創新的努力。11月以來，遼寧省文化和旅游廳帶領14個市的文化和旅游部門以及重點企業走進北京、南京等城市，抓住國內旅游市場恢復發展的機遇期，積極對接重點客源市場，努力提升遼寧文化和旅游品牌的知名度、美譽度，吸引主要客源地游客到遼寧體驗冬季旅游特色產品，促進冬季旅游市場的復蘇回暖。

　　面對疫情對旅游業的沖擊，遼寧推出多項政策舉措，印發支持冬季旅游相關經營企業的系列文件，并實施不同程度補貼，鼓勵企業在疫情防控常態化下提供豐富多樣的冬季旅游產品。沈陽市對部分冰雪與溫泉旅游企業給予不少于30萬元的獎補，對在冬季正常開展經營活動的全國鄉村旅游重點村給予一定獎補。11月，沈陽還發放百萬冰雪專用消費券，以提升游客消費體驗，引導冰雪消費。

　　多點啟動、多元促銷，掀起遼寧省冬季旅游宣傳熱潮。遼寧進一步深化與京津冀區域、長三角區域以及東北地區黑龍江、吉林兩省的合作，展示冬季文化和旅游資源，讓冬季旅游產品“飄”向省外。“我們不斷創新營銷方式，通過特色文化展演、邀請五個重點城市旅游達人自駕來遼踩線等宣傳推廣活動，吸引了更多外地游客，遼寧的冬季旅游產品只有‘走出去，請進來’才能彰顯魅力。”遼寧省中國國際旅行社總經理邱雅頌說。

　　加強引客引資

　　預計于12月底全線開通的京哈高鐵也為遼寧冬季旅游帶來福音。“遼寧很多冬季旅游資源集中在西部城市，高鐵開通為游客出行帶來便利，也可以進一步促進遼寧西部城市旅游發展。”王曉江說。

　　遼寧借助京哈高鐵全線開通的有利契機，不斷深化與京津冀地區協同發展的旅游合作機制，推出“坐著高鐵冬游遼寧”口號。與此同時，遼寧適時設計了葫蘆島—錦州—盤錦—營口—大連—丹東的冰雪+濱海六市精品線路，以及朝陽—阜新—鞍山—遼陽—本溪—撫順—鐵嶺—沈陽的文化自駕精品線路。

　　遼寧將冬季旅游推介和項目招商活動融合開展，進行了“旅游資本隨著旅游資源走”的新嘗試，為遼寧冬季旅游的提質升級帶來新動力。

　　近期在北京推介會現場進行的招商活動，吸引了大量投資主體與遼寧各地文化和旅游部門以及企業簽訂意向性協議，大連金石灘國家旅游度假區管委會、朝陽市文化旅游和廣播電視局、盤錦文化旅游發展集團有限責任公司等同北京等十七家重點投資企業就資源合作、投資等內容展開洽談并簽訂了意向合作協議，合作內容不僅涵蓋了冬季旅游，還涉及全域旅游項目。

　　“今年朝陽市不斷創新冬季旅游促銷模式，首次將旅游招商引入促銷活動同步推進，創造性地將招商與旅游推介融合，助推產業升級，地市級文化和旅游部門以及企業非常受益。”朝陽市文化旅游和廣播電視局局長王宏昌說。（周鳳文 吳越）

　　轉自：中國旅游報

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