據中國鄉村之聲《三農中國》報道，農產品區域公用品牌，通俗地講，是指在特定區域內，企業、農戶等相關主體共同擁有，共同使用的農產品品牌。像陽澄湖大閘蟹、煙臺蘋果、贛南臍橙等。由于區域公用品牌積累了一定的知名度，導致“傍名牌”的現象屢屢發生。
以陽澄湖大閘蟹為例，近年來，陽澄湖大閘蟹在網上的銷售十分火爆，但是一些不良網店用外地蟹冒充陽澄湖大閘蟹，賺取更高利潤，各種假冒陽澄湖大閘蟹的現象已經是公開的秘密。
其實，被冒用的農產品區域公用品牌遠不止陽澄湖大閘蟹一家。農產品公用品牌被冒用濫用，也暴露了公用品牌的保護困境。中國社會科學院農村發展研究所市場與貿易研究室主任李國祥指出，保護知名品牌要靠行業自律，更需法律和機制保障。
李國祥：在我國，農產品地理標志產品或區域公用品牌經常被濫用。造成這種情況的原因，首先農民或其他生產者對品牌使用的合法性意識非常淡薄。有些農民自己生產農產品，貼上別人的品牌，認為這是無所謂的、不違法的事情。第二，法律嚴重缺位。公用品牌被冒用將會受到何種處罰，沒有相應的規定或者規定不明確，造成執法難度大。第三，我國農產品市場整體監管難度比較大，農貿市場或批發市場客戶和經營者都非常多，監管難度非常大。此外，公用品牌被冒用還與追責體系、消費者權益保護等多方面制度沒有建立健全有關。
放任這種情況，對我國農產品市場的發育，特別是走質量興農的道路非常不利。所以，將來要加強立法，根據法律加強保護，加強監管，加大處罰力度，更好保護公用品牌所有者的權益。
當然，對于一般的生產者和消費者，確實需要加強教育，讓農民樹立起品牌使用和品牌保護的意識。改變農民的觀念，培養農民的意識，就要靠教育，靠普及，注重自己農產品品牌的培育、保護。教育不僅僅是開個培訓班，也包括媒體教育，法律處罰的現場警示教育，這樣慢慢地把農民的觀念轉變過來。
轉自：央廣網
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