北京冬奧會上，各國奧運代表團所穿的隊服，給全世界人民上演了一場“世界羽絨服大會”。
每年冬季羽絨服都是市場熱點，近年來，隨著國內服裝企業品質與設計的提升，中國羽絨服市場正實現快速增長。
中國服裝協會數據顯示，2014-2019年中國羽絨服市場規模年均復合增速達11.7%，遠高于男裝4.8%的增速和女裝5.9%的增速，2020年市場規模突破1300億元。《2020年中國羽絨服市場分析報告》預測，中國羽絨服市場規模預計會在2022年達到1622億元。
羽絨服市場發生轉變
記者注意到，針對服裝市場，近年來，國家出臺了一系列政策推進行業發展的政策。《中國服裝行業“十四五”發展指導意見和2035年遠景目標》《紡織行業“十四五”發展綱要》《工業和信息化部關于促進制造業產品和服務質量提升的實施意見》等政策促進服裝行業發展。羽絨服歸屬于服裝行業，因此也受到了國家產業政策的鼓勵和支持。
從需求端看，近年來我國羽絨服市場有了全新的變化。隨著年輕一代購買力崛起，消費群體和需求也在慢慢發生變化，新趨勢正在打破舊需求。
上海夢賽服裝設計有限公司CEO林琴在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，發展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現。而是變得更加追求輕薄、設計感元素不斷提升，并且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。羽絨服適用范圍擴大，國潮品牌比重增加。
2021年，整個羽絨服行業市場格局有了較大變化。數據顯示，女裝羽絨服銷售額TOP10品牌幾乎是清一色的國貨品牌。不難看出，近年來，國內消費者越來越偏愛的羽絨服品牌，不是國外品牌，而更多的是國產品牌。
在商業模式上，“下游專賣店興起，線上渠道步入快車道。下游銷售渠道通過購物中心、百貨商場、步行街區、商超、線上電商等多方面布局，全面觸及消費者。”中研普華研究員黃姿丹在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，2010年以前我國羽絨服銷售渠道以百貨商店為主，后因聯營模式局限優勢逐漸減弱，專賣店、商超等渠道快速發展。相比百貨渠道的寄售店，專賣店更能凸顯產品定位，在消費升級趨勢下更受消費者青睞。商超渠道主要作為過季產品的夏季促銷渠道，產品多為中低端價位。隨著互聯網的興起和年輕一代消費者成為消費主力，對標品牌的羽絨服在電商渠道發展日益成熟，網絡銷售成本相對較低，部分產品價格低于實體店，單件成交量較大。公開數據顯示，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%。
提質創新方可長遠發展
盡管市場不斷增長，但羽絨服行業競爭也異常激烈。
記者注意到，除了國際高端羽絨服品牌發力中國市場，包括優衣庫、阿迪達斯等國際快時尚品牌和運動品牌最近幾年也發力布局中國羽絨服市場。國外品牌加碼中國羽絨服市場，中國羽絨服品牌面臨的競爭壓力確實不小。
林琴告訴記者，流水不爭先，爭的是滔滔不絕。面對外來品牌不斷進入國內市場，這就需要國貨崛起，需要文化自信。這樣就會帶來越來越多國貨羽絨服品牌得以誕生。但需要找到差異化的核心價值和目標人群。在產品和營銷上不斷迭代創新，方是品類制勝之道。
黃姿丹認為，亟須提升自身的品牌價值。有實力、有態度、有情懷的中國品牌，應推動國貨成為年輕一代的生活方式，并通過促進制造和消費、服務相融合，逐漸形成自身的品牌競爭力，在輸出中國品牌和中國商品的同時，積極傳播中國文化、生活方式、審美和價值觀，并終將匯涌成潮，影響全球消費市場。
面對外來品牌的入局，黃姿丹表示，國產羽絨服應堅持以羽絨服為主業，堅持品牌引領的發展模式。創新顧客價值，緊跟消費者需求。擁抱數字經濟，運用微信、微博、抖音等各種社交媒體進行宣傳。放眼全球市場，企業可以適當參加國際或國內相關活動，提升知名度，致力于成為全球消費者喜愛的羽絨服品牌。
此外，最為重要的就是提質創新。業內專家向《中國產經新聞》記者表示，當前國產羽絨服行業正在逐步擺脫低端的價格競爭階段，消費者對羽絨服的訴求也已不再是單純的保暖，更加注重設計、品質、科技含量等綜合屬性，這些也成為企業發展的重點。服裝市場正朝著多元化發展，企業間的競爭日益激烈，因此好的產業生態尤為重要。這當中，服裝企業要更加注重產品研發、品牌建設以及生態鏈的打造。（記者 趙琳琳）
轉自：中國產經新聞報
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