五月，天氣愈發炎熱起來，街頭巷尾隨處可見身穿防曬衣來往的行人。記者了解到，近幾年，隨著戶外運動的盛行和消費者防曬意識的提升，防曬衣市場正迎來前所未有的發展機遇。從騎行、徒步到露營，再到城市通勤和親子出行，防曬衣的應用場景日益多元化，市場需求持續增長。
從防曬到“日常”
多場景助推市場擴張
小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關的筆記發布量增速近400%，徒步相關筆記發布量增速近300%，露營、釣魚、潛水沖浪等筆記發布量增速達100—150%。
“伴隨騎行、徒步、露營等戶外運動的盛行以及消費者護膚、抗衰意識的不斷提升，適用于多元場景、主打功能差異的防曬品牌與產品大量涌現。”什么值得買電商營銷負責人張宇昂在接受記者采訪時表示，“這不僅豐富了消費者的選擇，也在防曬這一傳統消費品類中創造出新的增量。”有關數據顯示，2024年1月—3月，戶外防曬衣同比增長超160%。
記者了解到，除了多元戶外場景，防曬衣也應用于城市通勤、親子出行等細分場景中，逐漸走向生活日常。來自北京的消費者李女士告訴記者，“我前不久剛買了一件防曬衣，簡直是‘萬能’穿搭。上下班路上防曬，坐辦公室防空調直吹。”另一位來自四川的小紅書網友也分享道，“戶外已經開啟‘悶著曬’模式，即便是陰天紫外線也非常強，一不小心就容易曬傷。所以我給孩子買了一件輕涼防曬衣，不僅能防止皮膚被曬傷，而且輕薄的面料還能起到‘防蚊’功效。”
從單一到多元
講效果更講科技
業內專家指出，多場景的使用需求對防曬產業上游提出更多訴求，讓品牌方也有了更明確的發展方向。除了基本的防曬要求外，具有防風、防雨、防蚊、防汗功能的防曬衣受到消費者追捧，更有主打補水、上身即涼、微孔透氣等科技特色的防曬衣受到市場好評。
同時，可以有效防護紫外線、實現全波段高倍數防曬等，融入更多高科技的防曬衣產品，也成為新的市場增長點。
據悉，2024年蕉下推出雙面防暴曬、云朵涼感、輕薄收納、運動熱練等系列產品，滿足消費者在不同場景下的細分需求。如Jech Ultra-S 運動防曬衣，針對夏日運動場景，采用獨特的經編工藝，添加高彈力纖維，帶來更立體的涼感、更大拉伸感和彈力，能做到運動熱汗不粘身、拉伸跑跳無拘束、長時戶外防曬傷，更好滿足消費者在夏日高溫條件下的運動需求。
除此之外，今年波司登也推出驕陽3.0第三代全能防曬衣，充分結合防曬科技與時尚美學。據了解，在防曬性能上，產品優選原紗防曬，紗線自帶防曬因子，加入納米級別TiO2顆粒，通過特殊織法結構抵御各波段紫外線，有效防止曬黑曬傷。在科技創新方面，第三代防曬衣搭載自主研發的Bo-Tech冷卻科技，為消費者帶來清爽體驗。在時尚設計上，波司登更攜手法國“ANDAM”時尚大獎得主，將戶外迷彩的設計與新型科技防曬面料相融，打造更時尚的防曬衣。
從失范到規范
實現行業標準化、透明化發展
近幾年，隨著戶外運動品牌、快時尚品牌乃至白牌商家紛紛涌入防曬衣市場，行業也“卷”出新高度。消費者面對著五花八門的宣傳語，卻對產品的品質和具體防曬效果無從考證。
蕉下相關負責人在接受記者采訪時表示，“目前，行業內缺少統一、透明的產品標準。許多品牌在宣傳防曬衣時，往往使用‘超強防曬’‘極致涼感’等模糊的營銷話術，鮮少提供具體數值和檢測報告等科學依據。”該負責人表示，這種感性的宣傳方式很容易誤導消費者，使他們在購買時無法準確判斷產品的防曬效果和實際價值。
記者看到，由于缺乏行業標準，大量商家的涌入導致防曬衣市場也出現魚龍混雜的現象，更有不良“白牌”、山寨商家為謀取私利夸大宣傳，但產品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面均無法達到預期。此外，記者注意到，雖然國家和行業有一定的標準和規定，但目前圍繞防曬衣產品檢測和認證體系尚不完善。“例如部分品牌不能提供完整的產品檢測報告，或檢測報告的真實性和準確性存疑，這種情況不僅有損消費者的權益，也影響行業的整體形象和健康發展。”業內人士坦言。
業內人士指出，防曬衣正在成為消費者春夏外套標配，因此其對防曬衣的需求也更綜合。他們不再僅僅停留在“防曬性能”，而是希望防曬衣在親膚性、舒適度、時尚感、科技感等方面有所升級。對此，北京社科院研究員王鵬認為，防曬衣行業發展迅速的同時，應加大研發，投入開發出更具創新性和差異化的產品，以滿足消費者多樣化的需求；此外，行業應建立更為完善的品質監管體系，確保產品質量符合標準，共同助力行業朝著標準化、透明化、規范化方向發展，實現有數據可查、有標準可依。（盧 岳 王紫茜）
轉自：消費日報
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