家居業要從“卷價格”到“卷價值”

　　近年來，由于市場持續低迷，家居行業也開始陷入內卷。一些企業為了爭奪有限的市場份額，惡性競爭，價格戰此起彼伏，不僅壓縮了利潤空間，更讓整個行業陷入了低水平重復的惡性循環之中。在這場沒有硝煙的內卷中，我們需要深刻反思：家居行業的未來，不能靠惡性競爭，這樣是不可持續的，要從“卷價格”轉變為“卷價值”。

　　家居行業的內卷，本質上是市場飽和與創新能力不足的結果。面對同質化嚴重的產品和消費者日益增長的個性化需求之間的矛盾，有的企業往往選擇最簡單粗暴的方式——降價促銷，以期快速吸引顧客。然而，這種做法無異于飲鴆止渴，它不僅損害了企業的品牌形象和長期利益，更讓整個行業陷入了低價低質的怪圈。

　　要打破家居行業的內卷困局，關鍵在于創新與差異化競爭。每個企業都應深入挖掘自身潛力，找到適合自己的細分賽道，通過技術創新、設計創新、服務創新等方式，打造獨一無二的產品和服務體驗。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。

　　在追求創新與差異化的過程中，家居企業需要積極響應時代潮流，研發低碳、綠色、智能的新產品。隨著消費者對健康生活的重視和環保意識的提升，綠色、智能家居已成為新的消費趨勢。企業應當以此為契機，加大研發投入，推出符合環保標準、滿足消費者健康需求的家居產品。這不僅能夠提升企業的市場競爭力，更是對市場負責、對行業負責的表現。

　　要實現從“卷價格”到“卷價值”的轉變，家居企業必須從根本上轉變思維方式，將競爭焦點從價格轉向價值。這意味著企業要在產品質量、設計美感、用戶體驗、售后服務等多個維度上下功夫，不斷提升產品的附加值和消費者的滿意度。同時，企業還應加強品牌建設，通過品牌故事、品牌文化等方式，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中構建起自己的核心競爭優勢，實現可持續發展。

　　家居行業的未來不應該是單純價格的競爭，而應是創新與價值的綜合比拼。只有那些能夠跳出內卷、勇于創新、注重環保、提升價值的企業，才能在未來的市場中立于不敗之地。（雙 木）

　　轉自：消費日報網

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