目前，衣物清潔領域呈現出新的發展趨勢，市場正逐步向更加精細、精致的護理方向轉變。消費者對于衣物香氣的追求日益提升，香氛類洗衣液成為市場新寵。《2023香水香氛消費者洞察白皮書》顯示，近年來我國香水香氛行業年復合增長率達21.78%，預計2026年市場規模將達53億美元，這表明“嗅覺經濟”在我國市場擁有廣闊的前景。
實際上，在洗滌產品“香氛”概念興起之前，各類香氛洗衣液已在各大商超屢見不鮮。
記者在北京市豐臺區線下商超看到，著重強調“留香”功能的洗衣液不在少數。例如，玫瑰山茶花香的奧妙精油香氛洗衣液、櫻花香的當妮香氛潔凈洗衣液、烏木玫瑰香的貝純香氛洗衣凝露……值得注意的是，在宣傳方面，品牌都不遺余力地突出“72小時留香”“調香大師調配”等字眼，將自家產品的香氣按三段式分為前調、中調、后調。
正在選購洗滌用品的陳女士告訴記者，“我很喜歡花香，之前洗衣服為了香氣會單獨使用留香珠，現在更偏好選擇留香功能更強的洗衣液，比留香珠少一道流程，會方便一些。”
如陳女士所說，香型是否合心意在消費者決策中越來越重要。調研顯示，在同類商品中，53.7%的用戶會考慮選擇自己喜歡香型的產品，其中，偏好花草香型衣物清潔類產品的用戶占比較多。從數據上看，2021年至2023年香氛類洗衣液的消費金額增速超過100%。
“近年來，香氛成為行業中很多人關注的話題，相關家居單品以及中國香水市場的快速上升，也帶動了整個洗滌行業和消費者對香的關注。產品爆發并非偶然，而是消費者先有需求和體驗。需求具體反映就是我國越來越多消費者會希望別人認為他們身上呈現出的香味是天生自帶的。” 立白科技集團首席科學家、創新研發中心總經理張利萍說。
立白科技集團相關負責人也表示，立白敏銳洞察消費者的新需求，在立白大師香氛系列產品中創新運用高端的香水級原料，很受歡迎，“在原材料選擇上，我們看中格拉斯玫瑰‘一年開一月，一枝開一花’的珍惜性，并讓法國香水大師親自操刀，為消費者提供更多香型。”
納愛斯集團創新發展研究院院長劉英在采訪中也提及了“香氣的爆發力”。劉英表示，當下，消費者最關心的兩個需求，一是去污力，二是香氣。“我們的研發團隊就如何提高產品香氣的爆發力作出了多種嘗試，如在配方中使用多種香料，讓衣物在洗滌過程中和日常穿著中實現更長時間與更強留香效果。同時，在配方中融入特定的生物技術也能強化這一效果。”
此外，部分品牌與祖瑪瓏、阿瑪尼等香水品牌合作，推出同款香型的洗衣液，進一步滿足消費者對美好嗅覺體驗的追求。
“立白持續在供應鏈端進行創新，與奇華頓、芬美意等國際知名香氛企業保持緊密合作關系，以確保原材料的質量及穩定性。前不久，立白與奇華頓進一步加深合作，在瑞士蘇黎世共同成立‘大師創香靈感工坊’，未來，雙方將進一步發揮自身優勢，探索更多獨特香氛香型。”立白科技集團相關負責人表示。
寶潔在接受采訪時曾表示，當下洗滌產品推陳出新進程不斷加快，本質原因在于消費者洗滌需求正從基礎的衣物清潔向衣物養護進階。同時，由于年輕人對于高品質香水的喜愛程度加深，加之他們對于衣物的異味十分敏感，“嗅覺經濟”不斷發展。因此，消費者對洗滌產品香型要求也從簡單的原材料味道到追求香氛的調性、品質，可以預見“嗅覺經濟”未來仍然有較大的發展前景。
但也有業內人士表示，從現階段消費者的消費習慣上看，大多數人還是更愿意將更多的錢花在化妝品、香水等容易看到顯著直接效果的產品上。香氛洗衣液并非大多數人的剛需，品牌仍需進行更深入的長期投入。（記者 劉 元）
轉自：消費日報網
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