將單純的零食消費轉化為輕松、治愈的日常儀式
IP趣玩食品成休閑食品賽道增長新引擎
我國休閑食品市場已突破萬億元規模，消費需求從單純的"解饞"向營養健康、嘗新體驗和情緒價值三重滿足升級。IP趣玩食品正是這一趨勢的完美載體。不少消費者認為，它既是零食，也是玩具，更是一種情感寄托。隨著消費需求趨向多元化，IP趣玩食品正成為休閑食品行業高速增長的新賽道。
消費群體呈現"全齡化"趨勢
從水滸卡到奧特蛋，從集換式卡牌到迷你手辦，IP趣玩食品正以前所未有的勢頭席卷零食市場。所謂IP趣玩食品，是指在傳統零食基礎上，深度融合動漫、游戲等知名IP元素，通過特色包裝與隨機附贈的玩具、徽章等小禮品打造的"兒童向"零食產品形態。這一商業模式在新消費浪潮下煥發出蓬勃生機。
當前市場上，IP趣玩食品呈現出多元化發展態勢。例如，某食品企業與全球知名IP合作，推出印有小馬寶莉形象的奇趣蛋、奧特曼造型的果汁軟糖，以及三麗鷗、瘋狂動物城等熱門IP的周邊徽章系列產品。這些產品不僅保留了零食本身的美味特性，更通過IP賦能和趣味互動體驗，成功吸引了消費者的注意力。業內人士指出，一些企業正憑借"糖果+玩具+動漫角色"的組合拳，在競爭白熱化的休閑食品市場中開辟出一條高附加值的差異化賽道。
曾經僅作為零食附屬品的小玩具，如今已躍升為年輕消費者的"心頭好"。據弗若斯特沙利文最新研究報告顯示，我國IP食品整體市場規模去年已達354億元，預計到2029年將增長至849億元。其中，IP趣玩食品市場規模從2020年的56億元快速增長至去年的115億元，復合年增長率為19.6%。預計今年至2029年，我國IP趣玩食品市場將以20.9%的復合年增長率持續擴張，到2029年市場規模有望達到305億元。
業內人士指出，IP趣玩食品市場高增長的背后，是消費者對零食需求從單一味覺享受向多元化體驗的深刻轉變。
從消費群體演變來看，IP趣玩食品早已突破傳統兒童零食的邊界，成功吸引了年輕人乃至更年長的消費群體。在各大社交平臺上，眾多年輕消費者自發分享、推薦各類產品，通過開箱視頻、收藏展示等內容形式，形成了獨特的社群文化。這種現象充分證明了IP趣玩食品在年輕群體中的廣泛影響力。值得關注的是，成年消費者購買這類產品不僅是為了滿足懷舊情緒，更是將其視為一種緩解壓力、增添生活樂趣的方式。
消費場景的多元化拓展也為IP趣玩食品市場增長提供了新動力。除傳統的家庭消費場景外，這類產品正快速滲透到辦公場景、朋友聚會、游戲娛樂及外出旅游等多個領域。在辦公室，IP趣玩食品成為同事間打破僵局的社交媒介；在聚會中，它們化作活躍氣氛的互動工具；在旅途中，它們則扮演著解悶消遣的良伴。這種場景延伸表明，IP趣玩食品正在承載越來越多的社交功能，既滿足個人消費需求，又成為連接人與人之間情感交流的紐帶。
與此同時，IP趣玩食品這一細分賽道也吸引了越來越多投資者的目光。資本市場的關注不僅體現在融資事件的增加，更表現在產業鏈各環節的深度整合。從IP授權、產品設計、供應鏈管理到營銷推廣，整個產業生態日趨完善。一些頭部企業開始布局自有IP孵化，通過原創內容打造差異化競爭優勢；另一些企業則專注于渠道創新，通過線上線下融合的新零售模式提升消費體驗。
好吃好玩又營養成剛需
隨著入局者不斷增多，IP趣玩食品的同質化現象日益凸顯，如何在激烈競爭中持續創新產品形態、提升玩具品質、深化IP與零食的有機結合，成為企業亟待突破的核心課題。此外，在健康消費主流化的趨勢下，如何平衡零食的營養屬性與趣味體驗，也成為行業可持續發展的關鍵。而在物質功能之外，如何系統性地滿足消費者的情緒價值，更成為決定品牌能否從紅海中脫穎而出的重要變量。
在這一背景下，我國IP趣玩食品行業正邁入轉型升級的關鍵階段。整體行業形態逐步從早期"低齡化受眾、品類單一、品質參差不齊"的粗放模式，轉向"全齡覆蓋、多元產品、精致設計與健康化配方"的系統化發展路徑。在這一轉型過程中，頭部企業持續發揮創新引擎作用，不僅帶動產品質量整體提升，也推動著行業標準的建立與市場秩序的規范化。
在健康化浪潮的推動下，"無糖化"已成為IP趣玩食品不可忽視的研發方向。越來越多以動漫、文創IP為主題的糖果包裝上，顯著標注"無糖/0糖"標識，反映出企業對健康訴求的積極響應。功能性創新也為IP趣玩食品打開了新的增長空間，產品形態已從早期僅添加基礎維生素的功能糖果，演進至富含DHA、益生菌、膳食纖維等多種功能性成分的復合型產品。品類的不斷豐富與功能的日益細分，顯示出行業正在從"泛功能化"向"精準功能化"深入。特別是DHA等益智成分的引入，不僅提升了產品的附加值，更推動IP趣玩食品從"好玩好吃"向"好吃又益智"進階，為兒童零食賽道注入了鮮明的科技內涵，也回應了家長群體對"智趣結合"的消費期待。
《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》報告顯示，自2013年以來，情緒消費相關產業年均復合增長率達12%，預計今年我國情緒消費市場規模有望突破2萬億元。在這一宏觀趨勢下，潮玩、盲盒、IP衍生品等成為情緒表達的重要載體。另據《2024年中國潮玩行業白皮書》調研，72%的消費者認為"購買行為是為了獲得情感陪伴"。IP趣玩食品正是精準捕捉了這一需求，通過在零食中植入收藏、驚喜、互動等情感元素，實現了從"滿足胃"到"撫慰心"的價值升級。
業內人士表示，IP趣玩食品將動漫、游戲等熱門IP形象與零食、趣味玩具創新結合，巧妙地在"好吃"和"好玩"之間建立了平衡點。它不僅滿足了兒童的好奇心與娛樂天性，也觸動了成年消費者的懷舊情緒與減壓需求。通過同時滿足"吃"和"玩"這兩大基本情緒訴求，IP趣玩食品成功地將單純的零食消費轉化為一種輕松、治愈的日常儀式。
持續提升產品創新效率
賣零食不一定只能打價格戰，也可以講文化、拼IP，從而獲取品牌溢價和忠誠用戶。這對內卷中的休閑食品行業是個啟發--與其壓榨原料和渠道，不如提升產品的情感價值和體驗。那么，企業應如何抓住這一機遇呢？
業內人士指出，IP趣玩食品行業將在健康化、功能化、體驗化與情感化四重動力驅動下持續演進。企業若想在競爭中保持領先，需在以下方面持續深耕：一是加強原創IP孵化與跨界IP合作，構建獨特內容優勢；二是推動研發與技術升級，在無糖、功能性成分等方向上實現突破；三是深化"玩食一體"的體驗設計，創造更多具有社交傳播力的產品形態；四是重視用戶情感運營，將一次性購買轉化為長期的情感連接。
在積極布局IP趣玩食品賽道的同時，企業也要有風險意識。首先是IP授權到期風險，若企業未能與核心IP授權方順利續約，或面臨授權費用大幅上漲，將直接影響產品線的穩定生產和市場供應，進而對經營業績造成沖擊；其次是IP熱度波動風險，動漫、影視類IP通常具有一定的生命周期，若所合作IP的市場熱度下降或公眾關注度轉移，相關產品的銷售將受到直接影響；第三是市場競爭加劇風險，隨著"IP+食品"模式的日益普及，入局者不斷增多，市場競爭日趨激烈。企業必須持續提升產品創新效率與IP運營能力，方能在競爭中保持可持續優勢。
業內人士認為，IP趣玩食品為休閑食品企業提供了跳出同質化競爭的重要路徑，但也對企業的研發實力與風險管理等提出了更高要求。唯有在把握趨勢的同時筑牢風控體系，企業才能在這一熱門賽道中脫穎而出。
轉自：中國食品報
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