2017年白電市場各產品均價均呈現上漲態勢，中怡康線下月度監測數據顯示：2017年1~10月，冰箱市場零售均價同比增長12.9%，達到3689元；洗衣機零售均價同比增長10.4%，達到2632元；空調零售均價同比增長6.7%，達到3764元。今年白電各產品均價上漲的態勢會不會延續下去？也就成為2018年市場比較關心的一個問題，下面我們將從以下幾個方面分析影響2018年白電市場價格的因素。
第一，成本端。今年自開年以來國際原油價格處于持續震蕩走高的通道當中，目前從對原油的需求端來看，歐美的經濟體經濟狀況持續走好，在需求端對原油的價格上漲仍然是利好。從原油供給端來看，歐佩克組織達成的限產協議對原油供應壓縮到了一個比較低的位置，但是隨著美國頁巖技術的成熟和開發成本的降低以及原油價格的回升等綜合因素影響，美國頁巖油供應處于增長的態勢之下，但其體量相較于歐佩克組織而言對市場原油價格影響仍然有限。另外，由于環保限產等政策因素，鋼鐵、化工原材料等白電原材料的供給也處于供應偏緊的態勢，價格仍有上漲的可能。所以，我們判斷2018年在成本端，以原油、鋼鐵等為代表的大宗原材料仍然處于向上的通道之中，因此在成本端2018年的白電產品價格仍然看漲。
第二，市場競爭端。白電市場各產業未來競爭態勢仍將延續“強者恒強”的馬太效應。領導品牌在市場規模和品牌溢價上的優勢將進一步發揮出來，未來市場的焦點將是制造端的成本效益和品牌溢價能力的雙重競爭。從目前白電各產業掌握行業定價權的品牌在市場定價上，各龍頭品牌在成本上漲的壓力之下，有進一步上調價格的可能。
第三，市場結構端。白電各產業正處于產品升級的大潮之中，冰箱市場以多門、對開門為代表的高端市場占比不斷提升；洗衣機市場滾筒和洗干一體機的比例也在不斷提升，尤其洗干一體機正處于高速發展的階段；空調市場APF一級產品的占比正在快速提升，小型家用中央空調也呈現出快速發展的態勢。白電各產業的產品消費升級浪潮將是2018年白電市場價格走高的又一推動因素。綜上所述，我們判斷2018年白電市場的價格仍將呈現穩步上升的態勢。
轉自：中國電子報
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