高端家電引領上半年家電業增長

　　日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2018年中國家電行業半年度報告》。報告顯示，2018年上半年，中國家電市場規模達到4213億元，同比增長9.7%。同時，2018年下半年中國家電市場將呈現穩健增長態勢，市場規模預計達到8586億元，同比增長8.0%。換新需求占比將大幅提高，成為市場增長的主要動力。

　　此前，國際知名數據調研公司GfK發布《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》指出，2018年上半年，家電市場（彩電、空調、冰箱、洗衣機）6000元以上的高端產品的零售額份額貢獻占比從2012年的21%提升到23%。同樣趨勢也在《2018年中國家電行業半年度報告》有所顯示，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產品在結構上的變化非常明顯，消費者對高端化、智能化的產品的需求愈發明顯。

　　以品類而言，上半年，65英寸彩電零售量占比已接近10%，較去年同期已實現倍增，而搭載4K、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產品均出現了強勁增長；洗衣機升級趨勢明顯，滾筒產品、大容量產品、健康產品、智能產品等已經成為市場發展主流；冰箱品牌也在高端市場持續發力，用產品拉動銷售額提升；此外，洗碗機、集成灶、吸塵器等家電新型品類也實現了快速增長，如搭載APP、遠程調控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達32.9%。

　　在銷售渠道方面，隨著線上零售普及率的提升以及專業電商在物流、配送、安裝、售后服務等環節的服務優化，線上和線下市場正在加速融合。報告顯示，2018年上半年，家電線上市場規模達到1409億元，同比增長32.8%；線下市場規模達到2804億元，同比增長0.9%。雖然線上市場呈現快速增長態勢，但線下渠道“定海神針”的作用并未改變，在整個市場的占比較大，具有絕對權重。

　　在線下渠道，家電連鎖巨頭蘇寧占比達到17%，比第二位高出7.7個百分點，成為該市場主力玩家。而就上半年中國家電市場全渠道份額而言，蘇寧也以21.1%領跑，京東、天貓、國美、五星電器分別以13.9%、7.5%、7.5%和1.3%分列第二至第五位。

　　蘇寧方面認為，線下渠道獨有的體驗、服務對家電銷售而言仍是不可替代的優勢，再加上高端消費人群注重產品的體驗及設計，在構建體驗場景上，線下市場先天優勢凸顯。作為消費升級的主導，中高端產品銷售在線下渠道持續攀升。未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度，通過線下引流、線下服務的O2O模式，為消費者帶來更好的購物體驗。（作者：李子晨）

　　轉自：國際商報

 

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