品質不輸國外，品牌認知度卻遠遠不夠 ●產品制造、檢測無據可依，冰雪裝備技術標準體系缺乏 ●造雪機、壓雪車等重裝備市場飽和度高，行業布局有待優化
冰雪裝備企業亟待破解“成長煩惱”
高低起伏的雪道、七彩流光的旱草、風馳電掣的雪地摩托……12月23日，第三屆中國？吉林國際冰雪產業博覽會暨第二十二屆中國長春冰雪旅游節開幕，在冰雪裝備主題展館內，參展企業帶來的眾多優質產品，不僅吸引了不少觀眾現場體驗，更是讓人們對國產冰雪裝備有了全新認知。
“三億人參與冰雪運動”的國家目標提出后，我國冰雪裝備產業發展迅速，資本大量涌入，行業整體呈現勃勃生機。
不過，記者在采訪中發現，國產冰雪裝備企業當前也面臨著許多“成長中的煩惱”，亟待各方合力破解。
消費者對國產品牌認可度低
“我們公司生產的雪板，從原材料到工藝再到質量，與國際品牌一模一樣，也給俄羅斯、挪威、美國等國家的一線品牌做代加工。”在推介自家展位的產品時，河南晉安機械科技有限公司外貿經理袁曉陽語氣中充滿“品質自信”，在她身后，“冰雪設備專家與領軍者”的企業海報甚是醒目。
相較于該公司為國外貼牌生產的雪板，這些“內銷”產品的價格可謂“相當實惠”。其中，常規產品售價1000元左右，比其代加工的國際品牌便宜約3000元；高端產品售價在4000元上下，比國際品牌便宜1萬元……
不過，讓企業頭疼的是“消費者更認國際品牌”。消費者對國產品牌的認可度低可謂業內企業的普遍煩惱。目前，無論國內雪場使用的造雪機、壓雪車，還是民眾使用的滑雪板、滑雪靴，多為國際品牌唱主角。
一位滑雪場工作人員說：“冰雪項目對于裝備和器材有嚴格的要求，國內這一行業起步晚，發展時間短，我們不敢貿然選擇知名度還不高的國內產品。”
一些為國外品牌做代加工的冰雪裝備制造商認為，造成“墻內開花墻外花”局面的原因還有：與乒乓球、籃球等群眾基礎較好的運動項目相比，國人對于冰雪裝備的性能并沒有充分了解，而是青睞國外品牌，認為國外裝備更精良，而且存在一種互相攀比的消費誤區，覺得“周邊雪友都是用外國品牌，自己也不能‘掉份兒’”。
國人消費習慣非朝夕可以改變，中國品牌欲與國外品牌“爭鋒”，必須要有自己的賣點。目前，除價格更親民外，許多企業也在著力研發、推廣更符合中國市場的產品。
“比如，我國95%的雪場都需要人工造雪，國外造雪機多是零下5℃才能造雪，針對我國南方冬季溫度，我們研發了零下1℃就能造雪的設備。”袁曉陽對記者說。
位于牡丹江的長城造雪機廠，是目前國內規模最大的造雪機廠。該公司工作人員告訴記者，他們的產品造雪量大、出雪快、能耗低，已經出口俄羅斯等多個國家，為增強國內客戶對國產品牌的信任度，該廠推行了“三年無責任質保”，即使是客戶誤操作導致設備損壞，也在保修范圍之內。
“為提高自身產品的知名度，我們已連續兩年參加德國冬季體育品展，今年還花費30多萬元參加了東博會。”袁曉陽希望，國內購買者能對國內品牌更“友善”一些，同時希望政府對業內企業的參展費用給予更大力度補助，扶持中國企業打出品牌。
吉林省四海為家戶外裝備有限公司總經理宋學超對記者說：“冰雪裝備產品每年使用周期有限，為提升消費者的認知度，開拓國際市場，延長銷售時間，少不了到外埠參展宣傳，希望得到政府的補助支持，畢竟現在國內冰雪裝備產業還在起步期。”
無規矩何以成方圓
“冰雪裝備產品不僅要抗寒、舒適、耐用，更要安全，這個行業需要有一定的門檻，標準很重要，但我國現在還沒有自己的行業標準。”佛羅薩國際皮草工業園董事長兼總經理張雁鳴對記者說。
張雁鳴所在的企業位于吉林遼源，有著幾十年運動鞋生產經驗，大約三四年前，該企業開始給意大利蒙特貝盧納鎮的企業代加工滑雪靴內膽。蒙特貝盧納鎮是世界著名的冰雪運動鞋類產品制造基地，全球約75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋產自此鎮。
“我們為國外企業貼牌代加工，執行的是北歐標準，但歐洲人的腳型比中國人薄、窄、長，中國人如果穿歐洲標準的滑雪靴，就會感覺壓腳面、夾腳。冰雪運動裝備涉及人身安全，滑雪靴若不合腳就會很麻煩，何況很多滑雪者都是初學者。”張雁鳴表示，包括生產用膠水的環保性、所采用面料的防寒性、滑雪靴的耐沖擊性等指標在內，只有建立中國自己的行業標準，才能讓企業有據可依，他說：“技術和標準是雙重的，都非常重要，有技術沒標準等于是粗制濫造。”
不只是鞋，一家滑雪服廠家負責人對記者說：“在歐洲，滑雪服的質量標準是適應零下10℃低溫，日本是零下8℃，但我國北方冬季溫度低于零下20℃，國外標準都不適用，應該建立自己的國標。”
“由于缺乏行業國標作為依據，當前在國內市場，客戶各有各的要求，在沒有國家標準的情況下，想通過國內檢測都沒有辦法。”袁曉陽說。
業內企業紛紛表示，這些問題都會影響到國產冰雪裝備產業的健康發展，加快推動建立健全中國冰雪裝備技術標準體系已是當務之急。
各自為戰，處于散打狀態
隨著北京2022年冬奧會的臨近，各路資本已經蜂擁進入冰雪裝備制造領域，很多企業的共同感受是“競爭越來越激烈”。本來，通過市場競爭“大浪淘沙”無可厚非，但種種惡性競爭卻讓企業叫苦不迭，“山寨產品”更是層出不窮。
“這些山寨產品完全沒有自己的技術，我們有一款產品今年上半年剛獲得一個國家級創新應用獎項，下半年市面上就出現了仿品，雖然我們有專利，但卻沒有時間和精力去追責。”提起這事，展會上一家企業負責人一臉無奈。
除了仿造品擾亂市場秩序外，業內價格戰也是愈演愈烈，用袁曉陽的話來說：“今年以來，有2倍于去年的資本進入滑雪板生產領域，大家各自為戰處于散打狀態，一片混戰中，各家主要就是比價格，誰也沒有多少利潤，反倒是國外品牌賺了個盤滿缽滿。”
業內專家普遍認為，資本布局不合理，加之沒有科學決策，此類“雨后春筍”最后很可能落得個“曇花一現”“快速死亡”的結局。
“冰雪產業鏈很長，完全沒必要扎堆競爭。”袁曉陽說，“例如制作雪板的原材料，除了木芯和玻璃纖維，面板、底板，鋼邊條等基本都是從歐洲進口的。目前中國80%以上生產雪板的工廠，都是從國外進口原材料，如果資本能向上游原材料領域合理布局，豈不是能和下游企業一起雙贏？”
據了解，國內高端冰刀的鋼材基本都是從德國或瑞士進口，因為冰刀需要使用粉末冶金鋼，只有國外很少的幾家公司生產。
“我國冰雪裝備制造產業要想持續健康發展，需要有完整長遠的規劃。目前造雪機、壓雪車等重裝備市場飽和度較高，而冰雪輕裝備產業則多掌握在國外大牌企業手中，部分高精尖原材料國內生產不足甚至生產不了……有關部門應當根據產業發展形勢，及時加強投資方向的引導，避免資源損失，給行業發展埋下隱患。”張雁鳴說。
采訪中，很多企業呼吁加強知識產權保護，組建相關的行業協會，通過行業協會加強行業自律，避免打價格戰，擺脫扎堆在某些產品領域的競爭泥潭，通過合理布局，推動行業健康發展。
轉自：工人日報
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