2018年，冰箱線下市場低迷，延續了2017年的量額齊跌，線上市場再次扮演了"護盤者"的角色，為避免整體市場進一步下探提供了支撐。2018年，冰箱線上市場的零售量和零售額分別為1737萬臺和360億元，同比增長了12.5%和20.4%。
大容積冰箱正日益成為眾多家庭優先選購的目標。大容積冰箱不僅可以滿足保鮮需求，也充分考慮了儲藏食物的需求。2018年，大容積冰箱無論是零售額還是零售量占比均穩步提升，其中401升以上冰箱的零售額占比達到45.8%。進一步細分來看，401~500升冰箱在各容積段產品中最受歡迎，零售額份額達到20.54%。該容積段的零售額增速在整體市場中最快，達到43.1%。501~600升冰箱的增長也很明顯，零售額份額快速增加，增速達到28.4%。251~300升容積段冰箱增長穩健，零售額同比增速與整體線上市場持平。251升以下小容積冰箱的增長顯現"疲態"，其中201~250升容積段產品的零售額僅增長了0.9%，101~200升冰箱的零售額下降了5.4%，100升以下冰箱的零售額出現大幅下滑。同時，小容積冰箱的零售額份額被大容積冰箱進一步蠶食。
十字對開門冰箱延續了2017年的增長勢頭，零售額增速在不同開門數產品中獨占鰲頭，達到47.6%，零售額占比提升至12.10%。作為線上冰箱市場零售額份額最大的產品，對開門冰箱市場在2018年受到多門（包括十字對開門）產品的擠壓，不過市場份額依然達到30.3%。它的零售額增速超過20%，在各門體產品中緊隨十字對開門冰箱。三門冰箱、兩門冰箱和單門冰箱表現欠佳，冰箱市場產品結構升級給它們帶來的沖擊最大，其中兩門冰箱和單門冰箱的零售額出現了不同程度的下滑，單門冰箱的降幅更是達到27.9%，市場份額也跌落到1.13%。
2018年線上市場冰箱價格出現上漲，一部分原因是原材料成本上升，另一部分原因是冰箱廠商紛紛走高端路線，消費者也更傾向于購買性能好、容量大的冰箱。2018年線上萬元以上超高端冰箱熱賣，其中10000~14999元冰箱的零售額同比飚增了156.5%。雖然該價格段產品在線上整體市場中的占比還比不大，但遠遠高于其他價格段的增幅，這說明越來越多的消費者愿意為好產品付出更多溢價。從數據來看，目前線上冰箱市場的主力價格段還是集中在2999元以內，其中2000~2999元冰箱最受市場青睞，零售額增幅在各價格段中排第二，達到49.9%。與之形成鮮明對照的是1000元以下產品，零售額同比大幅下滑，市場份額也被壓縮至7.71%，是市場表現最差的價格段。
從制冷方式看，風冷冰箱的零售額占比已經增至67.61%。直冷冰箱的零售額占比遭到進一步壓縮，它丟掉的市場份額被風冷和風直冷產品瓜分。不過從零售額增幅而言，直冷冰箱相較2017年出現"反彈"，達到55.3%，高于風冷冰箱。風直冷冰箱的零售額則出現了較大幅度下滑。
2018年線上定頻冰箱的零售額市場份額達到了72.98%，不過在增速上，變頻冰箱的表現要遠遠好于定頻冰箱，前者的零售額增幅達到了45.7%。變頻冰箱正在加速縮小與定頻冰箱的零售額占比差距。
2018年線上冰箱品牌格局基本保持穩定，國內品牌依然強勢，三星、LG這兩家韓國品牌已經從前十位品牌中消失，西門子則跌出第一集團。
海爾繼續領跑行業，不管零售量還是零售額占比都超過20%，大幅領先于排在身后的美的和容聲，線上零售額排名前十位的產品中有一半來自海爾。美的冰箱的零售額和零售量占比都有所下滑，盡管保住了次席，但是對于排名第三的容聲的優勢并不明顯，如果加上海信冰箱的零售額份額，海信系冰箱的零售額占比與美的旗鼓相當。國內品牌的最大失意者當屬奧馬，這個曾是冰箱行業最大黑馬的品牌，一度牢牢占據線上冰箱市場第一集團的位置，如今零售額份額跌落至第十，被晶弘緊緊追趕。
西門子出局第一集團，它的市場份額被海爾、美的和容聲遠遠甩下，銷量也被TCL、康佳超過。在線上零售額排前十位的產品中，西門子僅有一款產品入選。松下勉強進入線上品牌前十，但零售量占比不到整體市場的1%。韓系家電代表三星和LG已經徹底掉隊，零售額和零售量前十排名上都沒有了身影。
轉自：中國電子報
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