逆勢大漲 中國玩具出口"玩"出新花樣

　　在外貿形勢嚴峻復雜的情況下，中國今年以來的玩具出口逆勢大幅增長。海關總署日前發布的統計數據顯示，今年前10個月，中國玩具的出口額為1802.5億元人民幣，同比大幅增長32.2%。中國玩具出口為何能夠逆勢增長？在個別國家貿易保護主義抬頭的背景下，中國玩具出口如何進一步保持向好的發展勢頭？

　　多重因素推高出口

　　"我們公司的出口額不錯，高于全國平均增速。"威海來威玩具有限公司貿易部經理朱柯薇高興地告訴國際商報記者，公司主要生產毛絨玩具等產品，去年針對市場需求變化研發了一系列新品，比如多種系列的仿真貓玩具、外形可愛的虎獅豹玩具等，在日本等市場受到消費者歡迎。"今年我們感受到歐美市場行情不大好，但公司對日本市場出口增長比較大。"

　　像來威這樣的企業還有很多，共同推動今年以來中國玩具出口實現30%以上高速增長。對于高速增長的原因，除了來威這樣通過研發打造新優勢，還有中企加速推動市場多元化等諸多新動力。

　　據廣東省玩具協會會長李卓明分析，中國玩具出口不降反升有兩大原因：一是采購商擔心中美貿易戰升級，提早向中國玩具出口企業下單備貨；二是中國玩具出口企業加速推動出口市場多元化，積極開拓非美市場。

　　從廣東省玩具協會提供的數據來看，今年1-7月，中國玩具對東盟、歐盟、中東、拉美等地區的同比增速分別為56.58%、36.28%、30.4%、26.76%，對美國的出口額同比增長19.19%。與此同時，美國市場占中國玩具的出口份額也從2017年的28.97%下降為當前的24.42%，出口市場替代的趨勢明顯。

　　還有業內人士分析，近年全球玩具消費穩步提升，全球總體需求向好，而中國作為全球玩具生產大國，出口也受到了較好的提振。數據顯示，去年世界玩具消費達904億美元，比2013年增長了17%，遠高于世界經濟增長速度。

　　出口優勢仍在集聚

　　長久以來，美國都是中國玩具的最大出口市場，出口占比多年保持在30%以上，現在這一比重有所下降。不僅如此，目前有一些玩具企業在進行產業轉移。在上述背景下，中國玩具產業的國際競爭力是否會隨之失去引發業界關注。

　　"在外部環境不利的情況下實現出口增長，從根本上證明了中國玩具產業自有其優勢，并不容易被撼動。"李卓明強調，中國玩具產業在市場競爭中逐步發展起來，已經形成具有全球競爭力的產業鏈。

　　李卓明舉例稱，廣東有著完善的玩具產業鏈配套、先進的生產技術、高素質的生產管理和技術工人等優勢。不僅如此，中國玩具產品出口較早，在國際上經歷了多次錘煉，甚至經受過金融危機、歐債危機等洗禮，產業韌勁較強。

　　"我們一直非常重視中國市場并看好市場前景，未來孩之寶將繼續推進中國本土化進程。"孩之寶亞太區消費品部副總裁克萊爾·吉爾克里斯特最近強調。而就在去年7月，該公司首席執行官布萊恩·戈德納還宣稱要把更多工廠轉移出中國，并且不斷在全球范圍內擴展第三方工廠。

　　對此，李卓明分析，中國玩具產業除了在不斷培育新優勢之外，傳統優勢仍未失去。東南亞國家勞動力總量不大，隨著遷入的工廠數量增加，人口紅利逐漸削弱，而且目前其生產技術、產業配套和工人素質也與中國差距較大，難以提供質量穩定、水準較高的玩具產品。同時，中國本土玩具品牌也在積極創新產品、優化營銷、拓展市場，并到內地生產成本較低的省份開設分廠，產業優勢短期內仍難以替代。

　　不過，中國玩具出口要想持續穩步增長，需要玩具企業繼續加大力度，進一步增強研發能力，實現更高質量的品牌化發展。朱柯薇對此深有感觸，"歐美市場不景氣，日本等市場上的某些品類不斷飽和，印度市場拼價格限制了發展空間，中國玩具出口企業要闖出新路子，就必須進一步加大力度開發新產品，同時開發南美等新市場"。（吳力）

　　轉自：國際商報

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