空調新標準趨嚴 品牌集中度將進一步提升

　　據媒體報道，備受業界關注的家用空調新能效標準（新標準全稱為《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》標準），預計于2020年7月起實施，恰好在今年空調銷售旺季之際。

　　雖然該標準目前仍未公開具體內容，但是按照此前征求意見過程中透露的信息，修訂的新標準將對現有空調能效標準大幅提升，加速淘汰低能效產品的生產和銷售。

　　新標準帶來新局面

　　記者注意到，此前我國就已經公布《單元式空氣調節機能效限定值及能效等級》（GB19576-2019），這一針對大型空調機組的標準將于2020年5月起開始實施，其中對現行空調能效標準進行了大幅提升。

　　中研普華研究員覃崇在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，按照我國目前綠色中國的國策看，新的標準將會比舊標準更加嚴格，節能環保的要求更高。高標準、嚴要求必將會倒逼企業淘汰落后產能，空調行業的發展趨勢向好。

　　家電行業分析師劉步塵在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，新標準的實施，將進一步推動中國空調產業高質量發展，提升中國空調行業全球競爭力，并對中國自然環境的改善作出貢獻。

　　另外，有業內專家表示，此次修訂的新標準最受關注的是首次將變頻機與定速機的能效等級統一，目的是為了更好地推動空調產品的節能減排進程。隨著新標準的制定和實施，一些能效不達標的定速空調將面臨淘汰的境地，這也為虛標能效的空調品牌敲響了警鐘。

　　然而，對于行業發展而言，空調能效新標準的實施利弊共存。好的是，新標準將會擾動傳統空調市場的鯰魚效應，推動市場的優勝劣汰，有利于進一步提升品牌集中度。不好的是，此次新標準必將會在行業掀起新一輪競爭，不達標的空調將會面臨退出市場的窘境。

　　那么，這是否意味著空調行業的一次大洗牌呢？在覃崇看來，新標準的頒布與實施之前存在一定的時間差，再加上部分消費基于價格的原因，也可能會選擇較為便宜但是能耗高的產品，因此，空調行業的洗牌是必然的，但是過程大概需要3-5年甚至更久。

　　而劉步塵則認為，空調行業確實將發生大洗牌，這是由存量市場特性決定的，并非是由新標準的實施決定的。

　　二三線品牌沖擊明顯

　　新標準的實施，對二三線空調品牌的影響可能是最大的。

　　二三線品牌優勢在于產品較為便宜，缺點在于產品質量一般，能耗高。因此，二線品牌要想產品達到新能效標準，首先就要解決技術問題。這當中關聯到空調企業的多個方面，如研發水平、技術儲備、制造能力等。而在中國空調行業品牌高度集中的大背景下，長期的“價格戰”使得二三線品牌在空調技術上有些許薄弱，在面對新能效門檻的技術爬坡難度相當大。

　　另一方面，據業內測算，新能效標準將直接帶來空調成本的上升，大約在四五百元之間。這也就是說，在空調價格整體邁上新高度后，此前依靠價格略低于一線品牌的二三線品牌優勢將大幅削弱，其市場形勢也可能面臨變數。

　　覃崇告訴記者，基于二三線品牌的特點，在目前我國一二線城市空調基本飽和的情況下，二三線品牌可下潛到三四線城市，以價格換市場。但是最終要在空調行業立足，還是要靠企業本身的研發能力、創新能力。

　　按照劉步塵的說法，從今年格力三番五次發起空調價格戰來看，其主要目的就在于將部分二三線品牌清洗出去。未來，二三線品牌空調企業生存日益艱難。

　　然而，二三線品牌的難是否意味著一線品牌的活力四射？或者說是二三線品牌將要給一線品牌騰出原先所占領的市場份額？

　　覃崇分析認為，對于一線品牌來說，技術并不是最大的問題，也就是說，新標準實施后，頭部企業肯定會如期上市符合新標準的產品。但這并不意味著一線品牌就能輕松上陣，開啟新戰場。如何平衡好新標準產品和老標準庫存問題，將是幾大頭部企業的又一場智慧較量。另外，如果說新能效標準的實施，對于一線品牌和二三線品牌之間的格局可能重洗。那么對一線品牌內部則可能產生份額比例的“微妙”變化。

　　因此，新標準的實施，對于一二三線品牌來說，都具有挑戰性，二三線品牌顯得更為沉重些。

　　消費習慣發生改變

　　近年來，隨著人們對生活質量要求的提升，在空調使用中，也提出更高的要求。

　　中怡康發布的最新年累數據顯示，在1.5萬元以上家用空調市場，卡薩帝空調年累份額為40.82%，三菱電機占比17.96%，格力占比14.21%，大金占比11.56%。在1萬元以上年累暢銷家用空調TOP型號中，卡薩帝均價最高為17076元；三菱電機單型號均價16465元；大金、格力緊隨其后。

　　可以看出，高端價位并沒有因為行業的下滑而影響整體的消費水平，空調行業的存量時代也已經到來。在高端空調市場上，卡薩帝空調、三菱電機、格力、大金這幾個高端品牌不僅賣得好，而且是賣得貴的情況下還能賣得好。

　　對此，覃崇表示，以卡薩帝空調為例，作為年輕的品牌，在高端空調市場的角逐中其實并不占優勢。但卡薩帝空調卻不僅賣得貴賣得好，還做到了“后來居上”，成為高端銷量第一的品牌，這背后主要得益于兩方面：首先是其根據用戶的需求造產品；其次是從硬件到場景，實現智慧空氣場景的迭代。

　　這也說明人們的消費習慣正發生改變，從最開始消費者選購空調，以便宜、實用為主，即產品能夠帶來制冷、制暖效果即可，到消費者環保意識的提高、可支配收入的增加，在對空調的選購上面，開始逐步看重空調的品牌、質量、能效等各個方面。

　　未來，隨著空調行業高端化趨勢越來越明顯，覃崇認為，在產品基礎使用功能差異化越來越小的情況下，要更好地贏得用戶的心，還需要品牌從外觀設計、科技創新、附加功能和售后服務等多個維度出發，不僅是造產品，更要給用戶更好的產品使用體驗。（記者 趙琳琳）

　　轉自：中國產經新聞報

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