消費群體擴大 運動營養品行業成新藍海

　　近日，西王集團與阿里健康簽訂戰略合作協議，雙方將基于產品、渠道等展開新零售戰略合作。此前西王集團旗下西王食品2016年收購了加拿大IOVATE公司(簡稱“IOVATE”)100%股權，該公司主營運動健康食品。隨著消費者健康意識的加強以及健身產業鏈的發展，運動營養品消費群體正從運動員等“小眾”走向普羅大眾，專家預計，運動營養品行業未來五年將實現年均15%的增速。

　　電商銷售為主

　　近日，西王食品控股股東西王集團與阿里健康科技(中國)有限公司(簡稱“阿里健康”)達成戰略合作，雙方將基于各自領域的相關優勢，達成全產品、全渠道、全鏈條的新零售戰略合作。業內人士指出，此次西王集團與阿里健康聯手，將是IOVATE在華市場戰略的重要一環。

　　2016年9月，西王食品聯合春華資本以7.3億美元收購IOVATE100%股權。IOVATE主營業務為生產運動健康食品，專注于運動和減肥兩個領域，旗下有MuscleTech、SixStar、Hydroxycut與Purely Inspired等品牌。以MuscleTech、SixStar兩個品牌最為知名，其中MuscleTech在美國市場占有率較大，銷售范圍超過全球80個國家。

　　資料顯示，運動營養品的銷售渠道在國外以線下為主，而在國內運動營養品的銷售則以線上為主。庶正康訊網絡相關調查顯示，國內受訪者中，通過互聯網購買運動營養食品占70%，而在線下商超購買的不足30%，通過健身房、健身教練推薦或是直銷員推薦則不足20%。

　　電商在運動營養品銷售中扮演重要角色。5月份，淘寶保健品銷量的前十大品牌，包含了主打運動營養概念的MuscleTech、康比特以及湯臣倍健運動營養子品牌健樂多等。6月18日，MuscleTech天貓旗艦店的銷售額，較上年同比增長700%。

　　迎來快速成長期

　　運動營養品隨著體育健身熱潮興起，已經成為保健品新藍海。根據市場調研機構TechNavio的研究報告，2016年全球運動營養市場總規模超過1000億元，年增速達8.27%，到2020年，預計市場規模達2600億元。從區域增長來看，根據RolandBerger研究稱，2015年北美運動營養產品的市場規模為69億美元，預計2020年將達到105億美元，復合增速為9%。

　　根據2016年11月實施的《GB 24154-2015 食品安全國家標準運動營養食品通則》(簡稱《通則》)定義，運動營養食品指為滿足運動人群(指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續時間30分鐘及以上、每次運動強度達到中等及以上的人群)的生理代謝狀態、運動能力及對某些營養成分的特殊需求而專門加工的食品。

　　保健品行業相關專家向中國證券報記者指出，《通則》中對運動營養食品定義及分類，將引導運動營養食品由專業運動領域擴展到大眾體育領域，為行業帶來了巨大商機。RolandBerger數據顯示，中國市場規模2015年為1.4億美元，預計2020年將上升為3億美元，與北美市場相比，國內運動營養品市場規模小，發展空間大。國金證券認為，未來五年，國內運動營養品行業可實現年均15%的增速。業內人士表示，隨著經濟不斷發展、人均收入水平不斷提高；全民健身運動不斷發展、全民健身意識不斷增強；各大品牌相繼發力，國內運動營養品市場正跨入快速成長期。

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