據中證報報道稱，近日四川省已發布《關于推進白酒產業供給側結構性改革加快轉型升級的指導意見》(以下簡稱《意見》)，并鼓勵川酒積極走出國門。
幾經努力，證券時報·e公司記者獲得此份《意見》全文，四川力爭2020年規模以上白酒產業主營業務收入達到3500億元。值得注意的是，該文件還明確指出，鼓勵白酒行業并購重組，支持重點企業兼并、收購，實現規模擴張。
但針對此《意見》，五糧液（000858）相關負責人對記者表示并未收到，而水井坊（600779）則告知曾收到過征求意見稿。盡管如此，四川白酒行業龍頭企業早已磨刀霍霍，五糧液的“曙光新政”和瀘州老窖（000568）的“重返前三甲”均已提上日程。
鼓勵行業兼并重組
《意見》提出，到2020年，四川省規模以上白酒產業主營業務收入達到3500億元，全省白酒產量在全國的比重穩定在30%以上；主營業務收入、利潤占全國的比重提高到40%左右。
除此之外，證券時報·e公司記者還注意到，上述《意見》還專門針對白酒企業和品牌，制定了相應的培育目標。其中，到2020年力爭培育銷售收入超千億元企業1戶、超300億元企業1戶、超200億元企業1戶、超100億元企業1戶、超50億元企業2戶、超10億元企業10戶。
《意見》指出，四川將實施“川酒”品牌提升計劃，鞏固提升全國最大最重要的優質白酒生產基地地位，大力推進“基地品牌化、企業品牌化、產品品牌化”。推動宜賓、瀘州白酒新型工業化產業示范基地（工業集中發展區）創新升級，推動邛崍、綿竹、射洪白酒園區建設生態化轉型和提升發展檔次。到2020年的目標是，《意見》要求新增中國馳名商標3件以上，新增四川省著名商標20件以上，新增國家地理標志產品10件以上。
《意見》中提到，四川支持白酒“六朵金花”“抱團”發展，擴大提升品牌影響力，帶動二三線品牌企業整體發力，擴大“川酒”品牌美譽度、知名度。具體來看，四川欲將“六朵金花”打造成全國白酒產業強勢領先品牌，這包括五糧液、瀘州老窖兩個全國三強品牌，郎酒、劍南春兩個全國十強品牌，沱牌舍得、水井坊兩個全國十五強品牌。
需要注意的是，四川將積極支持重點產區組建原酒產業集團，打造原酒品牌，提升原酒品牌化率和議價能力。搶抓“一帶一路”機遇，四川將推動組建川酒進出口公司，整體推動和實施川酒進出口項目。
上述《意見》明確提到，鼓勵白酒行業并購重組，支持重點企業采取多種方式兼并、收購四川省內外白酒企業，實現規模擴張。在生產工藝、質量標準等方面，加強對兼并、收購企業的指導和管理，支持四川省屬國有企業參與川酒企業培育和組建大集團。
在財政方面，《意見》透露，將加大財政資金對白酒企業兼并重組、技術改造和市場開拓等支持力度。統籌用好省級工業發展資金，支持省內白酒生產企業兼并重組，按照企業兼并重組所支付金額的10%、總額不高于1000萬元的標準進行獎勵。
與此同時，《意見》鼓勵川酒利用好資本市場和融資工具。鼓勵符合條件的企業通過銀行間市場債務融資工具、公司債、企業債等融資工具，優化融資結構，降低融資成本。推動符合條件的白酒企業到天府(四川)聯合股權交易中心掛牌、融資、培育，到境內外資本市場上市融資。對通過股權、債權等融資的白酒企業，按照《四川省人民政府辦公廳關于實施鼓勵直接融資財政政策的通知》規定給予一次性補助。
川酒企已磨刀霍霍
實際上，早在《意見》發布之前，四川白酒企業便加快了轉型升級的步伐。證券時報·e公司記者注意到，此次《意見》點明支持五糧液集團瞄準“千億”的企業目標，優化整體戰略布局，實施品牌集中發展戰略，推進上下游一體化發展。
2017年3月，原四川經信委副主任李曙光正式履新五糧液集團公司董事長，而這位新“掌門人”為白酒龍頭帶來了“曙光新政”。6月初，五糧液舉行品牌運營商代表工作會，李曙光首次面對全國運營商發表了其主政五糧液的全新思路，目標則是將五糧液打造成為千億集團。
“今天，五糧液面臨激烈的市場競爭，公司正在開展二次創業，提出了十三五打造千億集團的目標，其中酒業的貢獻度將達到60%。肩負重任，所以五糧液二次創業將通過戰略創新、品牌創新、營銷創新，實現追趕型、跨越式發展，力爭重新回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。”李曙光在上述會議中如是表示。
證券時報·e公司記者從上述會議現場獲悉，針對國際化發展的方面，五糧液將大力實施“引進來走出去”戰略，加強五糧液品牌國際合作，制定有針對性的海外市場規劃和方案，強化國際國內頂級酒業的戰略性并購。當時，李曙光曾透露，五糧液已經有了一些很好的標的物，正在加強前期工作，并購重組是公司未來發展路徑方面一個非常重要的選項。
而承接品牌話題，另一知名川酒瀘州老窖現已提出打造“濃香國酒”，并計劃2017年營收突破百億元。王洪波曾對證券時報·e公司記者表示，瀘州老窖爭取在“十三五”末營收規模要超過200億，復合增長率要不低于20%；牢牢占住白酒行業第一集團位置，并重回行業前三名。
但現實也是殘酷的，白酒企業兩極分化現象也甚為嚴重，凈利潤出現過度集中的跡象，巨頭間的差距也日益拉大。2016年，A股20余家白酒上市公司共計完成營業收入突破1200億元，合計實現凈利潤超過360億元。通過數據統計，證券時報·e公司記者發現，貴州茅臺、五糧液、洋河股份排名前三位，上述公司2016年共完成營業收入806億元，凈利潤則聯手貢獻293億元。
以排名第三的洋河股份為例，該公司營業收入早已突破170億元，較瀘州老窖多出約90億元；其凈利潤則為58億元，這是瀘州老窖的3倍之多。王洪波也坦言，外部環境不容樂觀，白酒行業競爭日益加劇。如今，酒類行業擴張步伐明顯放緩，白酒產業市場蛋糕呈現萎縮趨勢，酒類企業已進入短兵相接、紅海拼殺的殘酷時代。（記者唐強）
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