在白酒行業集體漲價狂歡后，啤酒企業終于按捺不住了，幾大啤酒巨頭紛紛提價。今年1月8日，華潤啤酒在港交所公告稱，正在一些區域對部分產品適度調整價格，以舒緩成本的壓力。值得注意的是，華潤啤酒不是第一個進行漲價的啤酒企業。早在2017年年底，燕京啤酒就對外發布公告稱，自2017年12月1日起對460ml的7度燕京本生啤酒終端進貨結算價格順漲3元/箱，單瓶零售價格順漲1元/瓶。2018年1月5日，青島啤酒發布澄清公告宣稱，公司擬對部分區域的部分產品進行價格上調，并非全部產品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價部分的平均漲價幅度不超過5%。
對于漲價的原因，燕京啤酒、青島啤酒和華潤啤酒都不約而同地提到了所面臨的包裝材料價格上漲和生產成本增加等原因。業內人士分析，企業面臨的成本上漲涉及因素較多，涉及運輸成本、原材料價格、人力成本、運營費用以及2017年以來尤為明顯的環保成本等。
數據顯示，目前，中國啤酒市場的前五大巨頭分別是華潤啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯。據中泰證券數據顯示，這五大巨頭的市場總份額約為82%，前四大巨頭的市場份額也達到了75%。業內人士分析，自百威英博收購南非米勒以來，華潤啤酒受益，成為中國最大的啤酒巨頭，啤酒行業集中度進一步提升。一位啤酒行業內部人士對中國商報記者透露，啤酒行業經過近幾年跑馬圈地，已經進入到一個整合期。隨著集中度的提高，市場成熟度也在加大，啤酒企業在自身的優勢區域采取提價措施，對自己的市場地位影響不大。
此外，啤酒行業集體提價也是消費升級背景下調整產品結構帶來的一種外在表現，其實包括百威英博、嘉士伯等外資啤酒品牌也在進行階段性提價，以提高產品分銷價格。
不過，奇怪的是，白酒行業漲價都選擇在旺季，雖然對銷量有一定影響，但旺季提價能更好達到調整產品結構拉升品牌的作用，有業內專家表示，啤酒行業的提價卻選擇在淡季，更多的考慮還是對銷量的影響較小。同樣在臨近春節時密集提價，如果說白酒行業提價是盡情的狂歡，那啤酒企業提價則是滿眼的無奈。
可見，啤酒行業提價最根本的原因還是迫于成本和經營等方面的壓力。據內部人士透露，目前啤酒企業還是采取優勢區域要利潤、弱勢區域重投資的原則，2017年整體投入費用沒有增多，不過企業的產能過剩現象嚴重，尤其是在弱勢區域，大量的不飽和產能無法釋放出來。
這對于率先提價的燕京啤酒尤為明顯。據內部人士透露，燕京啤酒的全國市場占有率相對較低，這兩年利潤銷量又都在下滑。在2017年趙曉東接替燕京啤酒董事長職務后，提出了釋放產能的戰略，關閉相對不重要的工廠，并率先在華北市場區域提高價格。據了解，目前燕京啤酒在河北、北京等大本營地區價格已經有所上漲。與之不同的是，青島啤酒的價格提升則更多保證了客戶的利潤，即保護了對批發商的分銷價格。
此外，華潤啤酒漲價背后同樣是壓力山大。據上述啤酒行業業內人士分析，只有華潤啤酒真正實現漲價才能使啤酒行業有機會調整產品結構，因為華潤雪花啤酒的銷量很大，但噸酒凈利潤卻很低，在市場上的零售價格也很低。所以，只有雪花啤酒在終端等價格提高了，全行業才真正有了順應消費升級全面調整產品結構的可能。（記者 周子荑）
轉自：中國商報
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