5月7日，國內知名的商業智能數據服務商QuestMobile發布了中國移動互聯網2024年春季大報告。數據顯示，截止到2024年3月份，移動互聯網月活用戶為12.32億，同比增長了2000萬，同時，用戶粘性仍在持續增長，移動互聯網全網用戶使用總時長打到2039.6億小時，同比增長了116億小時，這背后，移動視頻、移動社交、移動購物三大行業繼續吸引流量，增長貢獻率分別為46.7%、21.8%、10.7%。
此外，由于人均月度時長已經達到165.6小時，同比增長了6.6小時，形成了穩定的用戶基數、使用習慣和行業增量，帶來了源源不斷的“消費動能”，并且促使全新的“線上線下一體化”消費模式形成。
消費擴張的動能源源不斷
QuestMobile數據顯示，截止到3月份，移動互聯網中高消費意愿的用戶增長明顯，占比突破75%，帶來了巨大的消費增量，尤其是女性、00后、銀發群體及新中產群體的持續增長，且使用時長和頻次進一步加深，給手機銀行、本地生活、數字閱讀、有聲聽書以及AIGC等行業發展，帶來了源源不斷的“消費動能”。
這當中，智能設備APP行業使用總時長同比增速接近30%，超過其他行業；金融理財APP行業時長增速位列第二位，達到19.7%。而短劇的爆火，刺激了抖音、抖音極速版、紅果免費短劇使用時長增長，對移動視頻行業時長增長貢獻率分別為76.8%、33%、9.6%。
除了線上消費，在良好的物流基礎設施支撐下，電商、直播電商等實物消費繼續爆發，3月份，移動購物行業月活躍用戶突破10.73億，同比增長了5.7%。這當中，除了綜合電商平臺持續借助春節、38婦女節、315家電節等吸引購買轉化，短視頻平臺持續與傳統電商平臺搶奪用戶，雙方重合用戶已經達到了8.67億，促使直播帶貨、達人模式更加火熱。
這種激烈的競爭，帶來了良好的銷售效果。2024年一季度，實物商品網上零售額同比增長11.6%，增速比上年全年加快了3.2個百分點。“吃”類、“穿”類、“用”類商品同比分別增長了21.1%、12.1%和9.7%，網絡消費增速持續高于各類線下零售業態，成為擴大消費的重要引擎。
同時，“二手交易”正在年輕群體中持續崛起，閑魚、轉轉3月份月活用戶分別達到1.75億、0.24億，占據了市場97%份額；此外，隨著閑置交易行業規模的擴大，兩大平臺重合用戶規模同比增長，用戶畫像上則以90后、00后為主，占比達到了58.4%。
“線上線下一體化”新消費模式日趨成熟
各類消費持續增長的同時，新的“線上線下”聯動形態也在形成，一方面，線上平臺加速與線下各類消費場所合作，另一方面，線下實體也加快數字化、智能化建設，最終形成了用戶體驗上的“一體化模式”，刺激了消費量的爆發。
首先，本地生活消費以及即時零售模式都在快速爆發。本地生活平臺美團、大眾點評3月份的月度活躍用戶量分別達到了4.54億、1.1億，同比增長17.5%、19.2%；同時，小程序為依托的餐飲即時銷售模式，已經形成了強大的用戶粘性，麥當勞、肯德基+、瑞幸咖啡、蜜雪冰城微信小程序的月活用戶分別達到5513萬、4530萬、3103萬、2630萬，同比分別增長了65.4%、113.9%、78.6%、20.6%。
抖音、快手、微博、小紅書等內容平臺，持續完善“內容種草+線下消費”的模式，從傳統的電影演出、文旅宣發，到餐飲娛樂全系列，形成了完整的打法模式。
例如，貓眼電影抖音小程序2024年2月的月活躍用戶規模達381.4萬，環比增長725.1%，同時，電影相關熱點話題也在微博平臺上引起用戶熱烈討論，基于熱搜榜單達到全網發酵，助力電影快速出圈。
而在文旅方面，一季度各類出圈話題持續火爆，1月份的哈爾濱冰雪大世界、3月份的天水麻辣燙、4月份的王婆說媒，均突破了千萬級人次的內容互動量，并且呈現出明顯的季節性、地域性特征。
其次，線下實體的“數字化”建設，為消費增長提供了更多保障。
各大旅游景點、博物館、酒店的數字化和智能化建設，持續改善出游體驗，吸引更多用戶。3月份，上海迪士尼、故宮博物院、長隆旅游、北京環球度假區、參觀北大、國家博物館、參觀清華等微信小程序月活躍用戶分別達到1081萬、297.6萬、179.2萬、174.8萬、114萬、95.1萬、74.2萬。
而航空、鐵路系統，以及城市公交系統的數字化發展，尤其熱門旅游城市的線上公交服務建設，為外地游客的出行提供了更多便利，也進一步提升了人們旅游出行體驗。3月份，天津市、北京市、長沙市、成都市、青島市公交服務行業的用戶活躍度占比TGI位居前五位。
轉自：消費日報網
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