近日，中國電子視像行業協會與奧維云網聯合發布了《2017年三季度中國彩電市場總結報告》。報告數據顯示，今年第三季度國內彩電市場整體情況較為低迷。據了解，2017年第三季度國內彩電市場零售量為1041萬臺，同比下降12.9%，而因為成本壓力和產品結構升級，零售額規模為357億元，同比上升了1.3%。
第三季度表現不佳
冰凍三尺非一日之寒，今年第三季度中國彩電市場的低迷也并非一朝一夕造成的，原因是多方面的。從今年第一季度起，市場普遍不太高漲，彩電零售量也是持續萎縮。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健峰在接受《中國電子報》記者采訪時表示，從外部環境看，第三季度中國彩電市場的低迷主要是受到房地產嚴厲調控、缺乏體育賽事等市場熱點支撐等因素影響。從歷史經驗來看，每到大型賽事，如奧運會、足球世界杯，都會帶動一波彩電市場的換機潮。然而2017年是體育賽事的小年，彩電市場無法從中獲取更多的份額。而彩電市場一直是一個飽和的市場，由于電視機早已是家庭的標配，倘若沒有家庭數目的增加，那么電視銷量也很難走高。而近年來房地產調控次數的增加以及全國限售城市范圍的擴大，也對彩電市場造成了很大沖擊。
從行業環境看，面板價格從去年起開始上漲，并持續處于高位，也帶動了整機價格的上漲。例如去年用戶想要買的一款電視價格4000元，而目前價格高于4000，那么勢必讓用戶有了觀望心態。中怡康黑電研究總監彭顯東對《中國電子報》記者表示，雖然今年6月后面板價格相對于最高點有了一定的回落，但是面板價格回落反映到產品中還需要一定時間，第三季度不會反映出來，甚至第四季度前期也很難顯現出來，而這也惡化了第三季度中國彩電市場。
從用戶的層面看，過去一年大屏的體驗雖然一直在快速提升，但優勢還不夠突出，造成相當一部分消費者在彩電消費上持觀望態度。
除此之外，去年風風火火的互聯網電視今年也是偃旗息鼓。報告數據顯示，除了小米互聯網電視呈上升趨勢外，其他品牌第三季度銷量從去年的251.6萬臺下降到今年82.6萬臺，同比下降了67%。而去年互聯網電視銷售量也透支了今年的銷量。彭顯東表示，去年樂視、暴風等互聯網品牌電視降價幅度很大，從而贏得了更多的銷量，而這部分銷量并非是市場的增量，而是未來的量，許多電視換代產品提前購買了，因此今年的銷售量也就透支了。
外資品牌逆市上漲
雖然市場表現不濟，但依然存在亮點。外資電視品牌與互聯網電視交換了陣地，銷售量逆市明顯上漲，同比增加了7%。在消費升級的背景下，外資產品以其優秀的品質、良好的口碑、聚焦大屏高端產品等，吸引了80、90后的上層中產和精英階層的人士，因此在第三季度中國彩電市場獲得了不錯的銷量。而其中夏普、索尼的表現尤為突出。
夏普、索尼兩個外資品牌的代表增長顯著，成為外資陣營規模增長引擎，而兩者增長方式卻不相同。眾所周知，夏普被富士康收購后，其營銷策略也發生了根本性的改變。夏普背靠富士康的生產制造能力，擁有全產業鏈的優勢，再集成夏普、群創的面板生產線，可以降低生產成本，并擴大產能，從而給用戶較大優惠，實現“高貴不貴”的接地氣產品發展策略，因此第三季度夏普的銷售量實現大幅增加。
索尼在重回OLED陣線后，延續其走高端產品戰略，并在夏普讓利后，占據不少市場份額。另外索尼今年新發布的A1系列產品迅速成為爆款，加之去年年底發布的Z9D，使其在高端產品上牢牢把握主動，提升了整體品牌影響力，在零售市場上實現了銷量提升。
主流品牌依然穩步前行
雖然外資品牌在市場整體表現不佳時脫穎而出，但是我們依然看到中國主流電視品牌的市場占有率與2016年第三季度相比增長了4%。在市場內外部環境都處于比較不利的情況下，依然可以搶下67%的市場占有率，證明了中國彩電企業這一年中在行業內的付出。
從配備8K屏電視到搭載4KHDR，從語音交互到人工智能系統，中國的主流電視廠商在技術上一直努力奮進，并保持在世界范圍內的第一陣營，而中國彩電品牌“走出去”戰略也在穩步前行。
未來依然值得期待
展望第四季度，線上有“十一”國慶大放送活動、“雙11”的京東、天貓等電商的大型讓利活動以及“雙12”的年終盛典活動，配合線下大型商店的活動，必將給彩電市場帶來更大活力。面板價格的持續走低，以及根據歷史經驗，年底走勢預計出現的上揚，下個季度的中國彩電市場的走勢還是值得人們期待的。
展望未來，彭健峰說道：“我個人是比較樂觀的。65英寸和75英寸超大屏幕、影院級環繞立體聲、4K超高清節目，以及人工智能語音交互的普及使得大屏的視聽娛樂體驗將優于移動端，未來數年內，回歸客廳大屏將成為嶄新的生活方式。”（本報記者邱岳）
轉自：中國電子報
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