“抖音有毒”“10萬+”“知識付費”，這些2017年的熱詞都與自媒體有關。當人們的注意力越來越集中在自媒體上時，自然帶來巨頭加強布局、資本的熱切關注、自媒體人積極尋求變現的變化。
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3月22日，在“墨客之巔：第二屆新媒體峰會”上，克勞銳公司發布了《2018自媒體行業白皮書》（以下簡稱《白皮書》），指出2017年自媒體行業進入理性發展且醞釀著局部變革，平臺布局并收割紅利；商業變現多元化；短視頻和直播正在爆發驚人的力量；用戶版權保護和知識付費意識逐步崛起，自媒體行業發展更加規范等。
自博客熱開啟自媒體時代后，自媒體所在的新媒體平臺持續迭代，走向內容專業化、形式多元、視頻社交化，自媒體的門檻隨之升高。如今，不少人的手機中都會關注著幾個自媒體達人和新媒體平臺，每天看著他們曬美食、曬美妝，或是發些生活中的搞笑段子。
《白皮書》指出，2017年新媒體運營行業從業人數達到300萬，各類機構對內容創業者的投資金額超過50億元人民幣，僅微博一家頭部自媒體賬號平均閱讀量就超過2.3億人次。值得注意的是，自媒體流量由聚集趨向分散，多平臺共生發展。除最主流的自媒體平臺微信、微博、今日頭條外，短視頻霸主快手擁有超7億的用戶，問答社區平臺知乎月活躍用戶超過3億，社交平臺陌陌即將突破億級數量。
狂熱的不只是用戶，還有資本，短視頻成為2017年資本和用戶的新寵。據了解，2017年，自媒體依然受到資本市場的高度關注，融資持續性較強，且75%的投資金額被頭部自媒體拿走。
克勞銳CEO張宇彤發現，在收入模式中，2016年調查的自媒體中80%依賴于廣告，只有20%的自媒體可以做到多種收入模型并行，只有5%的自媒體可以實現IP變現。到了2017年，100%的頭部自媒體有廣告收入模式，40%的自媒體有多種商業模式并行，15%的自媒體可以IP變現，商業模式已經從單變多。
《白皮書》對自媒體用戶做了畫像，95后、00后成為自媒體的粉絲生力軍，54.7%為女性，45.3%為男性，區域分布集中在東部沿海。
在內容方面，個性化和社交化成為兩大坐標，陪伴式、沉浸式的媒介更能打動用戶，優質的原創內容是聚攏粉絲的王牌。
有意思的是，用戶“反客為主”高度激活用戶原創內容潛能。例如，網易云音樂的“扎心”樂評被貼到地鐵里，公眾號發明的“佛系青年”引發刷屏，并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的詞語。
自媒體本人最關心的還是變現。《白皮書》指出，自媒體商業變現由單一走向多元，廣告變現仍是主流自媒體商業路徑首選，未來資源的縱深和垂直服務是變現出路，開發有效變現模式成為自媒體運營最大的問題。例如，以文化、情感自媒體陸琪為例 ，2016年他幾乎百分百的收入來自廣告，到2017年廣告和內容付費各占一半，未來內容付費將會是他的自媒體最主要的收入來源。
《白皮書》指出，2018年，廣告主在自媒體投放中平均增加40%。未來，內容營銷已成大勢，短視頻助力更多元化發展。
調查發現，有接近50%的自媒體人希望能夠獲取更多粉絲的數據，相比流量，他們更加希望能夠控制粉絲的忠誠度。此外，紅人電商、內容電商的形式，形成了新型的銷售渠道，也在有序發展，知識付費以及社群經濟也在穩定的發展中，喜馬拉雅已經有3000位知識網紅。
3月22日，國家新聞出版廣電總局下發《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，過去的2017年自媒體行業還迎來了多個監管政策，《白皮書》認為，自媒體行業監管收緊，自媒體從業者“沒有自律就沒有自由”。
轉自：中國青年報
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