快速的技術升級并不代表品牌就能同步提升，在高端市場中，國際廠商的地位還難以超越。有業內分析認為，手機市場發展到現在，位居前列的品牌形象相對固化，新品牌的出現有助于刺激市場，也利于廠商挖掘新的增長點。但國產手機以“子品牌”突圍能否在市場中穩住陣腳還有待時間的檢驗，與之相伴的高端化進程更不會一蹴而就，需要從技術迭代到品牌建設的全面突破。
從小米子品牌紅米的獨立，到vivo子品牌iQOO的“官宣”，再到聯想子品牌樂檬的疑似復活……國產手機細分市場進一步升級。在這背后，高端市場的爭奪戰拉開序幕，小米在通過“剝離”紅米改變性價比高的印象，vivo也欲借iQOO試水高價機型。但在5G搶先、技術跟進的狀態下，國產手機高端之路并不容易。
“品牌戰”起硝煙
事實上，國產手機的子品牌分化早已開始，2012年中興率先打出了努比亞這張“牌”，隨后華為榮耀、酷派大神等一眾手機子品牌陸續面世。如今看來，這些品牌及其子品牌的光景不盡相同。
其中，華為與榮耀的“齊頭并進”在國產手機圈中已站穩了腳跟。在華為推出榮耀之初，雙品牌便區隔開來，從運作團隊到目標市場均不盡相同，榮耀也成為其對抗其他手機品牌的主要“狙擊手”。
根據市場調研公司Gartner數據顯示，華為（包含榮耀）2018年的全球出貨量大增35%，銷量超過2億部，且全年的高速增長也使其縮小了與蘋果的差距。這其中，子品牌榮耀的表現不容忽視，去年上半年榮耀在國內市場上的表現極佳，為華為手機貢獻了55%的出貨量。
在新的市場需求與華為“雙品牌”的成功經驗下，子品牌的遍地開花成了手機廠商尋求突破的新著力點。在國際市場的擴張過程中，印度市場可以說是發展空間巨大。針對這片“沃土”，OPPO于去年上半年推出新品牌Realme，主打性價比路線。據悉，在去年第四季度Realme的出貨量已經在印度市場排在第四位。Realme的出現不僅創造了新的增長，其也被看作為OP－PO在印度市場與小米競爭的“武器”。
除了國際市場的搶奪外，高端市場的進軍也是國產手機共同努力的方向。以高性價比起家并聞名的小米就在前不久獨立了紅米系列，并稱紅米獨立運營后將專注電商市場，致力于打造極致性價比的手機。在業界看來，這是小米擺脫低端形象之舉。一方面，紅米的獨立可以更加專注于高性價比產品，保證出貨量；另一方面，小米剝離低端機后，利于沖擊高端市場以提高利潤率。
此外，vivo的全新子品牌iQOO也即將發布。與大多是母品牌定位較高的情況不同，外界消息稱iQOO品牌將定位高端市場，產品定價或超過5000元。事實上，vivo自去年開始便推出了全新的高端產品線NEX系列，搭載多項行業領先的技術，且目前已更新至第二代。
有業內分析認為，手機市場發展到現在，位居前列的品牌形象相對固化，新品牌的出現有助于刺激市場。且面對寬泛的細分市場需求，子品牌在分散風險的同時還可有效滿足不同層次的消費需求，從而利于廠商挖掘新的增長點。
高端之路進階難
越來越多的子品牌涌現能否在市場中穩住陣腳還有待時間的檢驗，但高端之路的進階則更是不易。在去年的手機潮流中，“全面屏”“水滴屏”“滑蓋屏”等機型花樣迭出，盡管叫法各異，但本質上都是邊框的縮窄與屏占比的提高，產品本身難有顛覆之作。
通信行業觀察人士項立剛對中國商報記者表示，由最初的“山寨”低端形象示人，到如今的“百花齊放”，不可否認國產手機在變革之中已逐漸強大。但還應該看到，絕大多數國產手機品牌目前還以中低端手機銷售為主，高端機尚未形成氣候。以OPPO、vivo為例，其高端旗艦機的發布預期銷量也僅在幾十萬臺至百萬臺之間。
以近期紅米獨立后小米首次的發布會來看，其創始人雷軍就在“上場”前決定了依舊以保守報價示人。有消息稱，最新發布的小米9原計劃定價3299元起，而最后一刻才被“拍板”改為2999元起，這也被看作為“保銷量”之舉。不過，雷軍表示，這可能是今后小米旗艦機最后一次低于3000元大關，其將不再局限于中低端市場。
此外，技術提升的速度并不代表品牌提升的腳步，在高端市場中，國際廠商的地位還難以逾越。根據市場研究機構Coun－terpoint發布的2018年三季度市場報告顯示，蘋果公司占據全球高端智能手機市場47%的份額；其次是三星市場，份額為22%；華為位列第三，但市場份額則下降至12%。
一位不愿具名的從業者對記者稱，國產手機品牌的高端化進程不能一蹴而就，可以看到如今從技術迭代到品牌建設，幾大頭部廠商都已跟上發展的步伐。在未來的發展中，5G的機遇是一個突破點，同時上游核心零部件與生態系統的鉆研也將是完善自身實力的著力點。（記者 呂途）
轉自：中國商報
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