江西三清山：康養旅游“秀”起來

　　從空中俯瞰三清山，峰巒疊嶂，鐘靈毓秀。這里是聞名遐邇的道教名山、世界自然遺產地、世界地質公園，被譽為“西太平洋邊緣最美麗的花崗巖”。習近平總書記“三清天下秀”的贊譽，更是其秀麗風光的最美詮釋。近年來，三清山將康養旅游納入產業發展版圖，圍繞“文化康養、生態康養、生活康養”3個方面，實現現有項目的提質升級、產品完善。2020年，三清山金沙旅游度假區被評為國家級旅游度假區，完成了老牌景區從傳統的山岳觀光游覽模式轉變為休閑度假康養旅游勝地的華美蝶變。

　　三清山玉簾瀑布

　　01　文化康養

　　文旅融合講好三清山故事

　　春日的三清山，數千畝的高山杜鵑樹花開遍野、姹紫嫣紅，造型獨特的花崗巖地貌令人感嘆，自然山岳風光和道教人文景觀相得益彰。但如何讓這些旖旎的風景吸引游客、留住游客？以康養旅游為核心的三清山金沙旅游度假區應運而生，一流的生態環境、豐富的溫泉資源、厚重的宗教文化和中醫藥文化底蘊為三清山的康養旅游發展提供了得天獨厚的優勢。

　　據介紹，三清山金沙旅游度假區坐擁玉簾瀑布、田園牧歌、逍遙谷、地質博物館、《天下三清》大型道文化情景舞臺劇等眾多優質旅游資源，與三清山風景名勝區相輔相成。登上三清山，游客可以觀賞美麗的云海日出，欣賞山間奇石，還能感受高空棧道的驚險刺激；漫步度假區，游客可以縱情山水做瑜伽、女神平臺品紅茶、金沙廣場打太極、三清腳下做療養，可以在逍遙古街上閑庭信步，品茶館、逛酒坊、吃美食，還可以與家人一起瀏覽地質博物館，探尋地球演變的奧秘。

　　夜幕降臨，華燈初上，國內首部大型道文化情景舞臺劇《天下三清》吸引許多游客的目光。它融入三清山自然風貌、風土人情、歷史掌故、文化大典、人生哲學等元素，通過現代高科技聲光電、全息投影等手段全方位立體呈現三清山人文與自然勝景，營造出道法自然的視覺盛宴。“我們是帶著父母來旅游的，這兩天我們不僅欣賞了美景，還去看了鐵皮石斛、靈芝基地，感受了中醫藥艾灸，看了旅游表演，我們對三清山尤其是它的道文化和養生文化有了更深的認識。感覺住在三清山是一種詩意的棲居，是康養旅游非常好的選擇。”游客陳晗如是說。

　　三清山田園牧歌景區  曾博文 攝

　　02　生態康養

　　提質升級唱響三清天下秀品牌

　　三清山金沙旅游度假區的打造，也是三清山整體提質升級的過程。三清山玉簾瀑布景區的開園，彌補了三清山山岳型景區“山強水弱”的遺憾；《天下三清》的驚艷亮相，提升了夜游經濟，也帶動逍遙谷美食街區等業態元素逐步成熟；“山水暢騎”自行車賽場、房車營地、鴛鴦蹦極等項目，正逐步改變三清山景區觀光項目多、體驗項目少的狀況……除了國家5A級旅游景區三清山風景名勝區，金沙旅游度假區的田園牧歌景區、玉簾瀑布景區先后創建國家4A級景區；嶺頭山村、八磜村等被評定為江西省3A級鄉村旅游點。“游山玩水觀演藝”的新興業態組合產品日益豐富。

　　與此同時，一批康養旅游新景點、新業態如雨后春筍茁壯成長。在三清山金沙旅游度假區的東北部，田園牧歌景區新打造了金沙湖、清心谷休閑養生業態。嶺頭山村三清山百草園康養綜合體正在火熱建設之中，將重點發展食養、藥養、中醫、中草藥種植等健康養生產業，是依托三清山打造的又一生態養生、休閑度假型康養項目。

　　據三清山管委會旅游局局長賴信偉介紹，三清山金沙旅游度假區以氣候優勢、中草藥種植資源、山地運動等為資源本底，以康養度假為聚焦核心、田園鄉居為補充，實現現有項目的提質升級、產品完善，促進資源的在地轉化，補充多元化的新興旅游產品。最終將度假區打造為國內一流的山地康養旅游目的地。

　　《天下三清》旅游演藝  曾博文 攝

　　03　生活康養

　　全民參與搭建全域旅游大格局

　　一字落，全盤活。筆者發現，創建國家級旅游度假區以來，三清山過夜游、深度游的游客明顯增多了，度假區的轉運車系統為游客提供了更為方便的出游方式，游客和轄區居民可以任意乘坐度假區的轉運車，在度假區的任何一個站點上下車，既服務了游客，同時也方便了村民外出。

　　同時，康養旅游的精準定位還加強了度假區內各居民點的環境治理，提升了人居環境，轄區內的民宿、農家樂也因此生意更加火爆，村民擼起袖子加油干，展現出全民參與、全民共享的喜人氛圍。對此，在三清山辦起農家樂的村民陳炳樂感受頗深。“我的菜品獲得過多次市縣獎項，游客非常喜愛，但因門店處于兩個服務區中間路段，交通不太方便，許多游客都無法到達。創建國家級度假區后，我的農家樂附近設置了一個轉運車站點，游客可以乘車直達，生意特別好。” 陳炳樂高興地說道：“來自全國各地的游客越來越多，我也在積極地研發適合不同地區游客的新菜品。大家吃上了旅游飯，各家各戶都改變了以往門前屋后的雜亂現象，生活越來越好。”

　　隨著旅游業態不斷豐富、旅游項目不斷涌現，各類高品質旅游產品備受游客青睞，三清山從一個曾經單一的山岳型觀光景區蝶變為全域旅游的復合型景區。“我們制定了《三清山旅游產業高質量發展規劃》，從頂層設計上優化了全域旅游發展理念。”三清山風景名勝區黨委書記諸立表示，三清山正全力打造“全域、全景、全時空”一體化標桿景區，奮力向成為“世界知名、國內一流”的全域旅游目的地目標邁進。

　　以文體康旅融合促進鄉村振興

孫若風

　　文體康旅融合趨勢能夠形成并發展，首先是基于文旅產業前期的發展和積累。在社會主義市場經濟體制下，產業發展成為最重要的指揮棒。行業跨界，相互賦能，是當前經濟發展的重要特征。事實上，旅游就是通過與文化融合、與體育融合、與康養融合，實現了從單一到綜合的發展變化。康養也因為與旅游融合，找到了一條大眾化、市場化的道路。

　　第二，幾乎所有群眾性的文化活動都可以說是健身活動。在溫飽問題基本解決之后，對這些方面的追求是人的需求層次的必然升級，只不過馬斯洛的這一理論在中國的實踐有自己的特點：一是“綜合式”。多種需求一攬子解決，多種目的一步達到。二是“爆發式”。廣場舞幾年前在鄉村還不多見，現在遍及城鄉。三是“眾樂式”。獨樂樂不如眾樂樂，文體康旅任何一個方面都是在大家參與、眾人分享中得到更充分的實現。

　　第三基于文化傳統。中國古人從天人合一思想出發，認為身心合一、形神合一，神清則氣爽，氣爽則氣血貫通，身體健康。養身先養心，養心則需要有好的精神境界。文體康旅走在一起，在很大程度上是千百年來中國傳統關于身心關系認識的作用。

　　另一方面，可充分利用文體康旅融合促進鄉村發展，原因是鄉村對于文體康旅的融合度很高。

　　一是產業適合。融合是鄉村產業發展的主旋律，農業與文化、旅游、體育、康養的橫向拓展，被視為農業功能性開發的重要路徑。鄉村是中國文化的“故鄉”，中國傳統文化中具有內在、穩定關系的文體康旅也因此在鄉村最能顯示其綜合功能。

　　二是場景適合。鄉土氣息、慢節奏、靜環境、人情味，構成鄉村的獨特環境。從硬件上看，農村有令人感到親切、放松的天地自然、山水田園，山光悅鳥性，潭影空人心。鄉村的樹木莊稼，與人同根同源，聲氣相通。且鄉村相對而言有著更加純樸的風土人情。

　　三是體制適合。上面千條線，下面一根針。基層歷來是體制、機制創新的溫床。在鄉村推動文體康旅融合，有利于鄉村的保護與發展。文體康旅在鄉村開展，體現鄉村生產、生態、生活的優勢，體現鄉村文化的精神價值和經濟價值。

　　促進鄉村文體康旅融合發展，一要強化意識，像做有機農業一樣做有機旅游，立體、綜合式的放松人的身心；二要探索規律，在文體康旅融合中，讓游客走起來，“走心”“走身”“走秀”；三要協調推動，加強部門協調，打通公共服務，創新管理手段。當前文化和旅游發展的一個重要特征是由內而外、由近及遠的3個層次融合，即文旅融合、文體康旅融合、文體康旅與相關行業的融合。而促進融合的主要方式，一是產業融合，二是服務融合，三是智慧融合。

　　此外，無論是鄉村振興，還是鄉村的文旅發展，人是關鍵。因此，要處理好村民與外來力量的關系，也就是內力與外力的關系，要做到尊重文化規律、尊重市場規律、尊重人才規律。（武漢大學人文社會科學研究院駐院研究員  王竹青）

　　2021年4月9日《中國文化報》第3版刊發特別報道

　　《江西三清山：康養旅游“秀”起來》

　　轉自：文旅中國

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