如今，在社會需求、政策鼓勵、行業重視的多重利好下，大力挖掘博物館館藏資源，將博物館文化資源轉化為文化創意產品，從而更好地滿足社會日益增長的文化需求已經成為業界共識。在全行業的積極努力下，在文化產業和旅游業全面復蘇發展的背景下，2021年雖然只過去了近4個月的時間，但各大博物館仍然推出了許多深受大眾喜愛和關注的新文創產品，這些產品不僅有著獨特的文化內涵，同時也順應了時代需求和市場需求，備受歡迎。究竟一件博物館文創產品是如何誕生的？這些新文創產品的設計和研發背后有著怎樣的奇思妙想？值得了解與探討。
中國國家博物館：新產品 新創意，文創開發一直在路上
▲ 互動解謎游戲書《博樂·元宵行樂》 （國博供圖）
與至元文創共同策劃，聯合國內頂尖密室逃脫創意團隊共同開發首部文物主題互動解謎游戲書《博樂·元宵行樂》；以館藏戰國時期的“夔龍玉佩”為原型，設計推出國家博物館首款潮玩IP“夔九”；將館藏“星空圖”設計進年輕時尚的運動防曬衣……2021年的中國國家博物館（以下簡稱“國博”）文創產品依舊創意十足、誠意滿滿。
以國博今年2月份推出的解謎游戲書《博樂·元宵行樂》為例，《博樂·元宵行樂》是一款沉浸式單人桌面游戲，它打破了傳統紙質書籍單一且枯燥的閱讀模式，通過APP與實體書籍的配合讓玩家在解謎的過程中獲得主角般身臨其境的體驗。
創意不僅體現在產品上，同樣體現在產品陳列的空間上。在國博，有一處被稱為“第N+1個”展廳的地方，這是位于東大廳的國博文創體驗區。國博文創以“文明之河”為主題重新打造了這個狹長的下沉式空間。流線型展臺如同水流沖刷下堆積的泥沙，而文創產品，就像一枚枚貝殼，需要觀眾俯下身去觸摸、去感受、去找尋。經當代藝術家之手幻化為離散式流動的“文字之河”，投影在乳白色的展臺上，整個空間都變得柔和、溫暖起來。人們打開手機掃碼，就可以體驗AR技術帶來的“被文字環繞”的奇妙效果，并隨機找到屬于自己的國博海報。
▲ 國博設計推出的首款潮玩IP“夔九”
依托140萬余件館藏文物資源，目前，國博已經開發2000余款文創產品，背后的團隊是國博全資子公司——國博（北京）文化產業發展有限公司。據國博（北京）文化產業發展有限公司總經理朱曉云介紹，近年來國博保持著每年平均200款的上新速度。
“文創產品的開發是將傳統文化通過當代設計重新展現在大眾面前，在這個過程中被夯實的是文化歸屬感，更是人們的文化自信。博物館文創如果要在市場上長期占有一席之地，必須給文創行業提供足夠多并且足夠好的創意來源，讓我們的文創產業變得更有根有源，讓設計能夠從我們豐厚的歷史文化當中汲取到真正的營養。”在朱曉云看來，消費者愿意去購買博物館文創產品看重的也是其背后承載的深邃文化價值與內涵。
陜西歷史博物館：以豐富產品壯大IP
“茯茶是古絲綢之路上的‘黑黃金’和‘生命之茶’。我們今年通過國寶與茯茶的結合，讓文物‘活’起來。”近日，陜西歷史博物館文化產業部副部長李博雅在向記者介紹2021年陜西歷史博物館的文創新品時表示，以十八國寶為創意，以文物及壁畫經典形象為形，勾勒形狀，以茯茶為原料，壓制成茶片，既有文化含量，又堅持純天然無添加的制作標準，可觀可品。
▲ “喜唐”茶器 （陜西歷史博物館供圖）
據介紹，今年陜西歷史博物館推出的文創新品還有“喜唐”茶器、“舞馬銜杯”茶器等。“喜唐”茶器以唐代女子形象為原型，融合唐代美學和現代審美意趣進行的抽象設計。“喜唐”茶器突出曲線簡約之美，取盛唐女子圓潤之美，舍棄妝容繁復之特征，使整體更顯大氣，符合現代審美。“喜唐”茶器采用優質陶瓷材料制作，釉色溫潤，有紅藍兩色可選。“‘喜唐’茶器造型典雅，洋溢著喜慶之氣，是一套中式風格的功夫茶具。”李博雅表示，一壺兩杯，取中國傳統對稱美學之特征，兼具禮儀之美，適合夫妻對飲，主客對飲。
“很多IP雖然具有一定的知名度與傳播力，但還停留在單產品文創階段，而運營一個大IP不僅需要豐富的產品，還需要內容的填充，同時進行廣泛的授權合作，從而壯大IP，使其增值。”李博雅認為，IP授權是一項比較復雜的活動，博物館在進行IP授權與產品研發時，尤其需要注重兩個要素：一是要選取具有設計能力的生產型廠家，二是最好選擇具有市場銷售渠道的企業進行合作。
近年來，陜西歷史博物館著力加強對于館藏文物的“活化”工作，積極探索文創產業新路子，逐步形成了將珍貴的文物、豐富的研究成果與博物館文創產業相結合的發展方式。
“文創產品近年來吸引了社會廣泛關注，消費者對品質的要求日益提升，對我們的策劃、設計、生產和營銷都提出了新的挑戰。”陜西華夏文化創意有限責任公司董事長兼總經理朱先慧表示，在文創產品方面，華夏文創深化與陜西文博單位的合作，精心研發、悉心營銷和運營，至今已研發出1000余款文創衍生品和文物復仿制品，合作研發了“開成石經”“流行中國”“姍姍有禮”“兵兵有禮”等多個系列的文創新品，對陜西琳瑯滿目的文物資源進行了系統挖掘和有效轉化。
“隨著文創消費的不斷升級，提升設計美感、講好文化故事尤為重要。”朱先慧表示，文創產業必須深耕市場，精準定位，才能更好地滿足消費者不斷提升的文化需求。
湖北省博物館：讓文物元素走上“舌尖”
▲ 巧克力“編鐘”慕斯 （湖北省博物館供圖）
巧克力“編鐘”慕斯、酸奶口味“元青花四愛圖梅瓶”慕斯、芒果口味“越王勾踐劍”慕斯、紅絲絨口味“鹿角立鶴”蛋糕、“虎坐鳥架鼓”提拉米蘇……今年3月，“舌尖上的湖北省博物館”系列文創產品在湖北省博物館咖啡廳亮相，如今已成網紅，吸引眾多游客打卡。
據了解，2020年12月，湖北省博物館結合網友投票，評選出十大“鎮館之寶”，除曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、鄖縣人頭骨化石、元青花四愛圖梅瓶等原有四大“鎮館之寶”外，新增曾侯乙尊盤、云夢睡虎地秦簡、虎座鳥架鼓、彩繪人物車馬出行圖、石家河玉人像、崇陽銅鼓6件文物瑰寶。
如何推廣這些精品館藏文物？“我們最終決定將文物元素與飲食文化結合，開發年輕人更喜歡、更容易接受的甜點。”湖北省博物館副館長王先福表示，通過可以吃的“編鐘”“越王勾踐劍”等，吸引更多公眾尤其是年輕人前來品嘗，進而走進博物館，親近館藏文物。
為此，湖北博物館依托館藏文物資源提出創意，由專業團隊實施，一款款結合文物元素的甜點、飲品應運而生。“編鐘”慕斯，嘗試了10多個口味，最終確定了巧克力口味；“越王勾踐劍”慕斯系一次成型，工序相當復雜；為呈現元青花效果，專業糕點師對“梅瓶”仔細進行手工修飾；“云夢睡虎地秦簡”蛋糕，僅“簡牘”模具，就做了幾十個。
該系列文創產品創意獨特、價格親民、味道可口，吸引眾多網友關注。“沒想到一經推出，就受到游客、網友的喜歡，成了網紅。有些觀眾甚至專門預約，就為了來品嘗這些甜點。”據王先福介紹，剛開始是觀眾在咖啡廳即買即食，目前依據廣大觀眾的要求，特地為這些甜品制作了包裝，“真正實現了‘把博物館帶回家’。”
上海博物館：有實用性，又有美觀性
喝咖啡能喝出青銅器里的“牛文化”是一種怎樣的體驗？日前，上海咖啡文化周期間，上海博物館（以下簡稱“上博”）一款牛年限量版“文化味”咖啡受到了市民游客的青睞。這款牛年主題咖啡拉花圖案以上博館藏商代晚期青銅器“鳳紋犧觥”為原型。整器為一頭牛的造型，背上站有一只小獸，頭頂有著一對彎曲的扁三棱狀大角，彰顯了它水牛的身份，也增添了其憨態可掬之感。全器“牛型”穩重渾厚，以云雷紋襯地，并配有風鳥花紋立體圖案，細致精美。來得早的游客總是在參觀上博之余一品這款咖啡，了解這一文物；“品嘗”不到這一特色文創產品的游客卻也為這一創意叫好，笑稱上海實現了“建筑可閱讀，文化可品嘗”。
▲ 牛頸枕 （上海博物館供圖）
而在牛年主題限定咖啡受到熱捧的同時，今年年初，上博根據“鳳紋犧觥”設計出來的其他系列文創產品也受到高度關注。這些產品不僅有牛年頸枕、牛牛交通卡，還有牛氣沖天套酒以及以“鳳紋犧觥”文物細節和吉祥元素融合一起的各類飾品等。據上海博物館文創中心副主任馮煒介紹，在中國人的心中，牛是親切而溫和的動物，同時牛也含有招福納財的美好寓意，其形象里寄托著對人生美好安定的向往。“在牛年推出這些文創產品，是想讓大家牛氣沖天迎接新的一年。”
近年來，不少文博場館紛紛推出各類文創產品，尤其在國務院和國家文物局及相關部委出臺系列文件給博物館“松綁”，讓市場發力后，進一步調動了其開發文創產品的積極性。如何在眾多文創產品中脫穎而出，滿足游客的消費需求，馮煒認為一方面注重歷史性和時代性的融合，賦予產品傳統意味和現代氣息；另一方面是實現美觀性和實用性并舉。以牛年主題限量咖啡為例，作為舶來品的咖啡，傳入中國時便是先來到上海，咖啡文化也逐漸成為海派文化的重要一部分。將“鳳紋犧觥”這一文物元素立體呈現出來，并與當下滬上市民喜好的咖啡融合在一起，便實現了歷史性與時代性、美觀性與實用性的有機融合。同時，以上博館藏“鳳紋犧觥”為原型的產品，便賦予了這一系列產品“獨一無二”的特點。
“我們在不斷豐富文創產品的類型，讓同一文物元素呈現在不同的產品類型上，涵蓋吃喝用玩等方面，滿足不同人群的不同需求。”馮煒如是說。
河北博物院：“Q版”產品收獲年輕粉絲
走進河北博物院，觀展之余，總會看到不少市民在一樓大廳的文創產品商店區駐足，他們細心端量這些精美的、極具河北特色的文創產品，贊嘆、拍照之余，也時不時會帶上一兩件。
近年來，在河北省文化和旅游廳、省文物局的指導下，河北博物院對院藏文物、陳列展覽和宣教活動等文化資源進行系統梳理，借助現代藝術設計，大力推動文化創意產品研發，讓文創潮起來，讓文物“活”起來。截至目前，河北博物院設計研發文創產品近千種，擁有注冊商標百余件。
▲ 孩兒垂釣熏香盤 （河北博物院供圖）
河北是文物資源大省，河北博物院館藏文物種類豐富。河北博物院以長信宮燈為靈感，以燈能帶給人溫暖為設計理念，推出了長信溫暖系列文創產品，其中包括絲巾、杯子、長信溫餅等；以院藏珍品——北宋白釉黑彩孩兒垂釣紋枕為靈感，推出“孩兒垂釣熏香盤”，將垂釣孩兒畫面立體化，并將孩兒手持的釣魚竿以直香代替，受到消費者喜愛。
“目前，河北博物院自主研發的文創產品能占到70%。”河北博物院藝術設計文創經營部主任曹雪表示。
“文創產品是盤活文化資源的一種途徑，也是人們與歷史零距離接觸的一座橋梁。”曹雪表示，將文物藏品的元素轉化到文創產品上，讓人們通過文創產品了解更多文物背后的故事，是文創設計開發的最高境界。
隨著“Q版”“萌版”產品在市場上的熱銷，河北博物院還順應市場需求開發了萌版長信宮燈、Q版說唱俑、Q版臥羊燈、虎嬉鹿、長信宮燈二次元等IP形象，并研發了系列文創產品，受到觀眾的一致好評。為滿足觀眾對數字創意產品的需求，特研發了河北博物院卡通代言形象——漢大勝、漢綰兒，院藏文物、小鐵胄、山字形器、虎嬉鹿微信表情包6種數字形象創意類產品。
“用年輕化表達吸引年輕粉絲的同時，文創產品本身也要不斷迭代升級，更好的實用性才能留住這些粉絲。第一代‘孩兒垂釣熏香盤’出來的時候，我們發現它體積有點大，不太容易攜帶，而且由于沒有配香，消費者還要專門去買香。現在，我們推出升級版孩兒垂釣香器，除了彌補了以上問題外，升級版變一體化產品為可拆分的三個獨立產品：上面可以放置各式各樣的香品，托盤可以用來放東西，小孩兒造型可以當擺件。”曹雪表示。
“文創產品的經濟效益不是最重要的，它的社會效益才是第一位的。”曹雪認為，高質量的文創產品才能擔負起文化傳播的使命，文創產品潮起來，才能真正讓文物“活”起來。（張婧、秦毅、瞿祥濤、黃藝芹、李秋云、范海剛）
2021年4月20日《中國文化報》第7版刊發特別報道
《博物館文創：有哪些經驗值得總結》
轉自：文旅中國
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