跨界聯動為IP帶來新動能 我國文化產業迎來新發展機遇

　　近年來，數字技術與文化產業的深度融合日益加深。數字技術的介入，重塑了文化內容表達、傳播、消費的生態和格局，以體驗、交互、共生為特征的數字文化生產模式正在形成。

　　IP的打造和建設，是文化產業高質量發展的重要標志。隨著我國數字文化產業的快速發展、逐步成熟，在經歷了一個“被關注、討論和爭議”的起伏后，整個行業對IP的理解回歸理性漸有共識。IP的開發，也進入到方法與體系探索升級、價值再評估的新階段。IP的高質量發展，已日益成為推動文化創造性轉化、創新性發展的重要動力。

　　優質IP的培育和運營依然是大勢所趨。隨著移動互聯網的普及，新時代需要系統、可持續的IP培育和運營方法論。在平臺布局、行業生產不斷加碼的背景下，如何聯動更廣泛的主體、消融邊界、有秩序地去打造更具生命力的中國文化符號，是全行業面臨的重要課題。

　　互聯網原生IP崛起

　　《新華·文化產業IP指數報告（2021）》（簡稱《報告》）顯示，當前我國互聯網原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。

　　網絡文學歷經二十余年發展，如今已進入移動互聯網時代，潛力作家、優質作品不斷涌現，已成為其他文化領域創作的重要生產資料。隨著圍繞網絡文學改編的產業鏈上下游更加通暢，網文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態改編，也進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網絡文學商業模式不斷升級。

　　目前，漫畫以20%的占比成為數字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好。頭部漫畫作品經過多年的內容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。

　　游戲是發展前景廣闊的獨特IP品類。較高的用戶參與度是游戲IP躋身前列的核心要素。此外，游戲IP也在不斷強化與傳統文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內涵的同時，助力傳統文化的弘揚與創新。

　　《報告》指出，市場已經出現了反響較好的跨領域聯動改編，也有題材更加多元的優質作品，這為下一階段相應內容領域的新賦能以及IP資產的二次開發奠定了堅實基礎，未來有望出現超級IP。

　　北京智信文化產業研究院院長曹寶印在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，互聯網IP的崛起，主要是新時代內容消費者需要優質IP。隨著中國社會經濟持續發展，人民群眾生活水平日益提高，對文化消費的需求、對美好生活的期許持續提升。對美好生活的期待包含著高品質的文化需求，如何進一步提升文化生產的效率和質量以及以更創新的方式，去長線滿足人民的精神需求，需要更多符合時代特色的文化產品涌現。

　　另外，隨著疫情防控常態化和復工復產有序推進，消費場景向線上集中，消費能力在線上釋放，線上消費需求短期內急速上升。文化消費回補和潛力釋放已成為發展新命題。優質IP不僅是國家文化產業經濟中的重要組成部分，也是承載內涵、盤活文化、傳播價值理念的重要載體。

　　此外，我國網民規模為中國數字文化產業的發展也提供了巨大空間。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。

　　疊加融合成就優質IP

　　市場反應表明，只有優質IP才能真正獲得用戶認可，享受行業蓬勃發展的紅利。而對于如何構建優質IP，這需要對其開發模式進行有序規劃，并根據形勢變化進行相應地迭代升級。此外，對IP進行二次創作、積極開發衍生品類并與場景相結合，也是促進IP價值衍生的重要一環。

　　《報告》顯示，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯網，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。此外，IP生命力的延續需要圍繞IP的產業化開發，IP產業化離不開IP運作平臺化與良好的協同機制。

　　《報告》建議，行業內應整合生產關系、協調生產體系，強調共通、共創、共生的IP構建模式，共同打造有著統一價值內核，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣。

　　中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋在接受記者采訪時指出，現在意義上的IP不光是知識產權的概念，也不是傳統意義上文化產品的概念，一個具有成長性的IP還需要具備輪次經濟和跨產業鏈條授權的可能性。

　　曹寶印告訴記者，從本質上來說，IP建設并不是對商業價值和變現能力的一味追逐，而應注重其精神價值的挖掘，以充足的國民性、在地性、當代性鍛造文化內核，用IP講好中國故事。

　　另外，他表示，IP的打造是一個長期過程，即便對于市場上富有號召力的企業來說，也需要經過了長時間地精心制作，因此打造優質IP還需拿出工匠精神。只有打造足夠精細、足夠符合時代需求、足夠可以連接中華文化與世界文化的IP，才能真正符合國內消費者以及國際消費者的需求。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在接受《中國產經新聞》記者采訪時認為，互聯網是很好的孵化平臺，加上知識產權保護以及發現了IP價值，原生IP（含網絡文學）會成為一個總體的趨勢。而要做好優質IP，可以結合植入產品（衍生品），即IP文創電商來做。IP要做故事IP、形象IP、品牌IP和產品IP的四合一，這當中可以通過系列微電影來孵化，當中內容一定要具備持續性，不是簡單的短視頻。同時，IP要做到“一魚永吃”和“一魚多吃”。(記者 趙琳琳)

　　轉自：中國產經新聞報

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