沉浸式劇本娛樂成本地文旅消費增長新勢力

　　以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式劇本娛樂，已成為本地文旅消費增長新勢力。據國家統計局數據，2022年一季度，全國居民教育文化娛樂人均消費支出583元，同比增長6.9%。近年來，著力培育、規范發展沉浸式娛樂這一新興業態的相關政策也先后出臺。

　　近日，中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告（2021-2022）》。報告分析認為，部分城市的核心商圈已出現以沉浸式劇本娛樂行業為主的集群，產生了“集群效應”，培育了特色鮮明的消費文化，同時也拉動了周邊區域的其它消費。

　　作為年輕、有活力、講創新的行業，沉浸式劇本娛樂不僅在內容和技術上不斷自我拓展，也在持續探索與景區、酒店、商場、影院等業態進行跨界合作，打造更具有本地文旅特色的消費業態。

　　有劇本娛樂企業和本地景區合作，打造以古鎮、樂園、影視城為場地的沉浸式文旅項目；有劇本娛樂企業和所在商場合作，打造以商場為解謎場地的大型沉浸式劇本娛樂；還有劇本娛樂企業與酒店、影院甚至露營等線下實體消費業態展開跨界合作，互相帶動消費客流。

圖表來源：《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告（2021-2022）》

　　在上海、長沙、合肥、成都、西安、珠海等地，這樣的文旅融合、跨界合作沉浸式娛樂項目正不斷吸引著本地消費者前往體驗，激發本地商圈、為本地景區注入新的消費活力。今年4月，洛陽更提出要打造全國最具影響力的劇本殺產業集聚地，成為全國沉浸式文旅產業發展高地。

　　美團平臺數據顯示，密室劇本殺的消費者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業態有效激發了本地消費。暑期以來，這種本地游消費增長尤為明顯，40歲以上的用戶線上預訂量增長最快，大多來自本地親子游需求。

　　另據美團問卷調研數據，在沉浸式劇本娛樂的創業就業人群中，有超過七成來自本地畢業。

　　受疫情反復的影響，2022年沉浸式劇本娛樂行業發展亦略顯受挫，據中國文化娛樂行業協會測算，2022年行業年營業收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

　　但沉浸式劇本娛樂行業呈現出了服務業的經濟韌性和本地消費潛力。中國文化娛樂行業協會秘書長孔明表示：“劇本娛樂展現出更貼近‘95后’消費需求的特點，產業增長空間仍然很大，創新迭代層出不窮，行業投資信心也有所提升。我們預測，未來8個月到1年半內，行業還會有一個加速升級的過程。”

　　美團研究院院長來有為分析認為，沉浸式劇本娛樂的消費者粘性、消費價格均較高，有83%的消費者會復購兩次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規模的擴大，行業仍有較大增長空間。

　　“加上從業者以年輕人為主，他們不斷打造優質劇本內容、開拓創新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經濟、城市夜間經濟的重要支撐力量之一。”來有為說。（劉建華）

　　轉自：經濟參考網

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