合力共推文化貿易再上新臺階

　　近年來，我國文化產業日益進入經濟建設的主戰場，成為經濟增長的新動能。積極發展對外文化貿易，開拓海外文化市場，也成為了我國國際貿易不斷壯大和高質量發展的重要組成。近日，商務部、中央宣傳部、文化和旅游部等27部門聯合出臺了《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》涵蓋文化領域改革開放、培育文化貿易競爭新優勢、激活創新發展新動能、激發市場主體發展活力、拓展合作渠道網絡、完善政策措施、加強組織保障等七方面的28項任務措施，旨在推動對外文化貿易發展再上新臺階，更好服務構建新發展格局。

　　“文化交流+貿易增長” 成績可喜

　　從國際貿易形態來看，文化貿易產品有些是有形商品，主要涉及文化內容傳播的載體，如紙質出版物、音像制品等；也有一些則表現為無形的商品或服務，例如版權、創意設計、文藝演出、網絡影視劇、游戲等。值得一提的是，隨著近年來數字產品在文化貿易中所占比例日益擴大，文化貿易的外延也正在拓展。

　　從國內來看，“十四五”時期是中國立足新發展階段，積極服務和融入新發展格局，全方位推進高質量發展的關鍵時期。中國文化產業的發展也進入了一個新的歷史階段，推動文化產業高質量發展成為必然選擇。

　　從國際交往來看，在全球化進程中，國際文化交流繁榮發展，會促進不同文化相互了解與接受能力增強，國際文化市場對具有傳統文化意蘊、思想深度的文化商品和服務的需求日趨強烈。

　　例如，根據中國貿促會的統籌部署，由中國貿促會商業行業委員會策劃并組織實施的“中國好禮產業促進計劃”就是以中國傳統文化元素為基礎，以創意設計為驅動，以文化創意商品為載體的推動文化貿易的行動。從產業促進、產銷拉動、產融結合三方面構建中國好禮的服務體系，促進中國好禮形成品牌，為中國文化造船出海。“該行動計劃將以國內外展貿拉動為手段，以數字化產業平臺為依托，不斷發掘中國傳統文化商業價值，增進國際文化交流，適應當前文化貿易的新趨勢。” 中國貿促會商業行業委員會秘書長姚歆在接受《中國貿易報》記者采訪時介紹，在好禮的內容創作方面，一是對具有歷史、文化、藝術、科學價值的內容進行開發及再創造；二是植根于非物質文化遺產內容的挖掘創新和內容應用；三是從創作文學、繪畫、藝術、游戲、動漫、影視、音樂、設計等方面挖掘有價值的作品。

　　根據商務部最新公布的數據，2021年我國對外文化貿易額首次突破2000億美元，同比增長38.7%。其中，文化產品進出口額1558.1億美元，增長43.4%；文化服務進出口額442.2億美元，增長24.3%。

　　“我國的影視劇、網絡文學、網絡視聽、創意產品等出口迅速發展、廣受歡迎，我國進口的優質圖書、影視劇等文化產品和服務更好滿足了人民群眾多樣化的文化需要，中外文化交流互鑒持續深入發展。”商務部新聞發言人束玨婷7月21日在商務部例行新聞發布會上表示。

　　“規模效應+結構優化” 未來可期

　　文化貿易的繁榮植根于我國自身文化產業及相關企業規模的日益壯大。今年年初，國家統計局在公布2021年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入數據時表示，2022年隨著統籌疫情防控和經濟社會發展成效繼續顯現，我國現代文化產業體系不斷健全，文化產品供給質量穩步提升，文化消費市場總體趨向活躍，文化市場主體發展活力將進一步增強，文化產業規模有望持續發展壯大。

　　據統計，2021年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入119064億元，比上年增長16%。其中，可穿戴智能文化設備制造、互聯網搜索服務、數字出版、動漫、游戲數字內容服務等數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入39623億元，比上年增長18.9%。顯示出我國文化產業的規模不斷擴大，結構日益優化。

　　《意見》在主要目標中指出，對外文化貿易規模穩步增長，結構持續優化，高附加值文化服務出口在對外文化貿易中的比重穩步提升。到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿易專業服務平臺，形成一批具有國際影響力的數字文化平臺和行業領軍企業，我國文化產品和服務的競爭力進一步增強，文化品牌的國際影響力進一步擴大，文化貿易對中華文化走出去的帶動作用進一步提升、對文化強國建設的貢獻顯著增強。

　　記者在采訪中了解到，從產業結構來看，目前中國涌現了一批世界級的數字內容企業，各細分市場的規模與用戶總量整體均呈上升趨勢，數字內容產業逐漸成為推動中國文化產業振興與文化強國建設的重要支柱。同時，文化內容產業與數字化新媒體正在加速融合。完美世界CEO蕭泓在接受本報記者采訪時談及對這一融合趨勢的理解。他表示，融合主要有兩種：一種是傳統媒體與數字技術融合的產物，如數字廣播、數字電視、數字電影等；另一種是以新媒體平臺為基礎的新興視聽業態，如直播帶貨、短視頻等。目前，中國市場正在成長為全球范圍內數字內容貿易發展的重要新動能。

　　不難看出，我國文化產業的大發展適逢世界文化產業的歷史轉型期，尤其是進入21世紀以來，以計算機、通信技術和多媒體技術為基礎的網絡和移動互聯網成為繼報紙、電影、電視之后的新媒介，徹底改變了人們的生產生活方式，為文化產業帶來全新的機遇與挑戰。

　　“競爭新優勢+貿易產業鏈” 發展可塑

　　文化產品的生命力在于其自身的文化內涵，競爭力應積極培育。《意見》從大力發展數字文化貿易、擴大出版物出口和版權貿易、鼓勵優秀廣播影視節目出口等方面提出培育文化貿易競爭新優勢。其中特別提及要發揮國內大市場和豐富文化資源優勢，加強數字文化內容建設，促進優秀文化資源、文娛模式數字化開發；推動主題出版物出口，擴大文學藝術、傳統文化、哲學社會科學、自然科學出版物和學術期刊、教材、少兒讀物、學術數據庫產品出口；積極發展版權貿易，擴大版權出口規模，提升版權出口質量，優化內容品質和區域布局，拓展版權出口渠道和平臺；加強與世界各國、各地區創意設計機構和人才的交流合作，推動中華文化符號的時尚表達、國際表達，發揮文化文物單位資源優勢，加大文化創意產品開發力度，擴大文化創意產品出口等。

　　記者觀察到，提高文化產品質量的關鍵在于提高產品的科技含量、文化價值、藝術品位，更新產品開發的理念、創意、內容等，最終都要體現在遵循市場發展規律層面。

　　“在經營業務中，作為行業內的企業，我們也發現，目前的文化貿易雖然呈現出穩健的發展勢頭，但廣大文化企業仍應進一步完善內容創作，均衡業態布局，進而提升文化產業的整體競爭力。”蕭泓表示，數字內容貿易產品之間有著明顯的領域劃分，數字出版、數字視聽、數字教育、數字娛樂等各自延伸產業鏈，細分領域的發展邊界需進一步融合。

　　除了高質量的內容供給，增強文化產業鏈的運營能力也是文化貿易發展壯大的重要一環。相關專家在接受記者采訪時特別指出，全產業鏈運營是隨著分工的深化和一體化的縱深發展而出現的一種系統的、有機的、整體的商業模式創新。例如，美國迪士尼公司就是典型的IP運營影視全產業鏈公司，其業務涵蓋了動漫和影視制作及拍攝、電影產品的延伸開發、影視體驗、電子游戲和傳媒網絡等。

　　“為此，文化外貿應加強創新，打造具有自主知識產權和較強競爭力的產品和服務，不斷提升內容質量，推出符合國外受眾審美習慣和市場需求的文化產品。在走進國際市場的同時，注重體現中華文化內涵，深入挖掘民族文化資源，豐富文化創造的題材、內容，將我國的文化資源優勢轉化為文化產品優勢、市場競爭優勢，講好中國故事。在此基礎上積極培育符合我國文化貿易特點的全產業鏈運營，讓產業鏈各環節間的企業合作共生，發揮合力。” 蕭泓說。(記者 張偉倫)

　　轉自：中國貿易報

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