讓人“上頭”的BGM

　　“我恭喜你發財，我恭喜你精彩，最好的請過來，不好的請走開，禮多人不怪……”春節期間，《恭喜發財》的背景音樂響起，年味兒就濃了許多。2月15日，話題#劉德華已經在超市上了19年班了#登上熱搜，“聽到這首BGM彷佛就在買年貨”“代入感很強，我已經在超市了”......網友口中的BGM便是Background Music（背景音樂）的縮寫。相信不少人有過這樣的經歷：看到某個場景，腦海中就響起了特定的BGM；或是在刷短視頻時被一段BGM“洗腦”，旋律在腦內循環播放、停不下來。現如今，當BGM遇上短視頻，猶如搭上了傳播快車，這些年讓人“上頭”的BGM，你都聽過嗎？

　　短視頻帶火BGM

　　“我上春山約你來見，我攢了一年萬千思念，今天原是平常一天，因為遇見你而不平凡……”龍年春晚的這首《上春山》，已經成為近段時間各大短視頻平臺最熱的BGM之一，不少用戶在短視頻平臺以此為BGM拍攝短視頻。2月19日，山西文旅抖音官方發布了“晉寶上春山，約你來相見”的短視頻，展示了云丘山、綿山、蘆芽山、恒山等景區，短短十五秒，配合著BGM和文案“春暖花開的時候，相遇在山西的春天吧！”獲得了網友上萬點贊。21日，“山西非遺版上春山”短視頻發布，當非遺也來“上春山”，會產生什么奇妙反應呢？蓮花落、泥塑、葫蘆烙畫、平陽木版年畫、平遙推光漆器等十余種非遺，展現了優美的BGM與深厚的歷史文化美好相遇。

　　“心里種下一顆種子噠啦滴噠啦，它能實現小小愿望有神奇魔法……”“向云端，山那邊，海里面……”“烏蒙山連著山外山！月光灑下了響水灘！”這些歌曲都是那些年我們追過的BGM。當前奏一起，我們總會自覺跟上一句歌詞，只要唱過一次，恨不得一整天都在旋律里“無法自拔”。那么，這些BGM到底有什么“魔力”？

　　實際上，這些BGM有很多都是從抖音、快手和微視上出圈的，它們被稱為短視頻時代的“神曲”。與一般音樂作品不同，BGM更強調音樂與使用場景間的適配度。很多抖音熱門視頻背后一定有一段魔性而又洗腦的背景音樂，而一旦某一個BGM爆火之后，就會被很多用戶運用到自己的作品中。《2023快手音樂生態數據報告》顯示，2023年有3.4億快手用戶發布了106億條音樂視頻，視頻播放量近20萬億次，其中爆款歌曲的播放量達到3864億次。

　　“如今，BGM廣泛應用于短視頻場景中。BGM與特定場景的緊密契合，往往會一秒喚起人們的專屬記憶，給人以豐富的畫面聯想、強烈的情感渲染。”山西音樂人傳播聯盟主席田野表示，短視頻具備高于傳統渠道的音樂宣發效率，節奏快、裂變傳播的特點，使得音樂受其帶動更加“出圈”。

　　專屬BGM引發共鳴

　　短視頻讓BGM變得耳熟能詳，同時，許多BGM被附上專屬、標配，成為人們在社交媒體中表達自我的要素。想要表達春節的濃烈氛圍，會不約而同想起《春節序曲》《恭喜發財》；要記錄生活的溫暖瞬間，可能會想到為畫面配一句“我還是從前那個少年”；要講述愛情的故事時，可能會想到為畫面配一曲《枕著光的她》。

　　“短視頻用戶可以根據自身情緒表達需求，截出來時長不同的音頻片段用做BGM進行傳播，只要音樂響起，人們會不約而同地想到情景類似的畫面，獲得身份認同的心理滿足感。”田野表示，短視頻里的BGM被賦予標志性的聽覺符號，已經成為普通人在社交媒體中表達自我的基本要素。

　　擁有13萬粉絲的短視頻博主李懷林來自大同，她的每一條作品都離不開 BGM的加持。她告訴記者，好的BGM對視頻整體起到畫龍點睛的作用，在內容足夠優質的情況下，有爆款BGM加持讓內容更加飽滿，讓視頻主題更加突出。“一個短視頻選取了合適的BGM，能很快以此為紐帶連接成群，引發網友共鳴。”李懷林說。

　　“這就是山西范兒，用力打開汾酒灌，滿天的桃花杏花瓣，這就是山西范兒……”這首動感、朝氣蓬勃、積極向上的《山西范兒》，亮相第六屆中國國際進口博覽會“山西之夜”，被許成龍演繹成了當晚的火爆“BGM”，更受到短視頻用戶的青睞。

　　許成龍表示，以BGM為媒介大大降低了人們交往互動的成本與隔閡，只要音樂響起，人們會不約而同地投身于一個“想象的情感共同體”，獲得身份認同的心理滿足感。比如，00后偏愛說唱類BGM，90后偏愛國風，80后則喜歡搖滾。此外，不同地域擁有各自的專屬“BGM”，四川風格偏向嘻哈，浙江則帶著幾分溫潤細膩，而當嗩吶等民樂遇上傳統民歌，山西味兒一下子就有了！

　　山西歌手張敏的《出門在外的山西人》也在短視頻平臺傳播非常廣泛，成為不少在外地奮斗的山西人的專屬BGM。“出門在外的山西人，你是不是也想家，多想再喝上一口汾河的水呀，哪怕水里全是沙……”“拍短視頻時，配上這段BGM，把我對山西的愛和思念唱了出來，也呼喚我們這些漂泊在外的游子們常回家看看。”

　　平臺扶持原創BGM

　　隨著短視頻與BGM的結合日益緊密，越來越多的歌曲通過短視頻平臺走紅，推動了更多高質量音樂被聽見。

　　山西省原創音樂促進會常務會長聶云表示，借由短視頻的大眾影響力，傳統音樂也找到了發展的新渠道。山西擁有民樂、民歌、曲藝及戲曲等海量傳統音樂，在短視頻平臺中聚集了一大批優秀的本土音樂人和一些熱愛傳統文化的用戶，通過對民歌、戲曲等改編和演繹，推出大量優秀短視頻，讓傳統音樂轉化成為時尚的BGM。同時，不少音樂人、將傳統音樂元素與流行熱點相結合的作品，以傳統戲曲、民族器樂的演出形式，對熱門歌曲進行改編演唱、演奏，用跨界融合的創意喚醒大眾對傳統文化的認知和理解。

　　此外，多家平臺相繼推出原創音樂扶持計劃，提升短視頻制作中使用音樂的豐富性。抖音推出“音樂人億元補貼計劃”，通過優厚的補貼機制，激勵音樂人參與創作與上傳優質音樂作品。快手也面向音樂行業“破曉計劃”和“尋找寶藏音樂人”計劃。2024年還將從短視頻生態出發打造更適合音樂人的成長土壤，依托智能算法和音樂大模型，預測和挖掘出具有爆款潛質的歌曲，幫助創作者更好地創作好歌熱歌。

　　快速發展的短視頻平臺吸引了眾多音樂人的關注和參與。“點贊山西，人人都贊你，黃河浪飛青山蔥郁，展開了雙臂，歡迎來山西……”許成龍通過《點贊山西》唱出了新時代山西年輕人的自信和風采。他表示，利用好短視頻平臺，可以給當前音樂行業帶來巨大的推動力，也為音樂人打開新的市場空間，希望山西的音樂人能創作出更多原創音樂作品，讓山西專屬BGM在短視頻平臺上大放異彩。（記者崔玲玲 劉聰）

　　轉自：山西日報

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