熱度與爭議并存 網絡微短劇路在何方？

　　節奏明快，短小精悍，劇情反轉不斷……近年來，隨著短視頻的流行和受眾收看習慣的變化，一集時長僅有幾十秒到十幾分鐘不等的網絡微短劇逐漸走入受眾視野，并呈現井噴式增長態勢。如今，行業規模擴大，監管逐步加強，依靠流量加持的網絡微短劇出現競爭激烈化、內容多元化、市場全球化等特點。

　　“造富神話”引發競爭加劇

　　商業機構艾媒咨詢調研數據顯示，2023年國內微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%。這一數據約是同年電影票房的70%。艾媒咨詢預測，2027年國內微短劇市場規模將超1000億元。

　　一周拍完，一月上線，收入過億……網絡流傳的種種說法讓網絡微短劇短時間內成為“造富神話”。“寫小說的、干婚慶的、做廣告的……都紛紛入局，想分一杯羹。”一位網絡微短劇制作企業負責人說。

　　西安豐行廣告文化傳媒有限公司是國內最早進入微短劇賽道的制作方之一，由該公司制作的短劇《無雙》曾創造出“上線8天收入破億”的紀錄，目前該劇全網充值額約達3億元。公司總經理李濤告訴記者，公司已拍攝制作豎屏短劇近百部。

　　以《無雙》為代表的微短劇贏得市場歡迎的同時，也引發輿論熱議微短劇“投資幾十萬，就能盈利幾個億”。但業內人士卻并不認同。

　　據了解，網絡微短劇的盈利收入主要來自用戶充值。平臺方會將微短劇中較為吸引受眾的內容剪輯拼接，然后投放在抖音、快手等短視頻平臺進行推送，吸引用戶點擊鏈接，再跳轉到平臺方的小程序或應用上付費觀看完整劇情。一部劇的制作成本雖然并不算高，但是用于投放流量的成本則需要數千萬元，甚至上億元。

　　“平臺投流成本幾乎占到總成本的九成，而制作公司基本只參與后期分賬，所以盈利并不多。”一位受訪企業負責人說。

　　一位業內人士坦言，如果播放數據和充值金額不理想，大概率還要賠錢的。“今年的市場競爭更加激烈，上線100部劇中大概只有10到15部有可能盈利。”

　　多元發展引領行業升級

　　一方面，又“土”又“爽”的微短劇成為碎片化閱讀時代受眾娛樂的方式之一；另一方面，不少短劇內容傳播的不良價值觀引發輿論擔憂。

　　陜西文無文化傳媒有限公司負責人康遠飛介紹，短劇最早脫胎于網絡小說，以男頻為主，內容大多圍繞戰神、小人物逆襲等主題展開，后來甜寵、虐戀等女頻題材也逐漸增多。今年以來，不少平臺及制作方開始嘗試懸疑、年代劇等更加多元的題材。

　　“劇本題材更加多元化，同時故事更加追求動機邏輯和情感邏輯了。”康遠飛說。

　　陜西西咸新區空港新城的一家酒店宴會廳里，燈光、攝影、劇務等依次就位，演員們忘情演出。宴會廳一角，導演全神貫注盯著監視器，不時發出指令……這是一部網絡微短劇的拍攝現場。

　　拍攝間隙，演員宮雨（化名）告訴記者，她是從2020年開始接觸短劇的。“為了演好戲，我還主動報了武術班、馬術班提高業務水平。開拍前劇組也會進行圍讀，幫助演員更好理解角色和故事內容。”宮雨說。

　　內容多元化發展的同時，不少網絡微短劇仍存在內容低俗、渲染和夸大仇恨、暴力、血腥等問題。2023年11月，國家廣電總局曾開展為期一個月的微短劇專項治理工作，采取七方面舉措加大行業管理力度。

　　今年3月21日，網絡微短劇《老師不要跑》因存在低俗劇情，臺詞、畫面、情節涉及嚴重軟色情問題，被中國網絡視聽協會點名，并被全網下線。

　　“強監管”進一步優化短劇內容導向，營造風清氣正的網絡環境，力促微短劇行業規范健康發展。2024年1月，國家廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

　　加速出海迎來發展新機遇

　　2023年底，西安豐行廣告文化傳媒有限公司遠赴埃及，與海外平臺合作拍攝了一部微短劇，并于近期上線播出。李濤介紹，今年海外微短劇的市場份額已與國內2022年市場份額基本持平，海外短劇即將迎來新的發展。

　　一組數據印證了李濤的判斷。2023年年底，中文在線旗下的微短劇手機應用“Reel Short”躍居美國蘋果應用商店免費軟件下載娛樂榜榜首；今年2月，上海嘉書旗下的微短劇手機應用“TOPShort”在日本蘋果應用暢銷榜一度超越Netfilix，累計下載量約40萬……

　　2023年9月，九州文化傳媒有限公司上線“Short TV”，播出英語自制劇，目前海外用戶總規模近500萬，市場覆蓋歐美、澳大利亞和東南亞等地區。截至2023年11月，該公司共計出海600多部微短劇，給國內微短劇添加英文配音的譯制劇占80%，海外團隊在海外拍攝制作的海外本土化短劇占20%。

　　“北美市場用戶付費習慣較好，亞洲市場用戶對于國內微短劇的內容接受度較高，不同市場有不同的機會，目前海外市場仍處于培育發展階段。”一位業內人士介紹。

　　國內市場競爭加劇，微短劇出海成為不少企業的拓展空間之一。西影傳媒于2022年底布局微短劇領域，企業孵化主控的微短劇項目《唐探之盛世少年》《歷史的美妙》入選2023年國家廣電總局月度重點項目。目前該企業也在積極謀求短劇出海。

　　“我們一方面計劃將題材和制作適合歐美市場的微短劇通過翻譯、重新配音后在平臺上線。另一方面也計劃在海外市場采購合適的小說IP進行改編，劇本敲定后在海外聯系當地團隊執行拍攝與制作。”西影傳媒劇集中心總制片人陳斌介紹。

　　“從實踐看，微短劇‘出海’的文化折扣較低，容易打開國際市場。微短劇應當把握規模優勢、經驗優勢、創新優勢，拿出更優質的作品，強化中國文化在國際市場的競爭力。”中國傳媒大學經濟與管理學院教授卜彥芳說。（記者 雷肖霄 蔡馨逸）

　　轉自：經濟參考報

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