大導入局，微短劇能否迸發新活力

　　今年年初，《我在八零年代當后媽》上線24小時便吸引了近2000萬元的充值，引發大眾對微短劇的熱議。

　　2023年，抖音播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量突破10億，微短劇日播放量增長1倍，搜索微短劇的用戶數量增長2倍。

　　面對市場的升溫，大導們紛紛“下凡”拍攝微短劇，香港知名導演王晶帶領自己的團隊入局微短劇行業，擔任《億萬傻王子》總編導。陳思誠在電影《消失的她》獲得市場積極反饋后，立即推出同名微短劇。周星馳與抖音合作，作為發起人，聯合開發運營“九五二七劇場”，推出首部作品《金豬玉葉》。周星馳稱，微短劇是近年來科技和媒介創新的一個迅速發展的領域。除了電影和電視劇領域的大導，華策影視、萬達電影等國內頭部影視公司也紛紛入場，演員楊蓉、何浩文等紛紛表示要進軍微短劇。目前，已有短視頻平臺上優質短劇的創作機構已經超過300家，創作者則超過5000位。華策集團、檸萌影視、長信傳媒等37家影視公司，超過20家媒體機構，已經與短視頻平臺達成合作意向。

　　毫無疑問，微短劇已經成為影視行業的新風口，微短劇時長短、節奏快、題材廣且內容有趣，滿足了觀眾碎片化的內容需求，也迎合了社會結構性壓力之下想尋求刺激點的人們。知名導演、演員和影視大廠開始布局微短劇市場，為微短劇市場注入了更多專業力量，使資源配置和宣發渠道都更上一個臺階。這促進微短劇行業更加專業化和規范化，也增強了微短劇的市場影響力和平臺號召力。

　　然而，長劇與微短劇的敘事方式、拍攝手法、內容特點等方面存在明顯差異，制作周期、演員要求、商業模式也差距顯著，拍電影和長劇出身的大導及專業團隊嘗試微短劇，也可能會出現水土不服的問題。《你是我的萬千星辰》算是失敗案例之一，該劇一集只有一個情節，場景固定，鏡頭少，總共80集卻只有1000多萬的播放量。長久來看，大導和影視大廠是否能夠玩轉微短劇，還需要時間和作品的驗證。

　　在微短劇行業實現井噴式增長的同時，市場環境卻并不規范，雖有持續升溫的熱度和專業力量的加入，但多數微短劇制作仍然較為粗糙，劇情存在“狗血”套路，存在同質化、低俗化等問題。微短劇行業的擴張的確吸引了專業人士入場，但其野蠻生長也需要規制和監管。2022年以來，廣電總局持續開展微短劇治理工作，針對內容低俗化和同質化等問題，下架了兩萬多部短劇，凈化了行業生態。微信、抖音和快手也先后發布了打擊違規微短劇的治理公告。當前火爆的微短劇市場，需要更加嚴格的監管措施來為其“降溫”。

　　大導和專業影視團隊的入場能夠為微短劇市場帶來更新的活力，但如何讓井噴增長的微短劇邁入精品化階段，防止劣幣驅逐良幣現象的出現，是未來亟須解決的問題。微短劇行業想要長久發展，需要將故事的內容作為核心競爭力。在題材方面，拓寬內容的多樣化，分眾時代的觀眾喜好呈現出垂直化的特征，創作者需要了解受歡迎的劇集題材類型，深耕更加豐富的內容題材，呼應觀眾多樣化的需求。在制作方面，需要發揮自身優勢，促進行業標準的提升，抬高微短劇的“天花板”，協助行業走向規范化、精品化和產業化。（臺子瑜 田可新）

　　轉自：大眾日報

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