自上映以來，《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）連續打破多項票房紀錄，成為我國影史首部百億元票房影片，更帶動相關產業持續火熱。從“跟著吒兒去旅行”出圈，到相關衍生品賣斷貨“一吒難求”，當前，《哪吒2》的流量持續“溢出”，從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”，激活了文化消費市場“一池春水”。
業內人士認為，《哪吒2》的“票房奇跡”背后不僅鐫刻著中國動畫電影工業的新高度，更深刻映射出傳統文化IP在當代中國的蓬勃復蘇與集體覺醒。當前，傳統文化IP的創新表達和深耕，還面臨多重挑戰，亟待進一步深度挖掘，提升國際影響力。
銀幕內外爆火 年輕化敘事實力出圈
從大場面的打斗到東方美學風格的建筑，再到角色人物的顛覆性刻畫，《哪吒2》展現了中國動畫制作的高超水準，給觀眾帶來沉浸式的觀影體驗，更體現了濃濃的“中國風”，這也是影片對傳統文化IP融合創新的“成功秘訣”。
“在制作上，我們追求精益求精，勇敢挑戰‘不可能’。《哪吒2》僅特效鏡頭就超過了《哪吒1》的全片總鏡頭，特效制作人員也是第一部的幾倍。”電影制片人、成都可可豆動畫影視有限公司CEO劉文章說。
《哪吒2》的火爆是中國傳統文化IP崛起的縮影。從《長安三萬里》召喚出中國人文化血脈中流淌的詩歌基因，到《哪吒》系列電影巧妙融入了三星堆文化元素，中國動畫電影驚艷亮相的背后，是創作者堅持從中華優秀傳統文化IP中汲取靈感與養分，同時加強錘煉以新技術講故事的能力。
“哪吒”在銀幕上爆火的同時，也帶火了國內多地和哪吒有關的旅游景區。“跟著吒兒去旅行”成為熱門出游方式。
高達5米的哪吒、憨態可掬的太乙真人、清秀俊逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的誕生地，在成都高新區交子大道，《哪吒2》動畫電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。
成都擁有豐富的文化資源，古蜀文明的神秘魅力、三國文化的深遠影響以及天府特色的文化IP，都為《哪吒2》等數字文創產業的發展提供了肥沃的土壤。
成都大學影視與動畫學院副教授茍強詩認為，深窺《哪吒2》等帶動文旅熱的背后原因，在于其對中華優秀傳統文化的深度挖掘與創新表達。《哪吒2》中太乙真人的“椒鹽普通話”、三星堆青銅面具等元素，無不浸潤著巴蜀文化的基因。
“中國傳統文化是動畫電影創作的一座巨大寶藏。動畫電影需要結合中華優秀傳統文化，更需要呈現出傳統文化的年輕化表達。”《哪吒》系列電影導演餃子說。
近期，四川宜賓市翠屏山景區“哪吒行宮”景點游人如織。景點工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈后，景區客流量顯著增長，尤其是“哪吒行宮”的關注度持續上升。“通常情況下，春節假期后景區客流量會有所下降，但今年從正月初四至今，客流量并未減少，反而持續攀升。”該工作人員說。
記者了解到，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。據不完全統計，“哪吒行宮”累計接待游客已經超過5萬人次，較往年同期增長了近300%。
江西上饒太甲真人殿文創銷售額破千萬元，河南西峽陳塘關遺址公園春節游客量增長300%，天津河西區推出哪吒主題游線路……借助《哪吒2》的熱度，新穎的文旅消費場景與模式層出不窮，“影視IP+旅游”聯動，激發出文旅產業的蓬勃活力。
聯動更多領域 新消費熱潮持續涌動
記者了解到，目前，哪吒IP通過多元授權與跨界合作，形成“內容+消費”的產業鏈生態，推動文化價值向經濟價值轉化。
——衍生品市場迎來“搶購潮”。伴隨“哪吒”話題和相關元素的不斷升溫，二次元經濟再度走熱。記者梳理發現，《哪吒2》聯名手辦迎來“搶購潮”，相關盲盒系列上線即售罄，二手平臺甚至價格翻倍。阿里眾籌平臺“造點新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類。
記者在成都高新區一家盲盒店看到，前來購買《哪吒2》“天生羈絆系列”盲盒產品的市民及游客絡繹不絕。“來問了好幾天了，一直都沒貨，還在等補貨。”焦急等待貨品上架的市民李先生說。
——科技賦能讓影視IP融入生活。江西某景區開發“元宇宙陳塘關”，游客可以通過數字分身沉浸式參與神話劇情；四川景區推出哪吒主題短劇，結合社交媒體傳播實現品牌破圈……《哪吒2》帶動傳統IP從靜態作品轉化為動態創新性表達，實現經濟價值提升。
四川傳媒學院數字媒體與創意設計學院教授黃丹紅認為，《哪吒2》電影本身就運用了很多先進技術，隨著人工智能等的廣泛應用，打造精品文化IP，以數字化手段來促進文旅體驗，將成為未來文旅產業發展的核心驅動力。
——“影視+文旅+消費”跨界聯動。《少年英雄小哪吒》動畫片將蜀南竹海、興文石海等實景融入劇情，帶動當地提升旅游認知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統文化與現代消費品的結合……類似《哪吒2》這樣的爆款IP，正在通過跨界聯動，取得產業鏈的延展。
四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉認為，文化IP深度融入更多行業領域，將為消費者帶來更加多樣化和個性化的產品與服務體驗。這種跨界融合不僅能夠滿足消費者多樣化的需求，還將成為企業挖掘潛在市場、提升競爭力的重要動力。
“深耕”任重道遠 長效生態需進一步完善
《哪吒2》的成功反映了當前我國文化消費增長新趨勢，顯示了文化消費的新動力。業內人士認為，影視IP長遠發展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術創新為引擎、以產業生態為支撐，耕耘IP的長期價值。
蔡尚偉認為，影視IP的價值不僅僅體現在票房收入或短期流量的爆發，而在于如何構建長效產業生態，持續激活文化消費市場。“真正具有市場影響力的IP，需要超越單一產品周期，通過內容創新和產業閉環，打造可持續的文化產業鏈，從而在全球市場建立更具競爭力的文化品牌。”蔡尚偉說。
近年來，我國在傳統文化IP開發上取得顯著突破，成功打造了類似《哪吒2》等一批現象級文化爆款。但是，一些影視IP的運營仍以短期流量變現為主，往往難以支撐IP的長期發展。蔡尚偉認為，一個成功的IP，必須在內容創作上持續創新，提升敘事深度，拓展文化內涵，使其具備更強的品牌沉淀能力。
培育好的IP需要好的土壤。記者了解到，近年來，成都在政策支持方面不斷發力，為數字文創產業的發展營造了良好的營商環境。2022年，成都就發布了《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》，為數字文創產業發展注入強勁動力。如今，成都已聚集影視動漫等數字文創企業超7000家，涵蓋內容創作、內容分發、衍生服務等上下游產業鏈，形成千億級規模產業集群。
成都星邦互娛網絡科技有限公司相關負責人說，近年來，成都市高度重視文化產業，特別是支持游戲動漫數字文創產業的發展，出臺了一系列支持政策，涵蓋從內容制作的資金補貼、人才引進與培養、產業生態培育等多方面，數字文創產業迎來前所未有的發展機遇。
當前，依托日漸完善的文創產業生態，越來越多的“成都造”正在嶄露頭角。在《哪吒2》等超級IP的帶動下，成都文創產業迎來高速發展。2024年前三季度，成都市文創產業增加值達到2250.79億元。
“后續希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀和文化屬性，開發更多元的內容載體，如游戲、動畫劇集、文學作品、互動體驗等，形成一個可持續發展的IP矩陣。”蔡尚偉認為，以影片中“結界獸”與《哪吒》IP結合的可能性為例，電影的傳播讓三星堆銅像形象得到了關注，如果能夠基于此，打造一個兼具歷史沉浸感、數字互動體驗和影視敘事空間的體驗點，那么這不僅僅是一個基于電影的旅游點，而是一個真正能夠讓文化活起來的綜合體驗地。
多位專家也呼吁，避免“神話人物戶籍化”，地方文旅宣傳也要掌握火候，避免用力過猛。文旅融合的盡頭，不在于爭搶“哪吒是哪里人”，而是積極擴展到更多元的領域，有效推動IP資源向文化資產的轉化。
從“爆款頻出”到“IP長青”，電影IP的文化產業發展之路，仍然任重道遠。
黃丹紅等專家還認為，“哪吒熱”為中國動畫電影打開了更多可能性。但是中國動畫產業的發展，還需要在產業鏈上進一步拓展。“在動畫工業體系方面，迪士尼擁有成熟且高度標準化的流水線制作流程，從前期策劃、劇本創作、角色設計，到中期制作、后期特效合成等環節，分工精細、各環節緊密銜接。在產業鏈方面，我們還需要進一步整合完善。”黃丹紅說。
一些業內人士指出，《哪吒2》在IP開發中，也出現了一些盜版現象，還有商家私自用AI生成的角色代言視頻售賣。影視IP與文化產業的聯動本是雙贏模式，但亟待加強版權保護，完善版權授權機制。
“隨著生活水平的提升，大家逐漸‘血脈覺醒’，越來越多年輕人也開始研究傳統文化，包括近年來興起的‘非遺熱’‘文博熱’等，也深刻映射出傳統文化在當代的蓬勃復蘇與集體覺醒。”茍強詩認為，中國文學經典是動畫電影最大的文化IP。哪吒、楊戩等“新神話”已搬上動畫銀幕，但中國的文學經典遠不止這些，關鍵是要用當代的敘事藝術創造性地改編經典故事，讓經典煥發新的生命力。（記者 董小紅 盧宥伊）
轉自：經濟參考報
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