“五一檔”三天進賬7.3億 三四線票房異軍突起攪動電影票房格局

　　“低開低走”的中國電影市場終于在五一期間掀起了一波“反彈”，最終以7.3億票房、同比增幅11%的成績為“五一檔”畫上了一個圓滿的句號。

　　在四部國產電影的“圍剿”下，“半路反彈”的《速度與激情8》仍以1.8億票房最終摘得“五一檔”桂冠，《拆彈專家》以1.7億票房屈居亞軍，《記憶大師》1.4億排名第三，愛情片《喜歡你》和《春嬌救志明》尚未破億分別是0.8億元和0.7億元，與第一梯隊拉開差距。

　　好萊塢大片“一股獨大”情況緩解

　　五一期間，五大影投公司的市場占有率依舊分散，其中，萬達院線(002739,股吧)的票房占有率為13.3%，大地影院4.7%，橫店院線3.7%，金逸影視3.4%，中影3.1%。

　　在和《速8》的這場“五一檔”的較量中，國產片的集體努力讓好萊塢影片“一股獨大”的局面得以緩解，作為“電影質量促進年”首個國產電影正面“對抗”進口片的檔期，國產電影無論是票房還是口碑，都表現不俗。

　　值得注意的是，“五一檔”期間，廣東省表現分外搶眼，由于《拆彈專家》、《春嬌救志明》兩部影片有明顯地域偏好，在廣東省市場份額提升顯著，受此影響，大地影院在廣東省的票房占比同比增長1.7%。

　　長城證券分析師從三個層面解讀了近期電影市場的格局——進口片今年將繼續為電影市場票房扛大旗；《電影產業促進法》會從根本上規范中國電影產業；上游優質內容缺失致使產業中下游抱團取暖。

　　電影票房的持續疲弱勢必將使得行業抱團取暖成為趨勢，影院將加速進入并購整合期，當前行業龍頭在并購整合擴張后有望能將資源最大化利用，提升核心競爭力及整體利潤水平。

　　三四線影院建設升級提振電影消費升級

　　從整體數據來看，五一期間，三線城市的票房占比為31%，明顯高于一線城市21.4%的票房占比。

　　而“五一檔”所呈現出的另一個特點是二三四五(002195,股吧)線城市的觀影喜好與一線城市趨于一致，甚至出現倒掛，按以往慣例來看，進口大片在一線城市的票房占比通常高于二三四線城市。

　　而在今年“五一檔”的票房分布中，《速8》在三四五線城市票房占比為31.2%，超過了一線城市的22.1%，而二線城市則對該片貢獻了高達46.7%的票房。相反，《春嬌救志明》在一線城市的票房占比為30.2%，而在三線城市的票房占比則僅為26.9%。

　　“這種現象背后，有幾方面原因。”大地影院集團總經理于欣認為，一方面，隨著三四線城市影院建設速度加快、質量升級，進口大片的放映質量有了明顯的提升，這極大促進了三四線城市關注的觀影熱情；另一方面，除了文化差異，三四線城市觀眾觀影品味也在逐漸提升。對影片質量也有了更高要求。像《速8》這種系列影片質量過硬，特技效果炫酷的電影更容易受到追捧。

　　據藝恩統計，五一期間大地影院產出票房約3409萬元，占比4.7%，同比上升8%，穩居行業第二。由于大地影院70%都分布在二三四線城市，伴隨電影消費的逐步下沉，大地影院無疑成為這一趨勢的受益者。

　　在于欣看來，近年來我國城鎮居民的娛樂支出明顯增長，三四線城市消費者將他們收入的40%用于如數碼、娛樂產品等可消費產品上。而不管是消費觀念還是消費能力上，“小鎮青年”和一線城市的差距已經越來越小，他們將是經濟發展新的支撐點。加之三四線影院建設的飛速發展更是讓身處三四線城市的小鎮青年們觀影熱情空前高漲。

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