線上、線下資源加速融合 在線度假市場規模破千億

　　日前發布的《2016-2017中國在線旅游度假市場研究報告》顯示，我國在線度假市場規模迅猛增長，2016年交易規模達到約1110億元，較2015年同比增長50.9%，首次突破千億規模。

　　隨著上市公司對于在線旅游市場的加速布局，業內人士表示，未來純粹的在線、線下旅行社或將不存在，隨著線上線下資源的進一步融合與優化，線上線下度假之間的界限會越來越模糊，逐步進化為有機市場整體。

　　在線度假市場規模破千億

　　數據顯示，2016年我國度假市場(旅行社業務)總交易規模約為4321億元，同比增長18.3%。在線滲透率為25.7%，較2015年增長約5.6個百分點。這相當于每四個游客就至少有一個網上預訂。相比門店等線下渠道，旅行社市場的在線滲透逐步擴大。

　　業內人士表示，在線度假市場發展的一大趨勢是，交易規模進一步向大型旅游企業集中，大型的在線旅行社不僅增速超過傳統旅行社，在規模上也實現了明顯優勢。目前，市場份額最大的是攜程旅游，2016年攜程旅游在線交易規模達到233億元；其次是途牛、同程。三家OTA的市場份額約占整個在線度假市場的一半份額。

　　據統計，出境游、跟團游、自由行等是在線度假市場的核心業務。攜程旅游相關負責人對記者表示，從數據看，攜程客戶的在線度假產品交易中，出境游、跟團游的占比最高，都達到50%以上，去年的規模都達到100多億元的歷史新高，是攜程旅游最具領先優勢的業務之一。但從旅游人數上看，國內游依然占據主體地位，而自由行產品主要用戶是年輕群體。

　　線上、線下資源加速融合

　　近年來，上市公司加速布局在線旅游市場，同時，OTA也相繼拓展渠道等資源。

　　以黃山旅游為例，黃山旅游此前與景域文化結成戰略合作伙伴關系，在旅游策劃設計、旅游營銷推廣、旅游產品銷售、景區運營管理、旅游新業態開發等方面開展合作。景域文化將為黃山旅游提供旅游目的地全域開發方案、片區旅游規劃等專業服務，為黃山旅游在旅游網絡營銷等方面提供服務。景域文化旗下OTA驢媽媽的核心業務為景區門票。

　　分析人士表示，借助互聯網平臺的在線度假企業，在出境目的地資訊、交易、服務等方面相對傳統旅行社有著天然的優勢，未來線上、線下度假企業在優勢互補的情況下會合作更為密切。

　　同時，在線度假企業業務也在向線下擴展。以攜程旅游為例，攜程旅游在整合了去哪兒度假、旅游百事通之后，開始在全國開展門店布局。一方面通過旅游百事通獲得5500多家門店、打通線上線下產品庫，填補二三四線城市的線下服務空白。同時“攜程旅游門店”近期也將在北京、成都、武漢等多個城市開業。

　　分析人士表示，未來純粹的在線、線下旅行社或將不存在，隨著線上線下資源的進一步融合與優化，線上線下度假之間的界限會越來越模糊，逐步進化為有機市場整體。

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