借助“一帶一路”東風，我國文化產業“走出去”步伐不斷加大。6月1日，2017北京國際服務貿易交易會在京落下帷幕，意向簽約721.8億美元，其中國際簽約額占總簽約額的近1/5。而作為文化“走出去”的急先鋒，國產動漫表現突出，交易會期間，首都版權產業聯盟動漫和游戲委員會與愛奇藝、中國數字版權資源交易網、創想樂園（北京）投資有限公司先后簽署的動漫“走出去”合作協議，總金額超過20億元人民幣。
“進入國際市場，動漫在內容題材、表達形式、服務對象等方面具有先天優勢，對我國文化‘走出去’有急先鋒式的擔當，但國產動漫‘走出去’還面臨很多問題。”在交易會期間舉行的中國動漫游“走出去”發展論壇上，央視動畫創始人、首都版權產業聯盟動漫和游戲委員會主任王英指出，目前，我國動漫在國際上的影響力不足，亟待解決產業痛點，調整“走出去”戰略，抓住“一帶一路”這一難得機遇，穩步打開國際市場。
為了推動國產動漫“走出去”，我國在加大政策扶持的同時，也從資金、渠道等多方面發力。在此次交易會期間，多方共同啟動了一帶一路文創專項基金、中國創意產業（北京）版權交易中心等，為國產動漫“走出去”鋪路，并舉行了中國動漫游“走出去”發展論壇、第四屆中國創意產業峰會，探討“一帶一路”大格局下國產動漫的“走出去”之路。
把脈產業痛點
國產動畫電影《熊出沒4》于今年年初在國內上映，一舉收獲5.4億元人民幣票房，使得“熊出沒”系列電影票房累計超過13億元人民幣。記者從該系列動畫電影出品方華強方特獲悉，該集團旗下的原創動畫作品已累計出口20萬分鐘，覆蓋美國、意大利等100多個國家和地區。
公開數據顯示，2016年，我國動漫產業總產值已達到1305億元人民幣，市場規模不斷擴大的同時，一些優秀動漫作品也在加快“走出去”。“我國動漫產業‘走出去’正在起步階段，其創作形式、盈利模式、推廣渠道、消費用戶等要素正逐步發生改變。”中國創意產業聯盟常務副主席楊志勇告訴記者，在北京的動漫企業中，以騰訊動漫為主的互聯網漫畫平臺作為一種新業態迅速崛起，如國產動漫《全職高手》開播24小時全網播放量突破一億，成為閱文集團出品的又一部現象級作品，目前已經進入國際市場。
然而，就整個產業而言，量多質不優，一直是國產動漫的一大痛點，獲得觀眾認可、已形成品牌的國產動畫并不多，能成功“走出去”的更是鳳毛麟角。在王英看來，許多國產動漫作品之所以不能“走出去”，核心問題就是沒有堅持自己的傳統文化，不具備獨特性。有的國產動漫作品過度模仿國外，最終成為別人的東西；而有些動漫作品過度重視傳統文化，而缺乏現代意識以及對現代傳播方式的了解。“講好中國故事不是講中國故事，‘好’字很重要，我們要抱著對歷史和傳統文化負責的態度去重新創作、改編，要有創新。”王英強調。
“國產動漫‘走出去’，應從多方面入手。”楊志勇認為，首先，動漫產業需要進行反思，認識到此前“走出去”過程中存在的不足，如動漫作品缺少核心價值；忽視行業準則，對國際化的行業標準缺乏認知；版權輸出形式大于內容等。其次，需要制定“走出去”戰略，找到適配的目標市場和目標人群，學會因人而異、因地制宜，讓文化的獨特性和多元化相統一。再次，要用創新思維實現“走出去”，在研發、運營、融資、管理等方面建立具有國際視野的新模式。最后，要重視版權保護，如北京在北京版權局和相關機構的指導下，通過各種措施改善北京地區動漫產業的環境，構建國際版權交易平臺。
打通出海航路
為支持“一帶一路”中國文化“走出去”工作，在此屆交易會上，中國創意產業聯盟、北京市版權局和首都版權產業聯盟聯合推出了優秀動漫游戲版權項目展示活動，積極宣傳優秀的動漫游戲精品版權項目，推動我國版權輸出。首都版權產業聯盟動漫和游戲委員會與愛奇藝等的簽約就是這一活動結下的碩果。楊志勇介紹，此次簽署的協議主要包括“一帶一路”卡通形象營銷、《創想樂園》系列動畫片推廣、中國創意產業版權資源庫建設等。其中，中國創意產業版權資源庫建設獲得中國創意產業（北京）版權交易中心的支持，而《創想樂園》系列動畫片則獲得一帶一路文創專項基金的支持。
版權產業“走出去”，需要國際化的版權交易平臺，中國創意產業（北京）版權交易中心正是在這一需求下應運而生的。據介紹，中國創意產業（北京）版權交易中心是由中博創意（北京）國際版權服務有限公司、中國創意產業聯盟、首都版權產業聯盟共同發起。楊志勇介紹，該中心將建設成國家級版權交易服務平臺、版權產業合作交流平臺等六大功能平臺，以版權交易、國際交流等為核心業務，致力于打造具有全球視野、國際影響力的版權運營平臺，實現“創意版權化、版權資源化、資源資本化、資本產權化、產權金融化”。
“中國創意產業（北京）版權交易中心建設歷時近3年，填補了北京乃至全國的版權產業鏈的一個空白。”在中國創意產業（北京）版權交易中心啟動儀式上，北京市版權局版權管理處副處長滿向偉介紹，北京市版權局以及首都版權產業聯盟將從政策、資金扶持等各方面不斷推動版權交易平臺建設，為版權產業鏈上的各方提供服務。
為貫徹我國“一帶一路”的發展戰略，助推動漫等創意企業“走出去”，一帶一路文創專項基金也在交易會期間啟動。楊志勇介紹，一帶一路文化創意專項基金委員會將組織我國和“一帶一路”沿線國家的文創專家和知名企業家形成智庫，支持“一帶一路”文化創意產業發展。基金將遴選具有中國特色的文化產品加入“一帶一路”文化融合與創新工程，開展文化創意系列服務活動，策劃動畫片、游戲作品等。其中，動漫公司等中小企業將獲得優先支持。（竇新穎）
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