第五屆中國國際互動娛樂大會（CIGC）于近日在廣州召開。工信部信息中心發布了《2018泛娛樂產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》），系統闡述了中國泛娛樂產業發展的八大特點和六大趨勢。
《白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重將會超過1/5，成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。2017年，我國泛娛樂以“文化為核、娛樂為表”，產業生態日趨成熟，細分領域百花齊放。泛娛樂內部各業態之間深度融通，泛娛樂產業與實體經濟加速融合。精品IP層出不窮，優質游戲、劇集等文化產品積極“出海”，在國際文創市場上成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。
《白皮書》認為，中國泛娛樂產業生態日趨成熟，已由單體競爭轉向生態性競爭，涌現出了以騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛等為代表的泛娛樂產業生態化運營龍頭企業。
IP開發已經形成全產業運作模式，高層次協同培育旗艦IP逐漸成為行業主流趨勢。文學、動漫、影視等業態已不是孤立發展，而是在IP孵化期就開始協同培育、共同打造精品IP。生態化平臺的整體協同能力和商業價值正在逐步凸顯，生態化運營的龍頭企業將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態、角色深度介入IP經營的“全產業運作”。這種泛文化產業平臺的搭建，使得各產業門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來的泛娛樂產業會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰的方式將產業上下游全鏈路打通，升級成新興的大文娛產業生態。
H5等技術的發展進步推動輕量游戲成為產業新的增長點，2017年，中國H5游戲市場規模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億戶。微信小游戲、微端的出現擴展了重度手游的場景。VR游戲技術進一步成熟，推動游戲向線下場景擴展。2017年，我國VR游戲用戶數量約0.4億戶，同比增長一倍，約占游戲用戶規模的10%；VR游戲銷售收入約4.0億元，同比增長28.2%。
《白皮書》提到，在泛娛樂產業，區塊鏈正在改變著數字版權的交易和收益分配模式、用戶付費機制等基本產業模式，將形成融合版權方、制作者、發行方、用戶等的全產業鏈價值共享平臺。未來的泛娛樂產業將有望基于區塊鏈應用技術打造全新產業生態圈。
2017年，泛娛樂行業國產精品IP頻出，優質內容不斷提升用戶黏性和付費意愿，并通過聯動銷售、衍生品等方式帶動實物商品的銷售，實現高質量IP和精品內容持續提升泛娛樂用戶付費意愿，帶動信息消費和實體消費實現“雙升級”。泛娛樂產業的融合邊界也在擴展，邁向更高層次的產業生態之間的融合。
《白皮書》認為，IP在泛娛樂產業融合過程中扮演了“橋梁”和“中樞”的重要角色，在后續泛娛樂產業與實體經濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將與農業、制造業、服務業進一步結合，形成“IP+產業”的新模式，成為產業品牌升級、文化升級的新風口。“IP+產業”將推動創新型經濟發展，催生新興業態，加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變，滿足多樣化消費需求，推動產業實現高質量發展。
轉自：中國電子報
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