刷網劇、看動漫、玩網游、聽故事等已經成為很多用戶生活中不可或缺的娛樂消遣方式，文娛產業也日漸成長為國內數字經濟重要的支柱之一。據中國工業和信息化部信息中心發布的《2018泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年，我國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重將會超過五分之一，成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。
“2018年是文娛產業鏈加速完善的重要一年，在國家政策的支持與指引下，文娛產業要進行全產業開發，打通網絡文學、網絡游戲、網絡影視等產業鏈，開展融合發展，為產業帶來創新動力。”近日，在京舉行的新時代文娛產業發展論壇上，中國新聞出版研究院黨委書記、副院長黃曉新表示，特別對網絡文學來說，要基于其內容優勢打通泛娛樂生態鏈，促進各個環節協作，推進市場增長，從而推動新時代文娛產業快速發展。
近年來，國內網游、網絡文學、網絡音樂、視頻、影視、動漫等產業發展態勢強勁，多家龍頭企業也在文娛領域深入布局，打通產業鏈，融合發展。在中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚看來，產業高質量發展需要把內容質量放在首位，業界應促進內容創新，打造精品，建立版權多元運營生態，并不斷提升運營服務能力，創新優化方式，推動精準服務。王飚同時指出，知識付費有望開拓文娛產業發展新空間，業界要認識到用戶真正需要的是什么樣的知識。目前知識付費更多集中在專業領域，其實大眾文娛領域還有很大的挖掘空間。此外，王飚還指出，目前文娛產品出海漸成氣侯，網絡文學、網絡游戲以及影視等已形成傳播文化的新形態，推動中國文化走向更大的國際市場。
鳳凰互娛：注重源頭創作
如今，在國內，原創文學尤其是網絡文學已成為泛娛樂產業鏈的主要源頭之一，呈現出強大的版權增值效應。但于此同時，產業也出現優質內容資源緊缺的情況。如何扶持原創，打造精品，進而在此基礎上進行版權多元開發，成為很多文化公司面臨的問題。
鳳凰互娛作為泛娛樂內容提供商，專注于文學、影視、視頻、動漫、有聲讀物、知識付費等泛娛樂產業。鳳凰互娛以網絡文學為核心源頭，以“翻閱”為載體，主推現實主義題材作品，為作者提供一站式創作服務，構建“作者—讀者”雙邊的綜合平臺矩陣，通過全產業鏈開發來建立內容生態閉環。鳳凰互娛執行副總裁史雪怡介紹，2017年，鳳凰網書城舉辦了“大運河文化征文”活動，通過召開選題論證會、組織作者實地采風、確定重點孵化作品、安排編輯與作者一對一輔導交流等形式展開，引導創作，為作者提供開放性的創作之路，讓他們有更多的選擇，并獲得合理回報，從而激發更多更好的作品產生。
為激勵創作，鳳凰互娛發起了“青年作家養成計劃”，希望從源頭上解決內容資源問題。史雪怡介紹，“青年作家養成計劃”致力于發現優秀青年寫手與作品，鳳凰互娛組建多種興趣小組，免費為在校大學生提供專業培訓和實踐機會，由鳳凰網CEO、主編、副主編等業內資深人士擔任導師，對青年作家和學生進行指導。
“推動版權交易健康開展，是產業可持續發展的根本。”在史雪怡看來，如今文娛產業處于最好的時代，行業發展準則正在建立，鳳凰互娛積極倡導建立“IP版權評估體系”“IP版權交易聯盟”，以推動產業融合發展，構建良性的生態圈。
中文在線：瞄準目標用戶
今年6月，中文在線與快手達成戰略合作，借助快手短視頻的算法分發，將不同種類的內容作品精準觸達目標用戶，以期形成作者與用戶之間的良性互動。
在全民娛樂時代，用戶的價值全面提升，這包括了消費者、內容傳播者、互動參與者與內容創造者等。內容提供方根據用戶的反饋進行適當調整，可以讓內容創作與開發同步互聯，進行全產業鏈深度開發，減少版權開發的試錯成本，提高投資回報。在中文在線大眾文娛事業群副總裁朱澤看來，泛娛樂產業面臨多重娛樂社交業態的不斷競爭和壓縮，消費場景呈現碎片化、娛樂化的特征，“泛90后”消費者需要更為多元優質的內容與服務。
“當下，2.5億的‘泛90后’人群已經成為新一代消費主力，對整個數字產業帶來巨大影響。”朱澤表示，“泛90后”消費者個性鮮明，對新鮮事物感興趣，更愿意為正版付費，追求個性化、差異化、便捷化的消費方式，超前消費更為普遍，內部也呈現多樣性的特征。
“泛90后”最關注的行業是文娛，文娛也是受這一群體需求影響最深的行業。據介紹，針對這一趨勢，中文在線進行了全方位的戰略布局，為不同需求的用戶提供不同種類的產品平臺。如2014年成立的年輕化移動創作平臺湯圓創作，旨在發掘培養校園優秀創作者，力圖打造年輕人專屬的IP孵化器，是國內較大的校園移動創作平臺。截至2017年底，駐站作者達270萬人，已生產350萬余部作品，用戶主要為“90后”和“00后”，累計用戶近2000萬，小說《白日夢小姐》、漫畫《教我國文的王先生》等深受年輕用戶的喜愛和追捧。晨之科是中文在線旗下的二次元文化企業，致力于打造二次元產業鏈，滿足“90后”年輕用戶的二次元文化消費需求，其日本分公司發行的游戲《神無月》上線前就已位列App Store新游戲預約榜第二。目前來看，這種戰略布局成效顯著。
有妖氣：豐富產品矩陣
由網絡漫畫改編的網絡動畫《十萬個冷笑話》于2012年上線，廣受好評，而動畫電影于2014年上映，票房一舉破億元。這部由有妖氣出品的《十萬個冷笑話》，作為國產原創動漫，截至目前已經衍生出漫畫、動畫、電影、話劇、手游等眾多泛娛樂產品。
“動漫作品開發質量大于產量，注重長線發展是未來動漫產業發展的趨勢。”有妖氣副總裁謝正瑛表示，2017年我國動漫行業用戶規模已達到3.1億人，市場規模逐漸擴大。在政策扶持加資本推動下，動漫產業在2018年迎來井噴式發展，動漫在整個泛娛樂產業中的地位越來越重要。
成立于2009年的互聯網原創平臺有妖氣，致力于漫畫作品的動畫化發展，2015年加入奧飛娛樂后，正式開啟了動漫IP全產業鏈的運營。從現象級漫畫《十萬個冷笑話》到《鎮魂街》，有妖氣憑借強大的資源整合、IP孵化與運營能力，通過多維度多領域協同開發熱門IP價值，全方位布局項目，實現各版塊間的上下游聯動，從而真正建立了漫畫、動畫、網劇、電影、音樂、玩具、游戲相互支撐、共同發展的動漫產業鏈，實現動漫IP最大效益。
“內容的精耕細作和IP的長遠規劃是打造國產動漫IP的兩個核心要點。”謝正瑛表示，動漫產業的多元發展將迎來爆發期，以原創漫畫為切入點的動畫、真人影視劇、主題樂園、舞臺劇等多維形態的呈現方式將全面開花，文漫影游劇聯動的長線發展成為未來動漫產業的發展趨勢。在未來，有妖氣會繼續堅持內容為王，為讀者帶去更好的作品，并將更多優秀的作品出海到國外。（記者 竇新穎 實習記者 李思靚）
轉自：中國知識產權報
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