我國電影市場近年來保持高速增長的態勢，國內電影票房從2012年的170.7億元增長到2017年的559.11億元，影院數量也隨之猛增。2017年，全國影院的銀幕總數已達到50776塊，穩居世界電影銀幕數量第一位，平均年復合增速為27.9%。就在人們憧憬中國銀幕在2022年有望達到6萬塊時，從今年開始，影院卻迎來了“寒潮”。拓普電影智庫數據顯示，2018年前10個月倒閉或停業整改的影院已接近300家，而潛在的危機更為嚴峻，數字顯示，近三個月內因營業調整等原因，沒有票房入賬的影院已經多達2100家，這個比例已經占據了國內影院總數的五分之一。
關注
新開影院只有十分之一能賺錢
在整個電影產業鏈中，電影院處于產業鏈的末端，卻扮演著重要角色：電影票房的產出來自每一塊銀幕。經常有電影在上映后，片方或者導演會炮轟院線，埋怨影院給影片的排片太少，可見影院資源對一部影片的票房影響巨大。
所以，在中國電影多年來井噴的態勢下，中國電影院線的擴張速度也是相當可觀的。中國在2012年銀幕數僅有13118塊，短短六年時間，銀幕數增長了4倍，但是，上座率和觀影人次卻并沒有隨著銀幕數的井噴而迅速提高，尤其在銀幕擴張后期，院線主要進軍四五線城市，但這些地域的觀眾數量增長卻非常有限。在2018年，全國平均上座率從2015年高點時的15%下滑至13%。
快速的擴張、觀影人次的停滯，以及上座率的下跌，影院租金、運營成本的上漲，會使得單塊銀幕產出以及票房收入的毛利率都隨之下跌，出現供大于求的狀況。這樣一來，新開影院的經營業績自然難以保證。業內人士透露，近兩年新開的影院大約只有十分之一能夠賺錢。
案例
飛速擴張 “星美”飛速陷落
昔日的投資寵兒顯然難以再延續風光，而且，這種情況不僅僅出現在邊緣的小影院，大的院線也沒有能夠幸免。前段時間，星美院線的所屬影院欠薪事件便頗有代表性。據悉，2013年星美只有83家影院，隨后的幾年間，星美通過收購、新建等方式飛速擴張影院市場。2017年年底，星美控股在全國已擁有365家影院、2290塊屏幕。
根據藝恩數據統計，2017年，星美集團影院業務市場占比4.67%，在全國影視公司中排名第四。然而，極速擴張和過于分散的影院構成所留下的后遺癥是給經營管理增加了難度。星美公司賬面上一度僅剩7000萬元，卻要支撐365家影院的經營。矛盾終于在2018年開始激化。
于是，全國各地的星美影院發生了不同程度的 經營困難問題，包括長期拖欠分賬款、員工工資、商場租金及影院收購款等，因此多次被告上法庭。
據之前的媒體報道，北京回龍觀星美影城、望京星美影城、濟南星美美蓮影城、青島星美東方城店因拖欠物業費或租金被迫停業，而地處北京繁華地帶的星美國際影城世貿天階店則被賣給了耳東影業。
探因
“院線”得了“統一病”
從最近披露的各院線上市公司2018年半年報數據看，總體上，各公司最近半年營收增長速度明顯慢于最近5年的年均復合增長率，未來院線上市公司整體增速應該會保持放緩趨勢。而此時不能忽略的還有一個電影市場的大環境，光線傳媒董事長王長田在今年上海電影節上便直言：“資本正在撤離影視市場，在未來一兩年，會有幾千家影視公司倒閉。”
電影市場的火爆曾經掀起影院建設熱潮，而對于這種形式，不少業內影人早在幾年前便已提出警告。香港影人吳思遠就一直表示，電影院是一項文化事業，是對電影的文化擔當，需要長線投資，不是短期行為。
吳思遠表示，盡管國內的院線資源比香港強無數倍，但國內的院線盲目追求票房分成，導致院線電影集中，造成“千人一面”的情況。電影院中可選擇的電影有限，各個電影院基本雷同，使得很多電影排片受擠，無法得到放映的機會，這對整個電影的發展很不利。
如何才能經營好影院？業內人士表示，電影院只是在外人看來很容易賺錢，但實際上是一個需要長期穩定運營的薄利行業，票房收入在層層分配后，最終留給影院的毛利只有10%左右，這還沒有算上巨大的水電、人工成本。可見，電影院要想創收并不能僅僅靠賣電影票，而應該從粗放式的、單一的經營模式向多元化經營轉型，比如從衍生品、影院賣品上推陳出新，并且賦予影廳更多的功能。升級私人訂制服務，甚至將強大的策展能力、學術研究等活動應用到影院的日常中，使得影院發揮更大的潛能，這樣才能體現出影院的專業度和差異化。（記者 肖揚）
轉自：北京青年報
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