近幾年，文旅項目投資風起云涌，不僅僅是傳統建筑空間、商業業態的變革，更是內在的生活方式、消費方式的變革、乃至傳統文化基因潛移默化的質變。
盤點2018年，文旅融合無疑是業界乃至社會關注的焦點之一。
2018年4月初，從中央宣布組建文化和旅游部開始，坊間便有了“詩與遠方在一起了”的美好憧憬。一年來，無論是國家層面，還是全國各地，文化和旅游機構改革順利推進，產業融合向縱深發展。
2019年，文化和旅游系統正按照“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的理念，鼓起風帆，奮力向前。
潛力巨大
旅游是文化的一種表現形式，而文化的內涵與品質，又決定著旅游的知名度、美譽度。但作為千年文明古國，我國文化遺產眾多、古跡古鎮遍地，不少區域性文化也獨具特色看點，引來各路資本投資。
《“十三五”旅游業發展規劃》中提出，我國旅游業將呈現出消費大眾化、需求品質化、競爭國際化、發展全域化和產業現代化五大趨勢。旅游IP只有結合當前背景，從多角度進行深化融合，創新發展理念，轉變發展思路，才能促進旅游發展階段演進，助力實現旅游業發展戰略提升。
中研普華研究員羅帆告訴《中國產經新聞》記者，文化旅游不同于傳統旅游依靠基礎設施投資建設景區、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創意轉化為旅游產品以獲取文化附加值。
文化旅游的核心是文化和創意，兩者相結合的外顯形式就是IP。像借助IP開發的親子旅游、影視IP+電影小鎮旅游、動漫IP+文旅小鎮旅游等新的創意模式發展迅速。
中國旅游業經過四十年的快速發展正在進入一個全新階段。羅帆認為，在這個新階段形成兩個重大動向并且在彼此加速融合之中，一個動向是打破空間約束、實施資源、產業、市場融合式發展的全域旅游趨勢，另一個動向是以弘揚文化主題為導向的IP文旅發展趨勢。全域旅游實現了文旅外延的最大化，而文旅IP則推動了文旅內涵的最深化。可以說，“全域旅游+文旅IP”構成了當代中國旅游業發展最引人關注的戰略方向。
在一個融合發展的時代，城鄉居民豐富多彩的當代文化極大豐富了旅游資源和產品體系，游客對美好生活的需要，對異地生活方式和日常文化消費的分享需要，極大拓展了文化傳承與創新的空間。旅游為文化傳承提供了新的空間和新的渠道，也為文化創造注入了新的動力。未來五年，旅游與文化的深化融合將加速國內旅游特別是都市休閑和鄉村旅游的發展，旅游活動更趨日常化、休閑化和品質化。
融合發展
在中國旅游研究院院長戴斌看來，隨著大眾旅游時代的到來，特別是年輕人主導的散客化、去中心化、“小確幸”生活方式的變化，游客的出游動機、組織方式、消費內容與消費模式發生了根本性變化。人們在旅程中不僅要看不一樣的美麗風景，還要分享高品質的生活方式。“景觀之上是生活”“最美的風景是人”等觀點已經形成了廣泛的共識。現在旅游經濟運行的主導權已經從資源方轉向了需求方，或者說游客主權的時代來臨了。
可以說，過去的旅游更強調風景和歷史，現在更強調美好的生活。但美好生活是不能靠躺在過去的自然資源和歷史文化資源上睡懶覺的，我們得有面向當代生活、面向未來的文化創造。靠有吸引力、有文化內涵的商品才能吸引游客，文旅IP才能更有市場。
南寧市旅游發展委員會副主任林慧超在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。兩者相互融合才能走得更遠。
景區建設如何在競爭日趨激烈的市場中脫穎而出，林慧超認為，最根本的還是要用創意設計、創新產品來提升景區品質。既要增加景區的科技元素，更要挖掘文化內涵。要建設好的景區，起碼要具備一流策劃創意、一流的規劃設計、一流的施工建設、一流的市場營銷、一流的服務隊伍才能打造出旅游的精品。
早在2017年上半年，文化部先后出臺了《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》、《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》等文件提到，“到2020年，文化與旅游雙向深度融合，促進休閑娛樂消費的作用更加明顯，培育5—10個品牌效應突出的特色文化旅游功能區，支持建設一批有歷史、地域、民族特色和文化內涵的旅游休閑街區、特色小(城)鎮、旅游度假區，培育一批文化旅游精品和品牌。”
林慧超告訴記者，從地域文化中捕捉演繹旅游業的閃光點。旅游的價值體現在它的差異性，讓游客感受到生活在別處。因此，在旅游體系中的各個要素都滲透濃郁的地域文化元素。
林慧超為記者舉例，從旅游形象傳播上，將壯族文化中的符號、色彩、造型、輪廓等融入服飾、餐飲、禮儀、舞蹈、雕塑各個方面。
在酒店建設個性化塑造上，近年來已出現一些有民族特色的酒店、從外部的建筑到內部裝修以及服務，處處透露著民族文化的元素。
在旅游商品開發上，近年來推出“南寧禮物”設計大賽，鼓勵社會各界參與設計，研發具有南寧民族性、特色性、實用性為一體的旅游商品，如壯錦手提包、壯錦絲綿、沙發靠枕、壯族美食等，使古老的民族文化得以傳承，帶動了市民創業，促進了經濟的發展。
當旅游與文化結合起來，就會出現這樣的效果：文化走多遠，旅游就走多遠。兩者間完好的結合，不但推動經濟的發展，也使文化得以傳承，旅游更有內涵。林慧超強調。
實際上，文旅IP產業發展至今，業界已有許多成功探索。如華僑城集團多年來深耕文旅融合，打造了歡樂谷連鎖主題公園、錦繡中華民俗文化村等文旅品牌。在文旅融合大背景下，華僑城的文旅品牌更具吸引力，2018年十一假期，其旗下旅游企業累計接待游客近600萬人次，增長26%，創歷史新高；同樣深耕文旅產業的宋城演藝，2018年十一假期，旗下各大旅游區共接待游客超180萬人次，同比增長超20%。
文旅IP的發展，令業界看到了新的發展前景和契機，研究員羅帆對如何推進文旅IP產業發展也提出了創新性建議。
羅帆強調，要做好文化旅游IP產業首先要通過對當地的文化元素進行挖掘、創意和商品化，有效增強當地旅游的吸引力和附加值。
其次，文旅IP企業應該提供具有人文情懷的產品、度假景區或主題公園，并以這種文化為理念向人們提供熱門的休閑娛樂作品和服務。最后，依托真正有價值的IP，有價值的產品和服務，有價值的文化氛圍，順勢而為，打破舊模式，開啟新組合，才可以推動文化旅游產業的轉型升級。（記者 劉昱汝）
轉自：中國產經新聞報
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