文旅融合的“新華樣本”

　　臨沂新華書店用一年多的時間，打造出全國新華書店系統第一家國家AAA級旅游景點，在文旅融合的跑道上領跑全省乃至全國，被譽為沂蒙老區的一道新風景，成功描繪出——文旅融合的“新華樣本”

　　典籍汗牛充棟、圖書琳瑯滿目的書店，也能成為國家AAA級旅游景點？

　　一處售書與購書、讀書的所在，也能帶來別樣的旅游體驗？

　　山東臨沂新華書店給出了肯定的答案！

　　以文化為軸線，用改革的思維、創新的手段，與互聯網時代的旋律同頻共振，通過文旅的深度融合，把文化之“詩”和旅游“遠方”有機地融合貫通在一起。

　　領跑文旅融合的“路徑”——

　　業態整合升級  打通文旅兩界

　　把一個沒有自然景觀的書店打造成為旅游景點，讓文化與旅游實現深度融合，需要一個極為精準的觸發點。那么，文旅深度融合的觸發點在哪？實現路徑又在哪里？

　　臨沂書城的探索是：以文化體驗為核心，創新多元經營新模式，對多種業態進行有機整合，進而實現文化與旅的旅深度融合。

　　2018年，“時光印記活字印刷體驗館”成功入駐書城的科教文化區，馬上吸引了大批的青少年前來研學。挑字、排版、印刷，一幅幅帶著墨香的印刷品走下印刷機，成了孩子們愛不釋手的自創珍品。半年多的時間，已經有近2000多名青少年前來體驗。

　　通過研學來觸發旅游體驗，成功地打通了文旅兩大陣地。臨沂新華書店不斷對非書業態進行動態調整，多元品牌已發展到30多種。相繼引入“旺豆幼教體驗中心”、“菠蘿樹益智玩具”、“舒寵高端兒童用品”、“時光印記活字印刷體驗”等體驗項目，豐富完善文化體驗的體系，“書店+文創”“書店+研學”“書店+培訓”等消費模式初步形成。

　　加強與文化旅游景區和學校的鏈接，讓文旅融合的鏈條不斷輻射延伸。重點打造了“瑯琊書香一日研學”精品游學品牌，深化與中小學校、幼兒園的合作，開設“時光印記活字印刷”路線、“非遺文化體驗”路線及“親子時光”路線等，為不同年齡段的學生提供多樣化的旅游路線。目前，“瑯琊書香一日研學”已開展活動10余期，接待學生近2000多人，實現收入20萬余元。

　　尋找文旅融合的“契合點”——

　　重塑書城空間  打造文化之旅

　　文化和旅游的深度融合，需要心靈和空間的雙重體驗來實現。作為一家書店，文旅融合的契合點在哪里？

　　2015年，山東出版集團做出全省新華書店轉型升級的戰略部署，臨沂書城乘勢而上，把文旅融合的契合點定位在空間重塑上。

　　“一放一收”，實現了“以空間換時間、把空間還給讀者‘的路徑轉換。臨沂新華書店在升級改造時，壓縮了主業經營面積，閱讀空間拓展到了1800平方米，隨處可見的閱讀氛圍成為城市的人文風景線。通過空間設計、文旅融合、文化體驗，營造美學生活體驗：從整體形象到擺放細節，嚴格把控主色調、分區布局立體化、動線設置流暢合理、精心搭配多種光源以及獨具匠心的細節和軟裝，為讀者提供最好的體驗平臺。

　　設計師還大膽打破原有建筑結構，多處采用挑空設計，開闊空間，實現了老建筑的升華。同時完善功能區設置，打造立體復合空間，增加展示面積和多個功能區，打造出空中花園、藝術露臺、瑯琊書吧等一系列休閑閱讀和文化消費空間，實現了書與非書品的有機統一，人與自然的和諧共處。

　　24小時是一種精神堅守，也是一種責任擔當。“閱瑯琊”周末24小時書房，營業面積拓展到300平方米，讀者白天可共享臨沂書城10萬種優質圖書及文化閱讀體驗活動，晚上書城打烊后，這里則成為獨立空間，近萬種精選書籍和年輕人喜愛的時尚文創產品可供選擇。

　　從“到此一游”到流連忘返，臨沂新華書店華麗轉身，成功實現了由經營圖書向經營用戶的轉變，先后被評為國家AAA級景區、全國最美新華書店、山東省最美書店，2017年至今，已接待讀者363萬余人,經營業績在山東新華書店集團連鎖門店中名列前茅。

　　撬動文旅深度融合的“支點”——

　　融通線上線下  成就智慧書店

　　文旅融合的精髓在“融”，核心在平臺。

　　在2016年對書店進行升級改造之時，就前瞻性地把智慧書店的建設放在了戰略地位，打造智能互通的讀者平臺，撬動文旅深度融合的“支點”。

　　在一樓的智慧書城自助購書一體機前，記者通過掃碼關注，進入智慧書城頁面，按照導引圖指示，輸入書名，所選圖書的書名等信息馬上顯示出來，連貨位都標示地一目了然。

　　順著手機導引找書，無異于一次文化之旅：線上線下深度融合打造出的智慧書城，讓購書成為一種全新的旅游體驗。通過新技術的運用，實現店堂內無線wifi全覆蓋，實現支付寶支付功能，客流量實時監測。通過智慧書城一體機，讀者可通過自助查詢、自助購買、微信支付等線上線下服務，增強智能化、情感溝通體驗。

　　改造重裝升級，臨沂新華書店脫胎換骨，從一家傳統老店變身為全省首家智慧書店。目前，臨沂書城愛書客會員8萬余人，運營今日頭條等6個線上平臺，維護管理10余個微信社群，線上活躍讀者8.1萬人。與多家自媒體和傳統媒體合作，深化智慧書城APP的宣傳推廣，完成注冊用戶2.1萬戶，訂單交易2.9萬余筆。

　　找準文旅融合的“著力點 ”——

　　發力文化創新  助推全民閱讀

　　讓先進、優秀文化在沂蒙大地廣泛傳播、開花結果，是初心所在，使命所在，也是文旅融合的核心要義所在！

　　1944年，山東新華書店在莒南縣后凈埠子村宣告成立。誕生于沂蒙的革命紅色沃土，也必然決定了其紅色的文化基因與文化傳播使命。

　　近年來，臨沂書城不斷發力文化創新，助推全民閱讀，去年共舉辦閱讀推廣活動350余場。融入臨沂本土文化元素，打造了“閱瑯琊”非遺文創市集等6個特色文化品牌。

　　聚焦農村在書香社會建設中的“短板”，關注新時期農民閱讀需求的變化，臨沂書城“新時代 新鄉村 新閱讀”全民閱讀與鄉村振興論壇應運而生；“文化大蓬車”送書下鄉車輪滾滾，為留守兒童帶來繪本故事會等閱讀推廣活動，并向臨沂市廣大群眾發放100萬元的惠民書劵，真正使閱讀推廣走進基層、走向群眾，惠及群眾。

　　“5G時代，閱讀會無處不在，會觸手可及。我們會站在5G的風口，進行戰略考量，勇敢地迎接挑戰，刷新全民閱讀的新篇章！”山東新華書店集團臨沂分公司黨委書記、總經理趙學莉堅定地說。（臨沂日報融媒記者 孫成思）

　　轉自：瑯琊新聞網

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