原創游戲"出海"，質量需要"揚帆"

　　“2019年1月至6月，中國游戲企業持續海外布局，原創游戲海外市場銷售收入達381.3億元人民幣，同比增長20.2%，增速高于原創游戲國內市場收入。”“2017 年上半年，全球海外移動游戲收入有10%來自中國游戲；今年上半年，該比例增長到了16%。”“過去10年中，中國原創網絡游戲海外收入增長了137倍，這一數字還在持續增長。”8月5日，第17屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（China Joy）在滬落下帷幕，期間來自不同國家和地區的調研機構發布多份報告，解析我國游戲企業的海外市場拓展狀況。雖然各家報告的角度不同，但均反映出近幾年來我國游戲企業不斷加大“出海”力度，我國游戲產業在全球市場迅速崛起的態勢。

　　在經歷了10年高速發展后，近兩年來國內游戲產業整體收入增速放緩。在此背景下，在新市場環境中尋求合適的發展節奏，聚焦精品內容打造的同時，通過“精品化”“多元化”等方式搶灘國際市場，已成為很多企業的重要發展戰略。在業內人士看來，游戲“出海”已成為國內企業接下來的主要發力方向，然而，要想在激烈的國際競爭中掘得一桶金，還需要在產品研發、本土化運營等方面狠下功夫，依靠質量取勝。

　　“出海”熱情正高漲

　　此屆China Joy期間，很多參展企業通過新品推介會、游戲角色扮演等方式，向外界展示各自的“出海”成果。

　　完美世界是中國最早進行海外運營的網絡游戲公司之一，2006年，其第一款產品《完美世界》就在海外同步發行運營。在多年的探索中，完美世界逐步明確了海外發展路線，從最初的授權出口、自主運營、本土化生產，發展至如今立足于“全球制作、全球發行、全球伙伴”的全球化戰略，實現全球資源融合，旗下產品遍布美、歐、亞等全球100多個國家和地區。今年展會上，完美世界不僅展示了《面條人》《赦免者》《夢間集》等多部針對海外市場推出的游戲產品，還組織參與了數場專業論壇，與同行共享其海外市場拓展經驗。據完美世界CEO蕭泓介紹，2019年，完美世界會繼續深入推進全球化戰略，大力推動手游出海。同時，公司還與谷歌達成合作，積極開拓市場，實現全球化戰略升級。

　　由原盛大游戲重組而來的盛趣游戲表現也非常搶眼，偌大的展臺總是人頭攢動。其CEO謝斐在多個場合介紹了盛趣游戲全面升級的精品化和全球化兩大業務戰略，向外界展示了公司以“原創IP‘出海’+全球IP合作”的方式深挖海外細分市場的規劃。據她介紹，盛趣游戲今年會重點打造《龍之谷2》《慶余年》《代號：遠征》等多款主要面向海外市場的游戲作品，接下來還將與騰訊、貝塞斯達工作室、Klab株式會社等國內外知名游戲廠商合作，從研發、運營到發行，全面布局海外市場。

　　伽馬數據對我國上市游戲企業和準上市游戲企業的海外布局情況進行了對比分析：上市企業在國內市場占據較高份額，投入較大精力與成本；非上市企業為快速發展，更積極開拓海外市場，故兩者在海外市場上的整體收入差距比國內市場小，這也意味著無論是上市企業還是準上市企業，都有意搶灘海外市場。

　　海外拓展拼質量

　　中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會與國際數據公司(IDC)在展會期間聯合發布的《2019年1至6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，我國原創游戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增幅高達20.2%，繼續保持快速增長。據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會相關負責人介紹，越來越多的游戲企業開始重視提升自主研發實力，關注創造創新，促使國產游戲脫穎而出，國產原創游戲產品數量占產品總數的八成。

　　與此同時，更多的游戲企業積極走向海外市場，不斷提升海外拓展能力，逐步取得一席之地。知名移動市場數據供應商App Annie聯合谷歌公司對我國移動游戲產業海外市場拓展情況進行的調研顯示，過去兩年，我國游戲企業在海外移動游戲市場的用戶支出占比提升了60%。2017年上半年，全球海外移動游戲收入中有10%來自我國游戲，今年上半年，該比例已經增長到16%。

　　然而，在激烈的市場競爭中，國內企業的“出海”之路依然面臨著來自全球競爭者、當地市場環境及文化沖擊等多重挑戰。如何高質量地出海，已成為擺在國內企業面前的現實問題。

　　對此，蕭泓建議，要推動游戲“出海”，企業既要有長遠眼光和可持續的發展戰略，更要堅持做精品。首先，企業可通過全球資源整合，實現全球化研發。要想創造出全球領先的蘊含中國文化的創意產品，不能僅依靠自己的力量。完美世界就是立足于一種更為宏大的文化出口策略，不僅整合國內資源來應對全球市場，更是通過整合全球資源服務全世界。比如，完美世界接連通過收購日本、美國等業內頂級游戲企業，整合了全球游戲產業設計、生產、運營、IP等多重資源，打通了全球化產業鏈條。其次，通過全球文化融合，實現文化“走出去”。鑒于東西方文化差異，游戲出口應注重文化融合，結合國外文化，融入中國傳統文化，創造出讓世界能接受的東方文化形象。再次，國內游戲出口海外，經常遇到版權問題，其實質是產品是否具有足夠的原創性。在這方面，完美世界所有出口產品堅持自主開發，把版權牢牢掌握在自己手中。最后，通過海外自主運營，掌控企業發展走向。企業出口堅持自主海外運營，可以掌握更大話語權，但也要注意本土化融合問題。完美世界會通過在海外設立分支機構，招聘當地人才，將產品交由熟悉當地情況的人進行本土化完善。

　　此外，AppAnnie與谷歌在相關報告中也給出了建議：中國游戲企業在“出海”布局中，應針對不同海外市場推出不同類型的游戲產品，比如，針對美國市場，需進一步著力于休閑類和角色扮演類游戲的開發；而針對日本市場，則需要在角色扮演類和動作類游戲上持續發力，并深耕冒險類游戲；至于韓國市場，策略類游戲則是我國游戲未來的機會。（記者 姜旭）

　　轉自：中國知識產權報

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