“故宮文具”即將亮相 天貓喜提故宮文創“全家桶”

　　8月12日，故宮博物院與人民日報社聯合宣布，雙方攜手打造的戰略級IP"故宮文具"將于8月下旬首發，并將天貓作為全網首發平臺，而這也是天貓淘寶迎來的第六家故宮博物院文創產品成立旗艦店。

　　即將600歲的北京故宮近年來一直是網友們心中當之無愧的"網紅"。它試水文創之路的伊始即是與阿里巴巴合作，這也開創了博物館與電商企業合作的先河。2008年12月，"故宮淘寶"上線，成為國內第一家開淘寶店的博物院。"奉旨旅行"行李牌、"朕就是這樣漢子"折扇等爆款商品隨后火遍大江南北。

　　11年來，除創造月銷2000件雍正御批折扇等紀錄的"故宮淘寶"外，月銷6500件故宮日歷的"故宮出版"、月銷2200件海錯圖讀書燈的"故宮文創"、初雪鹽罐還沒上市就被千萬網友求購的"故宮食品"、把真絲睡衣賣成爆款的"上新了故宮"紛紛"生"在天貓淘寶并連創銷售佳績。

　　數據顯示，目前，"故宮文創"天貓店的粉絲超過300萬、"故宮淘寶"粉絲超過500萬，在天貓上"逛"故宮的消費者超過一半是90后，人數也已是去故宮博物館參觀人數的3倍。

　　故宮文具總裁申健表示，此次故宮文具和天貓的聯姻，看中的不只是天貓在線上零售的優勢，更有其洞察市場需求，反向賦能品牌的數據能力。

　　"故宮也是天貓新文創的起源地。"天貓平臺營運事業部總經理劉博表示，天貓擁有品牌運營、供應鏈打造和海量消費者用戶的多重優勢。目前，已促成100個品牌與博物館展開IP合作，未來天貓還將促成與1萬個優質品牌展開合作，"我們希望通過跨界，讓傳統文化與商業文明擦出新的火花"。 （李子晨）

　　轉自：國際商報

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