遼寧出版集團：打造數字產品的"中央廚房"

　　電子書、音視頻、動漫游戲以及VR虛擬現實設備等等，8月21日在京開幕的第九屆中國數字出版博覽會上，遼寧出版集團展區展示的“文化+科技”數字產品琳瑯滿目，讓人深刻感受到數字技術給傳統閱讀帶來的改變。“‘文化+科技’，打造數字產品的‘中央廚房’，此次博覽會我們集中展示了國家級出版融合發展（遼寧）重點實驗室等重點項目及融合發展的豐碩成果。”遼寧出版集團總經理助理、出版融合發展（遼寧）重點實驗室主任趙毅在接受中國知識產權報記者采訪時介紹，遼寧出版集團已構建起“IP+資本+技術+運營+產業平臺”五位一體的融合發展新格局，特別是近一年來，集團依托國家級重點實驗室提升大IP開發、融媒體制作、全渠道運營三大功能，助推傳統出版轉型升級。

　　助推數字轉型彎道超車

　　數字化轉型是遼寧出版集團“做大體量”的核心戰略，以出版融合、集約化、規模化、產業化發展為特色，推進文化與科技深度融合，助力數字化轉型彎道超車。

　　“遼寧出版集團成立融媒體內容制作中心，將集團旗下的傳統出版優質內容進行文字、圖片、音視頻、動漫、游戲、AR／VR、H5等全媒體制作。”趙毅介紹，截至目前，融媒體內容制作中心共計開發了電子書近萬冊，音頻6000分鐘，微課視頻2萬分鐘，動漫視頻80集，主題互動游戲10余款，以及大量的富媒體營銷素材，融媒體內容制作中心已經成為集團傳統編輯與新媒體編輯聯合創作數字產品的“中央廚房”。

　　近年來，依托集團上海、蘇州文創運營總部，圍繞六小齡童、姚明、李宗偉等多個文化名人，遼寧出版集團已開發《重走玄奘路》《敗者為王》等影視融合產品；整合《小豬唏哩呼嚕》《裝在口袋里的爸爸》等優秀IP資源，構建以游戲、動漫及文創衍生品為核心的IP生態全產業鏈。

　　借助“盛文·北方新生活”體系，遼寧出版集團打通線上線下服務，實現多渠道、多層次的用戶流量變現。趙毅介紹，集團聚合200萬自媒體粉絲，運營電商集群，新開設線上自營店24家，2018年銷售額破億元，線上分銷實現30%增長。2019年，集團又規劃沈陽、蘇州、大連三大電商運營總部，鞏固圖書業務、拓展文創板塊、布局跨境市場，同時向外拓展消費電子產品、特色農產品等電商運營品類，特別是在數字產品發行上，借助新平臺、新媒體、新渠道實現全面互聯網化，目前已與亞馬遜、閱文、掌閱、中國移動咪咕數媒等30多個數字分發平臺進行全媒介合作，全力推動版權全渠道交易，助推北方國家版權交易中心成為面向東北亞的版權貿易橋頭堡。

　　形成數字出版產品矩陣

　　圍繞黨建、教育、文創三大核心版塊，遼寧出版集團建設黨建融媒體、教育融媒體、慧谷文創電商特色產品，形成數字融出版產品矩陣。其中，黨建融媒體圍繞智慧黨建云平臺建設，以紅色主題出版為主線，集約集團黨建內容資源。黨建融媒體中心孵化黨建圖書電商、kindle智能閱讀、智能借書機、黨建直播課程、黨建VR+、黨建自出版等多個產品線，并產生新的盈利增長點。中心還提供了黨建資訊學習、在線視頻課程的學習、黨建知識考試等服務，同時推出VR體驗、黨建機器人智能語音回答、黨員學習心得自出版等，為黨建活動帶來新體驗。

　　教育融媒體則建設了10條教育產品線，如北方名師網、作文教育平臺、鼎籍學堂集成智能硬件產品、直播課堂產品等；專職委員在線為全國殘聯系統專職委員提供在線閱讀、職業培訓；《教育周報》在線學堂具備課程購買、代理商分銷等功能；青少年傳統文化教育平臺積累上百傳統文化課程；漢字書法教育推廣平臺結合實物商品和線上課程并同步發行。

　　此外，遼寧出版集團以文化、創意為核心開拓文創產品，打造社交化、互動化的“閱讀社區+電商平臺”。慧谷文創電商平臺引入新媒體營銷思路，借助直播空間、錄播視頻及彈幕功能，直播線下活動、主業產品，展示《重走玄奘路》《微笑沈陽》《刀刀狗》等視頻內容，并借助有聲書、電子書頻道等拓展出版渠道，延伸版權產業鏈。

　　“整合經營戰略成為集團融合發展的加速器。”趙毅表示，在集團轉型升級過程中，國家級出版融合發展重點實驗室發揮引領作用，推動了版權、文創、技術等資源的集約化運營，成立了北方文化新谷、盛文北方新生活、蘇州影視文創產業基地，加速文化創意產品研發制造和文化創意成果轉化運營。此外，遼寧出版集團還聯手國內知名券商國泰君安，成立遼寧第一支市場化運作的文化產業投資基金。

　　如今，遼寧出版集團已經完成了內容、渠道、平臺、經營、管理五大轉型融合，從項目到產品均貼近市場，新增效益多點釋放。趙毅表示，未來，集團將圍繞“打造新業態，創造新增量，創新融合發展”的體制機制，把握前沿新技術發展趨勢，讓全新形態的融合發展成為帶動集團轉型升級的核心板塊。（記者 竇新穎）

　　轉自：中國知識產權報

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