高質量發展助力國產電視劇"走出去"

　　近日，由國家廣播電視總局國際合作司、電視劇司指導，國家廣播電視總局發展研究中心、北京市廣播電視局聯合舉辦的“電視劇走出去高峰論壇”在第25屆北京秋季電視節目交易會上圓滿舉辦。

　　國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅介紹,近年來,中國電視劇的國際傳播取得驕人成績,電視劇已成為中國影視節目國際傳播的一張金名片,成為中外民心相通的重要橋梁紐帶。

　　據了解，這是25年以來，北京電視交易節首次舉辦電視劇走出去論壇，表明中國電視劇產業已進入從主要滿足國內市場向海外市場拓展的新階段，表明走出去已成為推動中國電視劇產業高質量創新性發展的新動能。

　　機制逐步完善促國產電視劇走出去

　　近年來，中國電視劇質量顯著提升，并開始走出亞洲，走向中東歐、拉美、中東、非洲等國家和地區，形成良好的傳播態勢。

　　據統計數據顯示，電視劇已成為中國影視走出去的主要節目類型，約占中國影視節目出口額（不含電影）的70%，并實現從單部作品走出去向規模化走出去的跨越，出口規模保持穩定增長，出口到200多個國家和地區。

　　據記者了解，為促進文化貿易發展和推動文化走出去，近年來我國出臺了一系列政策。2014年，國務院發布《關于加快發展對外文化貿易的意見》；2015年10月，財政部和國家稅務總局下發《關于影視等出口服務適用增值稅零稅率政策的通知》；2016年11月，中央全面深化改革領導小組第29次會議審議通過《關于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》；2017年9月，廣電總局聯合發展改革委等部委發布《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》。國家廣電總局積極貫徹落實中央政策文件，實施影視走出去工程項目，大力推動電視劇走出去。

　　一位業內人士向《中國產經新聞》記者表示，政府對影視公司的指導和助力，是電視劇走出去的重要動力，對于節目本身而言本質是最重要的基石，如果品質達到了一流水準，那么走出去就是水到渠成的事情。加強與國外新媒體的合作，提高對互聯網用戶的傳播力，助力國產影視更好地走出去。

　　目前，中國電視劇走出去形成以政府為主導，企業主體、市場運作的機制，形成國有、民營企業、發行機構等全產業鏈多元主體參與的格局。

　　國家廣播電視總局發展研究中心研究員朱新梅表示，首先，截止到2019年底，“中國聯合展臺”共參加100多次國際影視節展，成為集影視內容產品銷售、學習交流、創意孵化和人脈資源積累的綜合性平臺，越來越多的機構通過該平臺將電視劇發行銷售到世界各國。其次，中外合辦電視“中國劇場”欄目，打造涵育新興市場主平臺。一些本土化譯制電視劇播出后，在對象國創下收視新高，有效提高了中國電視劇在當地的影響力和傳播力，有效涵育了新興市場。最后，積極組織突進影視劇譯制工作，儲備了近6萬小時近40種語言的譯制節目，有效突破了電視劇走出去語言瓶頸問題，以及實施“視聽中國全球播映”活動，有效擴大中國電視劇國際傳播影響力。

　　近年來，中國電視劇質量顯著提升，而電視劇不僅僅是文化與歷史的記錄，更是世界了解當代中國的重要窗口。

　　現實題材電視劇在海外熱播，《北平無戰事》在Netflix完整播出，獲得廣泛好評。不僅如此，反映周恩來生平的主旋律電視劇《海棠依舊》在YouTube和Dailymotion全網上線，覆蓋全球180多個國家和地區。

　　另外，青春偶像劇也在海外暴熱，成為了中外年輕人文化相互了解的重要渠道。以《歡樂頌》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》《我的奇妙男友》《甜蜜暴擊》等一批優秀青春題材電視劇在海外熱播，掀起中國青春偶像劇熱潮。

　　國產電視劇出海機遇與挑戰并存

　　當前，我國作為電視劇第一生產大國、第一播出大國，電視劇作為觀眾文化娛樂消費的重要需求，如今地位依然穩固。中國電視劇在國際上也占據著越來越重的分量，發展基礎堅實，行業信心百倍，未來更加可期。

　　越來越多的國產電視劇將會隨著“一帶一路”走向世界，對此朱新梅介紹道，經過多年孵化“一帶一路”沿線國家市場，中國電視劇已成功突破亞洲文化圈。在阿拉伯國家和非洲國家，中國現實生活題材電視劇屢屢刷新收視紀錄，不斷刮起“中國劇風”。在歐美地區，中國電視劇正在孵化中東歐和拉美支點市場。截至2019年底，中國已與捷克、英國、牙買加、新西蘭、塞爾維亞、葡萄牙、巴拿馬、阿根廷、墨西哥、秘魯等國家主流媒體合作，推動中國電視劇在其主流媒體播出，取得良好播出效果。

　　國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅表示，目前我國電視劇占全國電視節目出口的比重約為70%,已開始走出亞洲,向中東歐、拉美、中東、非洲等國家和地區不斷拓展,出口范圍遍布全球200多個國家和地區。

　　檸萌影業董事長蘇曉認為，中國電視劇要想更好地走出去，可以從文化相近、經濟發展水平相近的國家入手，尋找容易讓更多人產生情感共鳴的題材，并且要一個國家一個國家地去深耕，掌握需求，積累人脈。

　　然而，中國電視劇走向海外仍面臨著新的機遇以及挑戰。有業內人士表示，中國電視劇產業目前正處于一個新的“分水嶺”，中國電視劇的產量是世界最多的，也有相當的制作水平，但就內容和實際影響力而言與歐美相比還有一定的距離。

　　一位不愿意透露姓名的業內人士韓先生接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，中國電視劇發展的核心問題是內容，現在我們的制作水平與產業鏈已經很成熟了。而內容是一個不可調和的矛盾。例如，十年前的受眾人群是40歲左右，明確的定位及受眾人群讓編劇更好地去發揮他們的才能。但是現在定位人群已經放開，根據市場的需求去調整編劇的方向。而另一方面，文化的受眾性以及有關方面的管控，在一定程度上限制了國產電視劇的題材范圍。

　　韓先生告訴記者，關于走出去，最主要的還是存在著文化的差異，因為電視劇主題背景是國家文化和人們思維方式的體現，之所以現在一部分人喜歡追美劇，一方面是因為愿意去接受西方文化，另一方面是美國科幻電影起步較早，行業發展較完整。相比較而言，我國的一些武俠題材與部分西方國家文化差異較大，如果要輸出的話，還是存在著很大的挑戰。但是東南亞部分國家的電視劇出海之路似乎比較順暢，像武俠影視作品得到了廣泛好評。

　　朱新梅表示，中國電視劇要實現有效走出去，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高優秀電視劇的策劃、制作水平，彰顯文化自信、挖掘、打造好本土題材故事內容，積極拓展營銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國家形象、提升國家文化軟實力的一項重要使命來對待。“在未來的日子里，我們仍然需要繼續加快電視劇走出去的步伐，不斷推出精品力作，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國文化的獨特魅力。”（記者 丁琦）

　　轉自：中國產經新聞報

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