“非遺+文創” 打造國潮文化新時尚

　　“非遺+文創”如何突破市場壁壘，實現新消費場景下的跨越式發展？

　　7月3日-4日，“文創產業的榮昌探索”調研座談會在重慶市榮昌區召開。會議通過實地考察、傳承人走訪、圓桌會等諸多形式，助力榮昌探索“非遺+文創”文旅融合新模式。來自全國的8位專家學者、行業精英分享了自己的最新觀點和實操經驗。

　　“精致的文化表達，讓我震撼”

　　3日下午，“文創產業的榮昌探索”調研座談會前，與會專家學者走進榮昌夏布小鎮，“零距離”體驗夏布文化。

　　“精致的文化表達，讓我震撼！讓我在不知不覺中就被其強大的文化感染力吸引，進而產生了強烈的消費沖動。”重慶大學公共管理學院教授、博士生導師羅章說，一路走過，精美的夏布服裝、時尚的夏布飾品、翰墨留香的夏布折扇等讓她頻頻“剁手”，一口氣買了幾千元的夏布產品及衍生品。

　　“耳聞不如見面，見面不如體驗。文創的真理，在于吸引受眾去體驗，而吸引受眾體驗需要打動人心的力量。”羅章說，文創產品要打動人心，要讓受眾找到心靈中渴望的東西，讓受眾為自己的精神生活、心靈生活“埋單”，相比剛需支出，這種消費是無限的，有廣闊的空間。榮昌夏布小鎮通過環境營造、氛圍烘托、互動體驗，讓人不自覺產生購買沖動，做得非常成功，也是其在眾多非遺項目的產業化進程中獨領風騷的秘訣之一。

　　“居家化消費需求日益清晰，市場空間巨大”

　　結束夏布小鎮的考察調研，4日上午，與會專家又趕到榮昌安陶小鎮，通過走訪非遺傳承人、參觀古窯遺址、探訪青少年實踐活動基地等方式，追尋榮昌陶的前世今生。

　　榮昌陶興起于漢代，繁榮于唐宋。作為民窯，榮昌陶與江蘇宜興紫砂陶、廣西欽州坭興桂陶、云南建水五彩陶一起，被稱為“中國四大名陶”。榮昌安富也贏得“中國三大陶都”的美譽。

　　近年來，榮昌大做“一片陶”文章，不僅引進大批知名陶瓷企業，還建起了集文化、旅游、產業、體驗、教育于一體的榮昌安陶小鎮。

　　“榮昌以文創帶動工業、制造業和創意產業發展，起點、規模和速度均令人意外，讓人由衷贊賞！”重慶市智庫研究會理事、永尚旅游產業機構董事長石永泉稱，榮昌陶的居家化消費需求日益清晰，上下游產業鏈的完整度在快速提升，產業聚集效應越發明顯，市場空間、文創操作空間巨大。

　　“打造新時尚，以場景營銷感染消費者”

　　在調研考察中，其他參與專家也頻頻點贊榮昌“非遺+文創”的新模式，并提出了不少“金點子”。

　　四川省社科院原副院長、四川省委省政府決咨委委員李明泉表示，榮昌豐富多樣的文化和自然生態條件，完全具備建設高品質生活宜居地的基礎、實力。榮昌要構建自己的文化體系，把各類文化符號化、數字化、生活化，形成榮昌特色文化族群，全面滲透融入城市經濟社會發展中，為高品質生活宜居地注入文化藝術因子；進一步探尋、凝煉榮昌城市文化主題，以此作為高品質生活宜居地的精神標桿和鮮活基因。

　　重慶中山文投集團董事長張直認為，榮昌非遺文化底蘊深厚，可以打造國潮文化新時尚。以榮昌夏布為例，可以嘗試跟米蘭、巴黎等國際頂級品牌合作，以傳統純手工原材料供應、地理品牌與時尚品牌聯名等方式，打造全球爆款;以跨界場景迭代單品專賣，以場景營銷感染消費者；以城市展廳融入都市蝶變文化客廳，為自己代言，營造一個獨特、驚艷、富有感染力的創意空間，鏈接全球流量和注意力。

　　重慶市文化和旅游研究院院長劉德奉建議，榮昌發展文創產業首先可做一個專業性規劃，把旅游搞好，景區盤活，人氣增旺，讓非遺為主題的文創產品作為旅游消費的主體；其次，進行專業化運營，可委托專業機構對夏布小鎮、安陶小鎮等進行整體運營；最后，建立一個既懂市場又懂非遺還懂文化產業的專業團隊。

　　轉自：新華網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀