圖書零售實體渠道上半年下降近五成

　　隨著疫情形勢的好轉，圖書市場逐漸回暖，實體店渠道降幅收窄，網店渠道增速有所提升。北京開卷技術有限公司日前發布的半年度圖書零售市場分析顯示，2020年上半年，整體圖書零售市場同比依然呈現負增長，下降9.29%，但較一季度降幅收窄；網店渠道同比上升了6.74%，實體店渠道同比下降了47.36%。

　　新冠疫情對實體書店造成巨大沖擊，2-3月實體書店停業，造成實體店渠道出現明顯下降。進入3月以來，隨著疫情逐漸好轉，各地實體書店也逐步恢復營業，相應的開卷指數也呈現回暖趨勢。但各地疫情尚不穩定，加之國外疫情仍然嚴峻，國內也存在疫情復發的可能，如6月北京就再度出現聚集性爆發，因此各大實體店鋪并未完全開放，入店客流量仍受到一定影響，銷售情況明顯低于往年同期水平。

　　和第一季度相比，2020年上半年各類書店的降幅都有所收窄，但仍呈現較大幅度的負增長。位于一線城市的書店和規模較大的超大書城、大書城受疫情影響依然較為嚴重，負增長幅度均在55%左右，二線城市書店的降幅也達到50%，這些和一二線城市對疫情的管控更為嚴格有關。從五大地區來看，華北地區上半年同比降幅最大，下降了57.58%，這和北京第二波疫情不無關系。

　　上半年網店渠道整體繼續保持小幅正增長，同比上升了6.74%，增速較去年同期明顯回落，但較一季度有所加快。疫情下，部分讀者的購書需求轉移到網店渠道，因此網店銷售雖然在春節期間受制于物流而有所下降，但物流恢復后很快出現回升。3月網店渠道銷量出現明顯上升，屬于疫情緩和之后的報復性消費，之后讀者消費逐漸回歸理性，4月開始網店銷售有所回落。隨著年中大促6·18的到來，網店渠道銷售進一步上升，但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波，整個網店渠道銷售也受到了一定的影響。

　　上半年的整體新書動銷品種數有所下降，主要是年初的疫情對新書投入產生了較大影響，1-3月零售市場的新書動銷品種數出現大幅下降，尤其是在疫情最為嚴重的2月，新書品種數減少最為明顯。隨著疫情逐漸過去，市場新書投入也回歸正常。3月以來，新書品種數回升明顯，4、5、6三個月的新書數量與去年同期處于同一水平。

　　新冠疫情影響了人們生活的方方面面，也帶來了新的關注熱點。上半年新書榜中，較多與疫情相關的圖書上榜，除了新型冠狀病毒感染防護的知識讀本外，《2020武漢日記：方艙“手繪小姐姐”的抗疫畫集》《戰“疫”日記》《最美逆行者》《天使日記》等各類講述和記錄抗疫事跡的圖書已經逐漸出現并熱銷，還有《賽雷三分鐘漫畫：病毒、細菌與人類》《上帝的跳蚤：人類抗疫啟示錄》《1918年之疫：被流感改變的世界》等與“病毒”“疫病”話題相關的圖書熱銷。此外，少兒新書榜上也出現了很多疫情相關的童書，孩子們既關注《寫給孩子的新型冠狀病毒科普繪本》《讀童謠，防病毒：新型冠狀病毒防疫繪本》《我們身邊的病毒(全5冊)》等防疫和公共衛生安全知識，同時對為抗疫作出重要貢獻的“戰士”也非常關心，如《鐘南山：生命的衛士》有不俗的銷售表現。（記者 閻密）

　　轉自：國際商報

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