《天津消費市場發展洞察白皮書》：Z世代和銀發族引領消費新時尚

　　10月21日消息，今天，在海河國際消費高峰論壇上，中國國際電子商務中心、京東消費及產業發展研究院和中國聯通智慧足跡聯合發布《天津消費市場發展洞察白皮書》(以下簡稱白皮書)，全面分析和展現了天津在培育建設國際消費中心城市上的獨特優勢和鮮明路徑。

　　白皮書顯示：天津消費市場穩步擴容，實物類商品消費結構升級顯著，主要表現在升級類商品增長顯著、食品煙酒結構明顯改善、健康產品消費快速增長、智能低碳商品消費增勢迅猛。同時，服務類消費增長也十分強勁，旅游消費恢復增長。

　　數據顯示，2016—2019年社會消費品零售總額年均增長1.6%，受疫情影響2020年同比下降15.1%，2021年上半年天津社會消費品零售總額同比增長17.2%。天津的人均社會消費品零售總額總體平穩在3萬元左右。2020年居民消費趨于謹慎，天津人均消費支出降至28461元，但仍比全國水平高7251元。

　　2021年上半年，天津限額以上單位金銀珠寶類、家具類、化妝品類、汽車類零售額同比分別增長77%、31.7%、24.5%和18.5%，增速均高于社會消費品零售額增速。

　　對健康有益、有營養的食品消費占比上升，肉禽蛋奶水產品消費占比提升，粗糧、干鮮瓜果、食品糕點消費量明顯增加。在外用餐消費不斷提升。隨著居民生活水平改善、外賣迅猛發展，居民在外用餐消費明顯提升，2021年上半年天津居民人均飲食服務支出大幅增長70.2%。

　　2020年天津居民人均購買醫用酒精、口罩等醫療衛生器具支出增長3.6倍，人均購買洗滌及衛生用品支出增長18.6%，人均購買洗碗機、消毒碗柜支出分別增長1.7倍和1.5倍。

　　2021年上半年，天津居民人均服務性消費支出同比大幅增長37.9%，同比增速分別快于居民人均消費支出和商品性消費支出15.4%和26.5%。教育文化娛樂、醫療保健等服務消費支出大幅快速反彈，同比分別增長108.8%和53.1%。觀影需求持續恢復，2020年，天津觀影人數770.22萬人次，實現票房收入2.89億元。

　　白皮書指出，網絡零售對消費的促進作用進一步提升。2021年上半年，天津限上單位通過公共網絡實現的商品零售額同比增長2.1%，兩年平均增長12.2%，高于限額以上社會消費品零售總額兩年均速10.7%。

　　同時，京東趨勢顯示，2021年前三季度，天津Z世代消費群體占比為16.4%。Z世代成長在數字時代，數字化消費傾向明顯，天津數字內容、手機通訊、數碼類商品中Z世代購物用戶數占比達62.6%、26.9%和24.7%，明顯高于全品類Z世代用戶占比。他們還是循環經濟主要群體，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比為32%。Z世代顏值型消費特征顯著，美妝護膚、珠寶首飾占比為24.2%和23.5%。

　　據京東2021年前三季度趨勢顯示，天津銀發群體占比為9.6%，比京東全站高3個百分點。他們的生活用品消費旺盛，生鮮、農資園藝占比分別為14.4%和13.8%；注重文化娛樂消費，影視、音樂、藝術品用戶占比分別為22.7%、13.3%和11.2%。同時，天津中高收入群體占比為60.7%，比全站高3.3個百分點。

　　分品類看，在本地生活/旅游出行中占比77.9%；他們關注身體健康狀況，營養保健、傳統滋補、健康服務占比分別為82.1%、81.6%、78.6%；與個人成長相關的產品受關注，非遺、音樂、教育培訓、數字內容、藝術品等產品用戶占比均超80%。

　　白皮書顯示，天津市場上家電及消費電子產品仍占主體，但占比下降。京東2021年前三季度，天津TOP3品類家用電器、手機通訊、電腦辦公銷售穩健增長，銷售額同比分別增長45.1%、31.4%和32%，合計占比較2019年前三季度下降近10個百分點。

　　2021年前三季度，母嬰、食品飲料、生鮮、酒類銷售額同比分別增長215.3%、58.4%、167.4%和218.6%，占比較2020年前三季度均有明顯增加；主要得益于人均消費額的快速提升，母嬰、生鮮、酒類人均消費額同比分別增長184.1%、201.2%和101.9%。

　　提升生活品質便捷生活的懶人服務消費旺盛。2021年前三季度，天津寵物服務、汽車服務、洗衣服務、珠寶服務、裝修服務的銷售額分別增長21.4倍、4.2倍、2.9倍、2.4倍和2.2倍，生活繳費、生活服務銷售額同比增長3.3倍和2.8倍。

　　2021年前三季度，天津市二手回收用戶數同比增長50.2倍，銷售額同比增長50.6倍，二手交易的主要商品為手機通訊、電腦整機和奢侈品。新興品類快速增長，二手汽車維修、流行男鞋、時尚女鞋增速高。

　　天津重點品牌銷售快速增長，輻射范圍也在不斷擴大。白皮書顯示，2021年前三季度，以大健康產業為主線的天士力銷售額同比增長67.7%；國貨之光郁美凈銷售額同比增長30.8%，津門老字號瑞蚨祥、老美華、狗不理銷售額同比分別增長45.6%、22.2%和21.7%。

　　白皮書認為，天津消費市場的發展趨勢應緊密圍繞“即時”、“智慧”、“Z世代”、“銀發族”、“跨界融合”、“外向型”等關鍵詞，建設天津特色地標商圈、打造國際消費引領高地、樹立老字號消費新風尚、壯大銀發消費生態體系、優化社區商業供給體系、激發農村消費市場活力，全面發揮天津國際港口優勢，以兩區(自貿區、服務業對外開放試點)建設為載體，打造天津地標性特色化國際消費中心城市。

　　轉自：TechWeb

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